消研小趋势

#消费投资正当时#

喜茶获C轮融资，投后估值超160亿元

3月23日，喜茶完成C轮融资，由高瓴资本和Coatue Management联合领投，投后估值或将超过160亿元。这笔交易的完成意味着喜茶估值的又一次跨越式飞升。去年7月，喜茶在一轮由腾讯和红杉资本领投的融资，投后估值90亿。在不足一年的时间内，喜茶的估值已暴涨了近8成。 喜茶成立于2012年，截至2019年12月31日，已在43个城市开出390家门店。

 小红书已完成E轮融资

3月20日，生活方式分享平台小红书完成E轮融资，高瓴资本是领投方之一，目前估值50亿美元。此外，除了自营和第三方电商外，小红书也即将开通直播功能。小红书成立于2013年，是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，截至2019年10月，月活用户数已破亿。

 君乐宝获红杉中国超 12 亿元战略投资

3 月 17 日，国内乳业集团君乐宝获红杉资本中国基金战略投资超过 12 亿元，红杉中国以 15.26%的持股比例成为君乐宝最大的机构股东。对于本次融资，君乐宝董事、红杉中国董事总经理郭振炜表示，乳制品是民族支柱产业，和老百姓生活息息相关，未来还有巨大的发展空间。君乐宝成立于1995年，专注于奶业发展，为消费者提供健康、营养、安全的乳制品。通过创新驱动高品质发展战略，君乐宝已成为行业增速领先的企业。

大公司动态

淘宝开启首个「直播购物节」

3 月 21 日，淘宝直播开启首个「直播购物节」，1 万个线下门店将集体开播。借助「直播万人团」等创新方式，消费者将在直播间里享受到低至三折的福利。

YouTube宣布所有视频降为标清

3月20日，谷歌母公司Alphabet旗下全球最大视频网站YouTube宣布，由于成千上万的欧洲人受到新冠病毒疫情的限制转为在家办公和观看视频，公司将降低在欧盟的流媒体视频画质，以减轻网络压力。这是继流媒体视频公司Netflix之后第二家宣布在欧盟降低视频画质的公司。

来伊份战略布局智慧零售，推进组织架构调整

3月20日，新鲜零食品牌来伊份宣布2020年将致力于构建以自营APP为核心的“家庭生活生态大平台”的发展战略，通过打造闭环私域流量池，结合微淘、抖音、社群等多渠道内容营销手段，加速从种草到消费的销售转化。同时，来伊份还积极探索社群经营一店一社群的模式，以全渠道智慧零售为抓手，触达所有消费场景，以多品类和产品创新为动力，进一步增强消费者黏性和品牌忠诚度。 

甘源IPO获得通过

3月19日，休闲食品品牌甘源的 IPO 申请获得了证监会通过，这是今年除良品铺子外，又一家上市的休闲食品品牌。甘源于 2006 年成立，主打产品为瓜子仁系列、蚕豆系列和青豌豆系列。与三只松鼠和百草味等品牌依靠电商渠道不同，经销商模式是甘源最主要销售模式。

防晒霜Supergoop!正式进军中国市场

近日，北美丝芙兰防晒销售榜首Supergoop!全线产品正式入驻天猫国际平台。Supergoop!于2007年创立于美国德克萨斯州，坚持使用顶级无毒原料和革新的纯净配方，婴儿和孕妇都可使用。同时，Supergoop!更是极少数将各个产品成分发布在品牌官方网站的品牌，让消费者可以清晰地了解产品配方，保证每一个出厂产品都安全无害。

李佳琦入驻微信视频号

3月24日，公认最具带货能力的“口红一哥”李佳琦于日前入驻微信视频号，另一带货主播薇娅此前也已开设个人视频号。天生优越的唇形条件和不断推陈出新的评测话术让李佳琦成为消费者信赖的中介，一度创下5分钟内卖出1.5万支口红的记录。据数据宝统计，2019年李佳琦赚了将近2亿元，约是早前中国头部时尚博主黎贝卡年收入的3倍。

