iPhone合约机价格下调,从王牌沦落到甩货?

通信产业网

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· 2013.06.10

6月1日,中联通下调了所有iPhone系列手机的销售价格,下调幅度从200元到800元不等。表面上这只是运营商的一次促销活动,实际上这是苹果品牌贬值的结果.

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iPhone合约机价格下调,从王牌沦落到甩货?

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如果乔布斯还在,他一定见不得中联通如此对待iPhone。6月1日,中联通下调了所有iPhone系列手机的销售价格,下调幅度从200元到800元不等。据工作人员介绍,调价当天网上营业厅比5月日均销量增长80%,第二日则同比增长63%。其中,iPhone 5的销量占比超过60%。而早于联通三个月,中电信已经针对16G iPhone4S推出优惠购机活动。

从王牌沦落到甩货,苹果在两大运营商产品线中的地位走低可见一斑。通过iPhone提振销量的策略本无可厚非,不过降价已对苹果产生了负面影响。“降价带来的负面影响将在苹果自身显现。”艾媒咨询CEO张毅说。

苹果驱动降价

在调整iPhone合约机售价的同时,中国也调整了相应的套餐细节。以合约期为一年的156元套餐iPhone5(16G)为例,之前中联通每月返还141元,购机最终需支付6071元;调整价格后,每月返还108元,消费者最终支出6075元。

从数据可以看出,此次调价仅仅降低了消费者的购机门槛,而对于联通的收入不仅无损,反而有可能提升。也就是说此轮降价,改变的是苹果,不变的是运营商,驱动力来自前者。

张毅表示,iPhone合约机价格走低与中联通将业务标准调高同步发生,体现被乔布斯打乱的运营商与终端厂商之间的从属关系回归正常。“表面上这只是运营商的一次促销活动,实际上这是苹果品牌贬值的结果,运营商是在推波助澜。”张毅说。

祸起萧墙

其实,运营商如此公开“叫板”苹果的直接原因在于后者在蒂姆·库克的带领下开始走下坡路。公开数据显示,虽然今年第一季度苹果获取了全球智能手机利润空间的57%,但三星手机的市场占有率(31%)已超过苹果(18%)13个百分点。

“这才是苹果最头疼的问题。”张毅说。

而对于苹果领先优势缩小的现状,IHS中国研究部总监王阳并不认为是苹果自身出现了问题,关键在于产业链出现裂痕。

有消息称为降低生产管理风险,苹果将廉价版iPhone的生产订单交给了和硕,而不是之前的合作伙伴富士康。“iPhone5的创新乏力与选择和硕为合作伙伴正是苹果产业链受损的最好佐证。”王阳说。

不过,他依旧看好苹果下一代产品仍将引领整个手机行业的发展潮流。

背道而驰的出路

谈及苹果的出路,张毅和王阳告诉记者,苹果需要走一条“不寻常”的道路。

首先就是从精品战略到质和量并举的转变。“苹果最需要提升产品的销售量。一方面由于智能手机生命周期缩短,再加上厂商纷纷推崇机海战略,导致苹果的市场份额越来越少。”张毅说。王阳则表示:“目前,苹果需要中低端市场给自己充电。”

如果苹果最终没能推出廉价产品,张毅认为让iOS开源,引领更多厂商推出搭载该系统的低价产品,也是不错的选择。在该系统广泛普及之后,苹果通过App Store“收租”,也是提升收入理想的方式。

然而一直以来,市场中从未传出iOS可能开源的信息。“苹果的出路,与其惯有的风格背道而驰。”张毅说。(刘亚杰 通信产业网记者/文)

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  • xanxus陈晨 xanxus陈晨
    回复
    0

    打击我啊[右哼哼][右哼哼][右哼哼]

    2013-06-10 16:39 via weibo
  • 杨建梅1234 杨建梅1234
    回复
    0

    预告片的效果,那是刚刚滴//@户外旅游摄影: 看来诺基亚是破案利器啊!

    2013-06-10 09:37 via weibo

Oh! no

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