Ohayoo新作登顶免费榜,字节稳坐休闲游戏发行一哥?

竞核

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· 3月31日

抖音、西瓜视频为Ohayoo提供了充足的弹药。

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Ohayoo新作登顶免费榜,字节稳坐休闲游戏发行一哥?

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图片来源@视觉中国

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文|竞核

Ohayoo的这款新休闲游戏又要霸榜多久?

3月29日,由字节跳动旗下Ohayoo休闲游戏发行平台推出的《宝剑大师》(更名前为:《做个大宝剑》)登顶IOS游戏免费榜,大有阶段性霸榜趋势。 

这也是进入2020年以来,除《我想和你弹一弹》、《战斗少女跑酷》之外,Ohayoo发布的第三款休闲游戏产品。 

从时间上来看,《宝剑大师》于3月23日上架IOS,仅一周时间后,该作就登顶IOS免费榜,由此可见Ohayoo在休闲游戏领域强大的发行能力。 

需要提出的是,根据App Annie数据显示,2019 年度休闲街机游戏下载量占游戏下载总量的47%,伴随着休闲游戏市场的火热,竞争也日益激烈。 

当下,《宝剑大师》迅速脱颖而出,是得益于游戏本身的可玩性,还是全归功于Ohayoo的发行?值得我们一探究竟。 

这是真的大宝剑

《宝剑大师》是一款以3D风格为主的模拟题材休闲游戏。 

从玩法上来看,该作的游戏门槛并不高。游戏中,玩家根据图纸,切割打磨相应的材料,再用一方类似刨子或砂纸的工具给宝剑开锋,打造出跟图纸匹配度较高的宝剑即可。  

游戏实测视频

整个游戏过程较为真实,随着各种打磨工具的转动,一些类似矿石粉末的素材不断散落,“嗤嗤”的音效也与现实中的打磨声一样,似乎在提醒玩家要小心操作,切勿伤手或出错。 

如果玩家出现手抖或过度打磨现象,材料上残缺只能留在宝剑上,想要复原只能重新游戏,有着一定的不可逆性。PS:处女座且手抖的小伙伴,请谨慎入局哦。 

在做完打磨和开刃工作后,玩家可通过木块、可乐、机器人等物品,测试刀剑的锋利程度。这一游戏过程将为玩家提供相应的游戏奖励,即游戏金币。金币则可用来升级或解锁测试材料。 

此外,游戏中可通过观看内置广告视频,赚取更多奖励。而这也是休闲游戏一贯使用的变现策略,休闲+广告模式。

总的来看,《宝剑大师》融合了传统打造工艺,玩家通过该游戏不仅能学习打造工艺常识,还能获取瞬间解压的游戏快感。 

在一定层面上,这也表现出该作易上手、能解压、可随时随地玩的休闲游戏特性。 

可以说,《宝剑大师》能够用一周的时间冲上IOS游戏免费榜,游戏本身的可玩性就是要素之一,而另一利好因素则源自Ohayoo的发行。 

量体裁衣的发行策略

作为字节跳动旗下商业化团队,抖音、西瓜视频等构成的头条系流量矩阵,为Ohayoo发行休闲游戏提供了莫大便利。 

根据热云数据显示,3月23日至3月30日,《宝剑大师》于巨量引擎累计投放创意组142个,3月28日,投放创意组达到最高数70个。 

值得提出的是,从七麦数据提供的IOS游戏免费榜来看,《宝剑大师》自3月24日起处于快速上升趋势,并于3月29日登顶免费榜。 

从时间线上来看,该作在巨量引擎投放广告素材数与免费榜排名趋势较为吻合,这表明二者之间有着一定关联性。 

而在投放媒体分布上,抖音占53.42%的《宝剑大师》广告投放素材占比,西瓜视频占比36.99%,今日头条占比7.53%,以及占比较少的火山小视频和皮皮虾。 

除了常规的投放外,Ohayoo一直专注于为产品量身定制的宣发策略,强调沉浸式曝光广告与精准定位用户的信息流广告相结合,形成汇集效应。 

以上线5个月至今,仍然稳居iOS免费榜Top 20的《我功夫特牛》为例。通过“武侠”、“魔性”等文案梗和抖音短视频传播,该作打造了2019年休闲游戏神话,根据统计《我功夫特牛》相关话题视频数超3.3万,总计曝光在71.5亿以上。 

此外,《我功夫特牛》打破休闲游戏圈层,衍生出潮牌、动画等游戏IP形式产品,最终实现IP联动8000万播放,衍生动画账号周涨粉10万+的成绩。 

回到当下,《宝剑大师》投放素材文案主推“休闲不伤脑”、“没WiFi也能玩一天”等休闲游戏特点,并结合“看我一支大宝剑,千军万马来相见”等影视内容梗,在传播层面上,为游戏造势引流。 

从数据上来看,上线刚过一周的《宝剑大师》在抖音上有超过4200个相关视频,约6745万次播放,大有爆款趋势。

回溯历史,从2019年春节《消灭病毒》走入大众视野,到《音跃球球》、《我功夫特牛》等爆款频出,再到2020年《小妹斗地主》、《脑洞大师》等人气产品,成立1年的Ohayoo一直在验证自己的休闲游戏发行方法论。 

而这一年,Ohayoo是幸运的,也是值得肯定的,如果用一句话概括,莫过于“出道即现象级”。 

量化到质变的Ohayoo平台

从现阶段来看,Ohayoo在产品量级上已有不小的规模。 

包括连续推出的多个休闲爆款在内,目前Ohaoo发行的休闲游戏数量累计超过60款,其中不乏流水成绩突出的产品。 

这些休闲产品的成功,也验证了Ohayoo的发行策略可行。接下来,寻求更多潜力或优质的研发合作无疑是其当务之急。 

用Ohayoo自己的话来说,即“从一个爆款,到一种模式”。 

据相关媒体报道,2019年9月,Ohayoo启动了精品引入计划,后续正式将Ohayoo定义升级为平台。力图从从孵化游戏项目到产品运营,让游戏的生产有据可循。 

由于缺少宏观数据的研发与发行支撑,很多好游戏没有成长起来,另一方面,休闲游戏盈利模式的不健全,游戏整体收入和成长空间受限,更使开发者们感到有心无力。 

成为平台之后的Ohayoo,以前期的立项研发、中期的优化调整和商业变现到后期的发行策略为产品发展线,全方位构建扶持开发者的服务形态。 

今年2月份Ohayoo又上线了开发平台,为开发者提供了自主发行的功能。 

这在一定程度上,表明当下的Ohayoo不再满足于推出更多买流量、赚快钱的超休闲游戏,更多的是立足于休闲游戏市场,构建自己的休闲游戏产业格局。 

此外,Ohayoo也试图站在玩家的角度,为玩家提供好玩的游戏,同时也让玩家可以享受游戏之外的乐趣。为此,Ohayoo在打造游戏产品文化符号、打造更多IP形式场景方面开启探索。 

例如,《我功夫特牛》通过多元化增长手段和长线运营策略,打造武侠文化符号,不仅在国内得到用户热捧,在日本、韩国等地区也形成了良好的文化传递。以及《功夫》动画小剧场等IP形象联动的孵化项目,也开始以更多形式出现在更多场景中。 

在本质上,游戏是让玩家能够更简单地获得快乐,而平台则为开发者和玩家之间构筑起沟通的桥梁,使三方都能得到更长久的发展。 

正所谓,始于游戏,不止于游戏,而Ohayoo要走的路仍需不断尝试。 

本文系作者竞核授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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