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头条系觊觎电商很久了,抖音独家签约罗永浩直播带货,能带来多大突破?

摘要: 头条系觊觎电商这块已经至少三年了,因为海量流量只靠信息流广告是无法充分利用起其广告容器的,电商是一块重要补充。

钛媒体快讯 | 3月26日消息:今日,罗永浩发文正式宣布,抖音成为其独家直播带货平台,同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。

他在微博中表示,“基本上不赚你什么钱,就是交个朋友。看到日历,你会觉得这是愚人节,看到东西,你会觉得这不是愚人节,看到价格,你又会觉得这是愚人节,最后你会觉得...这TM到底是不是愚人节?”

罗永浩随后还转发了自己的微博,称“罗永浩直播带货,就看咱们有多努力了”。

之前有消息透露,罗永浩跟抖音达成了合作,除流量扶持外,合作涉及金额为6000万元,不过老罗并没有透露具体合作细节。

事实上,此前3月19日,罗永浩就已经在微博宣布将直播带货,并寻找商品厂商合作,市场反响热烈。罗永浩透露已经有超过1000个厂商与其联系,其中不乏知名数码厂商。

2019年以来,随着李佳琦、散打哥们在直播间频繁创造高额的成交流水,直播带货成为新风口。据国泰君安证券在《5G望重塑短视频行业,MCN或迎高速增长》报告中预测,2019年直播电商的规模将超过4000亿。

直播电商行业的快速增长,很可能是在数码科技制造战场上屡屡受挫、但口才颇佳的罗永浩会选择入局的原因。

目前,罗永浩在抖音的账号认证信息为:交个朋友科技首席推荐官。

天眼查数据显示,交个朋友科技背后公司为北京交个朋友数码科技有限公司,公司成立于2019年6月,注册资本100万人民币,法定代表人为黄贺,郝浠杰为该公司监事。郝浠杰还在成都快如科技有限公司担任监事,而这家公司就是此前聊天宝背后的运营主体——北京快如科技有限公司的母公司。

由于黄贺与郝浠杰此前分别为快如科技的资深产品总监和首席产品官,从罗永浩的抖音账号认证中提到“交个朋友”这个信息来看,该带货团队很可能是老罗做子弹短信时的团队。

对于罗永浩为何要选择抖音作为直播平台,他表示因为很看好抖音直播带货,他希望能够和粉丝一起努力成为抖音的“直播一哥”。“虽然我不适合卖口红,但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。欢迎各种优质商品的厂商跟我们的商务团队联系,顺便也提醒大家提前存好钱等着吓一跳。 ”他说。

有业内人士认为,老罗长期积累的粉丝,主要为男性,而且老罗擅长的还是数码产品,这些产品又是高客单价的,相较而言,更适合高线城市和高收入的年轻人群。这些人群与抖音平台的用户相对契合。

此前,罗永浩还对外公布了自己在直播初期主打的商品类型:具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货,“中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃”。将数码科技产品置于主打类型前列,也验证了一些业内人士的猜想。

在知名营销人、唱吧 CMO任冠军看来,对于抖音而言,天价签老罗的成功与否不重要,带货本来就不是抖音的强项,抖音的强项在娱乐,这次是要通过老罗尝试带货突破。抖音是娱乐场景顺带卖货,淘宝直播是卖货场景,视频化,娱乐化卖货。看上去都是在卖货,但是用户在彼时彼刻的主诉求是不同的。

他解释道,“这就像同一个人,去逛超市主要为买东西,去游乐场主要为玩。决策是前置的,在点开某个App之前已经决定了转化率,如果要改变这种认知,需要强撸重新造‘场’,老罗是第一个,但一个老罗是不够的。”

任冠军分析,头条系觊觎电商这块已经至少三年了,因为海量流量只靠信息流广告是无法充分利用起其广告容器的,电商是一块重要补充。

“所以,老罗之后,预计还会有更多直播达人被扶持和造神。平台造神的时代下,以及电商业务对头条系的重要性,即使老罗不成功,头条也会强撸。”他说。

(钛媒体编辑陶淘整理)

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陶淘
陶淘

关注影视、文娱、新文化,邮箱: taotao@tmtpost.com

评论(3

  • 钛iSx45p 钛iSx45p
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    0

    强撸灰飞烟灭啊

    2020-03-26 14:14 via iphone
  • 钛a442gp 钛a442gp
    回复
    0

    无语😓

    2020-03-26 13:45 via android
  • 无语

    2020-03-26 12:48 via iphone

Oh! no

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