腾讯2019年游戏业绩点评:单季度海外营收近70亿,全球前十手游占五席

竞核

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· 3月20日

两款战术竞技手游支撑着海外游戏营收。

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腾讯2019年游戏业绩点评:单季度海外营收近70亿,全球前十手游占五席

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图片来源@视觉中国

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文 | 竞核

海外游戏收入对腾讯愈发重要。Q4期间,腾讯海外游戏收入逼近70亿元。

3月18日,腾讯公布2019年第四季度及全年财报。财报显示,Q4期间腾讯总营收为1058亿元,同比增长25%,环比增长9%。四季度归母净利润为216亿元。

基于非美国通用会计准则,归母净利润为255亿元,同比增长29%,环比增长4%。

2019年,腾讯营收为3773亿元,净利润为933亿元,同比增长19%;基于非美国通用会计准则,归母净利润为944亿元,同比增长22%。

具体到网络游戏方面,2019年网络游戏总收入为1147亿元,同比增长10%。Q4网络游戏总收入同比增长25%至302.86亿元。

需要指出的是,腾讯首次未披露端游、手游业务占比。

如上图所示,2019年,网络游戏占腾讯总营收30%。

吃鸡王者齐发力,游戏增速跑赢大盘

《和平精英》《王者荣耀》持续霸占畅销榜。得益于上述两款产品的优异表现,腾讯游戏增速稳步向前。

由于本季度腾讯未公布手游、端游各自的营收占比,因此我们只能粗略估算。叠加新冠疫情影响,大体上端游颓势不止,手游贡献力度进一步提升。

2019年第四季度,腾讯游戏业务环比增长6%,同比增长25%。作为对照,国内手游市场大盘增速不到8个百分点。

伽马数据在《2019年中国游戏产业年度报告》中指出,2019年中国移动游戏市场实际销售收入为1513.7亿元,前三季度实际销售收入为1136.9亿元。也就是说,2019年Q4移动游戏销售收入为376.8 亿元,同比增长7.8%,环比下降1.8%。

两相对比,可以看出腾讯手游增长势头明显跑赢大盘。

针对游戏业务强劲的表现,腾讯在财报中如是解释道,该增长主要受我们国内及海外市场的智能手游(包括《和平精英及《PUBG Mobile》等)的收入增长以及Supercell的游戏收入贡献。部分收入被端游(如《地下城与勇士》的收入下跌所抵消。

当然《王者荣耀》作为国内手游一哥,其营收的贡献亦是相当可观。

得益于长线运营,以《王者荣耀》为代表的老游戏表现强劲。Q4期间,《王者荣耀》《和平精英》《火影忍者》《QQ炫舞》等多款游戏均成功闯入iOS游戏类畅销榜前十。

以《王者荣耀》为例,该作于2015年11月26日正式上线,首周即闯入iOS畅销榜前十,运营4年4个月,该作基本稳定在iOS畅销榜TOP2。

本季度,《和平精英》《王者荣耀》轮番霸占iOS畅销榜榜首,其中《王者荣耀》10月份登顶两次,11月份登顶两次,12月份登顶四次。

玩法方面,Q4期间,《王者荣耀》推出王者4周岁特别版本,更新内容包括峡谷调整、S17新赛季、S17荣耀战令、王者模拟战等。具体到峡谷调整,新增了河道之灵,前四分钟复活时间缩短;开局分路推荐,优化上单体验;增加视野之灵;增加风暴龙王。

为升级对局体验,《王者荣耀》还优化了信誉系统界面、排位赛征召以及结算界面。

泛娱乐开发方面,王者荣耀官方推出的虚拟男团—无限王者团,推出冬季冠军杯主题曲《王者意志》。此外,为配合王者荣耀四周年庆典,该男团还发表了歌曲《千灯之约》。

赛事方面,10月底,首届王者模拟战邀请赛开打。与此同时,首届王者荣耀职业发展联赛KGL也正式举办;11月初,第七届王者荣耀城市赛事全面打响;12月中旬,2019年KPL秋季赛季后赛总决赛集合开战。

官方数据显示,2019年王者荣耀内容总观看量达到440亿,其中官方职业赛事内容观看量达到240亿,同比2018年的170亿赛事内容观看量增长近41%。

旗舰手游借由版本迭代,泛娱乐开发以及电竞赛事联动,保持着强劲的生命力,持续且稳定的贡献流水。

4款新游闯入畅销榜前十

Q4期间,腾讯共上线7款游戏,其中4款为代理,3款为自研。

从上图可以看出,本季度腾讯新游中共有四款冲进iOS畅销榜前十。它们分别是RPG游戏《狐妖小红娘》;沙盒+MMO游戏《我的起源》;ACT游戏《猎人》;MMORPG游戏《雪鹰领主》。