潮流新品

康师傅推出首款纯素食方便面「爱吃素」

近日，康师傅首发纯素食产品包括番茄鲜蔬面和什锦菌菇面两个SKU。产品严格把控原料，不含五辛及肉蛋奶制品，100%全素。劲道爽滑面条搭配西红柿、豆皮、菌菇等多种配菜，轻享素食健康鲜美滋味。产品目前已在电商旗舰店上架，售价12桶/39.9元。

资生堂推出高端护肤品牌「BAUM」

3月23日，资生堂宣布将于2020年5月30日在日本推出高端产品领域新护肤品牌「BAUM」，并计划上线27款产品，两家线下门店也将于 5 月 30 日登陆日本横滨，7 月登陆名古屋。该品牌主打天然环保，专注“树木的力量”，宣传“与自然共存”的可持续理念。

青岛啤酒推出果味气泡水新品牌「轻零」

3月24日，青岛啤酒宣布将推出新品果味苏打气泡水「轻零」，新产品主打 0 糖、 0 脂、0 卡路里，共有三款口味：柠檬、水蜜桃和百香果。产品现已在青岛啤酒天猫及有赞官方商城上架，新品折扣价为 71.9 元/ 15 瓶。 

Lily推出花木兰系列服饰

3月19日，国产女性时装品牌Lily上新迪士尼花木兰特别合作系列，该系列主题名为「我即木兰」，从设计感、实穿性、时髦度以及精神内核的契合度上，展示传奇女性IP与中国新女性的融合。

有创意营销

喜茶 x CORKCICLE酷革推出联名随行杯

3月18日，喜茶与生活方式品牌CORKCICLE酷革首次联名，推出经典系列灵感随行杯。该系列共包含5款单品，以新中式水墨风韵为设计灵感，适用于任何场合。该系列现已上线喜茶百货公司限量销售。
 

张大奕美妆品牌 BIGEVE BEAUTY x 奈雪的茶联名合作

3月21日，淘宝第一网红张大奕的自主美妆品牌BIGEVE BEAUTY与奈雪的茶推出「E起喝护美好生活」的联名产品。此联名系列，兼具高颜值与实用性，将奈雪的茶代表饮品之一的霸气芝士葡萄作为灵感来源，并带来烟酰胺摇摇沐浴露、镁光灯身体磨砂膏以及特别款的小奶盖洗面奶3款单品。
 

安踏 × 雪碧推出「酷爽加倍」联名系列

3月24日，安踏天猫官方旗舰店上线安踏与雪碧联名合作「酷爽加倍」系列，主打蓄力胶囊跑鞋、T恤和短裤。安踏活力简洁的设计搭配经典logo配色，旨在为消费带来全新的潮流搭配。
 

NIO Radio x 猫王推出联名定制收音机

3月14日，蔚来互动声音社区 NIO Radio 成立一周年之际，联合猫王收音机推出联名定制款收音机，于白色情人节在 NIO Life 开启众筹。本次联名款选取蔚来最具代表的车漆色定制专属「Teal 蓝」，结合蔚来 NOMI 等服务，打造一款行走的电台音箱。

Airbnb推出“春色”房源

3月19日，Airbnb推出8个适合观赏春光的房源，包含7大城市：厦门、丽江、大理、无锡、杭州、湖州、桂林。房源临近的景点包含：莫干山、丽江古城、灵隐寺等。

科技时尚频道

Puma 在东南亚打造虚拟偶像Maya

近日，为了在东南亚市场推广Future Rider系列运动鞋，Puma 打造了一个虚拟偶像Maya。Maya的样貌是由东南亚地区百万个面孔用AI合成的，这些合成资料大多来源于Instagram等一些UGC社交平台。同样，Maya的兴趣爱好也会基于社交平台上的与其互动过的UGC而进行不断拓展。目前，Maya已与消费者产生了较高的互动度，随着两者关系的巩固，Puma 将在未来为此制定更多推广计划。
 