接下来,我们将重点分析《狐妖小红娘》《我的起源》这两款新游。

10月31日,腾讯推出RPG游戏《狐妖小红娘》,首发当天便登顶iOS免费榜。该作是腾讯动漫旗下同名漫画的改编作品。

游戏玩法方面,《狐妖小红娘》手游采用策略性回合制玩法,通过卡牌收集伙伴,搭配不同属性的伙伴,组建玩家自己的战队。

Q4期间,该作在iOS畅销榜上的最高排名为第七。大部分时间里,该作徘徊在畅销榜50名左右。12月底,该作一度跌落至畅销榜100名之后。

《我的起源》跟《狐妖小红娘》有所不同,前者是代理产品,后者为自研产品。

11月15日,由腾讯发行,完美研发的沙盒MMO手游《我的起源》正式推出,上线当日即获得App Store 今日推荐。

早在正式上线前三天,该作就已开启预下载活动,5小时便登顶App Store榜首。至11月15日正式上线,预下载量突破400万。

《我的起源》作为市面上首款支持万人同服在线的沙盒MMO手游,一方面用沙盒来改造MMO,另一方面用MMO弥补沙盒。其正处于沙盒游戏演化阶段,自我定位为“沙盒进化MMO”模式。

Q4期间,该作在iOS畅销榜最高排名为第九名。大部分时间里,该作徘徊在畅销榜20—50名左右。12月中下旬,该作一度跌落至畅销榜86名,而后反弹至54名。

本季度,腾讯另有《猎人》《雪鹰领主》两款游戏闯入iOS畅销榜前十。总体而言,Q4期间,腾讯新游表现还是不错的。

战术竞技手游席卷欧美市场

凭借两款战术竞技手游《PUBG Mobile》《使命召唤》,腾讯在海外市场可谓左右逢源。

据悉,Q4海外游戏营收为腾讯游戏收入带来了23%的贡献。简单换算下,单季度海外游戏收入逼近70亿元。

自去年3月份正式登陆海外市场以来,腾讯吃鸡手游国际版《PUBG Mobile》持续发光发热。该作在开启内购付费200天之内,海外地区App Store和Google Play总流水突破了一亿美元。

2019年Q4期间,《PUBG Mobile》在海外市场持续发光发热。

单就下载量而言,《PUBG Mobile》10月、11月、12月三个月的下载量均位于出海中国手游前三。一般而言,下载量越多意味着营收也会随之上涨。不过,厂商推出的赛季活动,限时促销活动同样会对游戏营收产生影响。

受《使命召唤手游》冲击,10月份该作游戏预估收入为5340万美元,为近8个月来最低。11月9日,该作开启第10赛季,当月收入近7000万美元,环比增长30.1%重回国产手游出海收入榜首。

由于赛季波动,该作12月预估收入为6080万美元,环比下滑13.1%,同比增长67.3%。简单换算下,Q4期间该作海外收入达到1.84亿美元,约合12.9亿元。

回顾2019年全年,腾讯《PUBG Mobile》霸占榜首的时间长达11个月。Sensor Tower预估,该作全年收入超过7.76亿美元,平均每月收入6470万美元。

上述机构认为,《PUBG Mobile》起步虽略晚于竞品,但却是第一款将战术竞技品类成功推向全球市场的国产手游大作。

此外,由腾讯、动视在10月1日联合推出的《使命召唤手游》表现亦是可圈可点。该作,上市首月在海外获得近1.46亿次下载。这也是继《精灵宝可梦GO》之后,月下载量排名第二的手游。

《使命召唤手游》10月、11月、12月三个月的下载量均位于出海中国手游前三。其中,前两个月位居下载榜榜首,12月位列第三。

《使命召唤手游》的收入趋势与下载量保持一致,10月收入达到5500万美元,11月下滑至3100万美元。Sensor Tower数据显示,截至12月12日,该作总收入达到9500万美元。

由于该作IP来源地为美国,因此就营收贡献来源地而言,美国贡献最多占比近四成,其次为日本、英国。

在2019年Q4及全年财报中,腾讯称海外网络游戏营收同比增长超过一倍,占网络游戏收入的23%。

截至2019年年底,腾讯占了全球TOP10最受欢迎手游中的五个席位。除此之外,腾讯还积极投资海外游戏工作室,扩展外部合作伙伴关系。

目前,腾讯储备的手游包括,《地下城与勇士》《荒野乱斗》《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《英雄联盟电竞经理》等多款游戏。其中,《地下城与勇士》《荒野乱斗》已获发版号,这意味着中短期产品储备充足。

此外,受春节假期延长以及疫情影响,2020年Q1腾讯游戏业务有望实现较大幅增长。(本文首发钛媒体App)

肯德基的游戏化之路

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