泰格豪雅推出智能腕表，支持健康监测

3月13日，瑞士制表品牌泰格豪雅发布了旗下第三代智能腕表Connected。这款手表支持支付宝和微信支付，以及音乐控制、地图等应用。同时，用户可以还可以通过App追踪高尔夫、跑步、健身等活动的运动数据，也可分享至第三方平台。表盘之下内置了 GPS、心率监测、数字指南针等传感器，可提供长6个小时的 GPS 持续运动追踪、心率监测和聆听音乐的续航。目前，该产品面向所有地区开始发售，国内用户可通过官方旗舰店购买。

大事件和风向标

罗永浩官宣独家签约抖音，4月1日晚开播

3月26日，罗永浩发布了最新的微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其独家直播带货平台，同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。3月19日，罗永浩就已在其微博宣布将直播带货，并寻找商品厂商合作。此消息一出，市场反响热烈，罗永浩透露已有超过1000个厂商与其联系，其中不乏知名数码厂商。

东京奥运会最晚将在2021年夏季前举行

3月24日，国际奥委会最终决定2020东京奥运会最晚将在明年夏天前举行，延期后的奥运会名称仍保留「东京2020奥运会」。 

叮咚买菜即将进军北京

3月21日，叮咚买菜在 BOSS 直聘北京地区发布了招聘信息，招聘数据分析师、品类管理、仓储管理、选址专员等各种岗位。叮咚买菜2014 年 3 月在上海成立，主要关注家用生鲜领域，目前已经覆盖长三角和深圳地区。

投融资新闻

THIS完成525万美元种子轮融资

3月23日，英国人造肉公司THIS已完成525万美元种子轮融资，由 Backers 领投。该轮融资公司将用于与当地的零售商和餐馆建立合作关系，扩大业务和市场范围。THIS成立于2018年，是一家以植物为基础的肉类公司，旨在生产健康的无肉产品。THIS 的产品都是加热即食的，把素食鸡肉炸熟或者蒸熟即可。到目前为止，THIS 已经入驻了英国1200多家商店。（更多人造肉品牌盘点相关阅读《当人造肉上了中国餐桌 | 消研所盘点》） 

Nature's Fynd 完成8000万美元B轮融资

3月25日，美国食品创新公司Nature's Fynd完成8000万美元B轮融资，由Generation Investment Management 、Breakthrough Energy Ventures 领投，原有资方1955 Capital、 Mousse Partners、 ADM Ventures、ADM 参投。Nature's Fynd成立于2016年，旨在研发多用途的人造蛋白质等可持续有机食材，以平衡不断增长的人口与自然的关系。

纯米获飞科电器近 3000 万美元投资

3月21日，飞科电器投资近3000万美元取得小家电品牌纯米科技15%股权。纯米科技成立于2013年，是小米生态链旗下主营互联网智能厨房家电的品牌。其旗下有小米自营产品米家等三个自有品牌。 此次参股，飞科将为纯米科技提供渠道及供应链优势，管理技能等，同纯米科技共同积极布局智能家电市场，后者也能以此升级并完善小家电产品链。 

歪研会获2000万元A轮融资，将布局电商和出海

3月20日，MCN机构歪研会完成2000万元A轮融资，领投方为新浪微博，国内知名投资机构参与跟投。歪研会成立于2017年，旗下拥有“歪果仁研究协会”“万国土特产”“YChina”等新媒体矩阵账号，在微博、抖音及YouTube、Facebook、Instagram等平台拥有超7000万关注者。本轮融资将主要用于内容升级、电商、出海等多元化布局，扩大团队规模，重点招募内容、电商、出海相关人才，签约更多具备全球化认知和表达力的中外博主。

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