文丨娱乐独角兽，作者丨直言不会

2020年开端的特殊性，让各大市场在共迎“宅经济”的同时，也开启了全方位的“云时代”。

云办公、云上课、云蹦迪……受新冠肺炎疫情的影响，云端新思路被打开，各行各业为最大程度避免停摆危机，纷纷选择将触手伸至线上。在“万物皆可云”的当下，影视娱乐行业成为“云时代”里无法忽视的活跃分子。

栖于云上的影视娱乐行业，打头阵的“云行为”无疑是“云录制”。据不完全统计，包括湖南卫视《歌手·当打之年》《天天云时间》、浙江卫视《我们宅一起》、东方卫视《欢乐喜剧人》之《喜剧云欢乐》，以及爱奇艺《宅家运动会》等“宅家系列”、腾讯视频《见字如面》《鹅宅好时光》、优酷《好好吃饭》《好好运动》等在内的14档卫视及视频平台综艺节目均采用了“云录制”模式。

解锁了“云录制”后，无法按下暂停键的影视娱乐行业再次向“云发布会”进攻。剧集市场有《安家》《两世欢》等剧集以云发布会的形式打开了影视宣发新思路，综艺市场近日则有爱奇艺的《青春有你2》、腾讯视频的真人角色扮演游戏《我+》等陆续进行线上直播云发布会。

“云发布会”作为影视娱乐行业新解锁不久且攻势还不密集的宣发新形态，数据显示，爱奇艺S+级项目《青春有你2》以“多远都可以到达”为主题的云发布会，在开播前吸引了超300万人预约；腾讯视频以侯明昊与黄明昊直播连线为方式的《我+》云发布会同样热度可观，直播期间在线观看人次超18万。

当“云端生活”成为公众现阶段的习以为常，不由引出一个问题：疫情过后，栖于云上的云发布会是否会取代线下发布会，成为宣推市场的新趋势？

“云时代”全面开启，云发布会“躬身入局”

近来，受疫情影响，电影撤档、影院关停、剧组停摆的电影市场遭遇重创，而对于无法停止影视娱乐精神享受的公众来说，此路不通走他路，剧集与综艺市场随即在这一特殊时期迎来罕见的爆发式增长。

于综艺市场而言，湖南卫视《歌手·当打之年》《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》《声临其境》第三季、浙江卫视《我们宅一起》《王牌对王牌》第五季、东方卫视《欢乐喜剧人》之《喜剧云欢乐》，以及爱奇艺《宅家运动会》《宅家点歌台》《宅家猜猜猜》、腾讯视频《见字如面》《鹅宅好时光》、优酷《好好吃饭》《好好运动》等在内的14档卫视及视频平台综艺节目，在特殊时期纷纷以“云录制”模式面向市场，以寻得稳定的更新或顺势而为开启新思路。

于剧集市场而言，因有别于综艺市场的录播或直播，故影视项目的播出方式不会更换，而是顺应当下特殊时期选择在宣发阶段进行突破。

当前，由孙俪、罗晋领衔主演的现实题材都市剧《安家》无疑成为现阶段的大热门。将时间拨回到该剧开播之初，正值全国抗疫的重要阶段，为避免人员聚集，同时也推进项目的正常宣发流程，东方卫视举行了一场特别的发布会，其以“云集东方，让爱回家”为主题，邀请主演孙俪、罗晋、田雷、王自健、孙雨佳等人，以在线同框的方式呈现了一场“云发布会”。

不同于线下发布会的可视化与强互动性，线上云发布会若要摆脱枯燥，自然需要演员们更胜于往日的主动与热情。在《安家》的“云发布会”现场，孙俪在线分享了自己和房子有关的回忆，罗晋讲述童年时代难忘的单位大院，其他主演也均分享了关于家庭的温情记忆。作为行业内首场开播前“云发布会”，《安家》的本次“云发布会”内容较为充实，演员们表现尚可，趣点亦不少，整体较有启示与借鉴意义。

无独有偶，2月21日，在爱奇艺古装剧《两世欢》上线前夕，爱奇艺举办了一场名为“奇迹的空降”的《两世欢》云发布会。发布会现场连线中，于朦胧、陈钰琪、张思帆、马月这四位主演以居家打扮出现在镜头中，与主持人畅聊互动。作为爱奇艺在剧集宣发领域的首次创新，《两世欢》云发布会上线前预约观看人数突破170万。

剧集市场在特殊时期高举创新大旗，综艺市场自然也不甘落后。2月26日，爱奇艺头部S+级综艺《青春有你2》召开云发布会，成为网综界第一个“吃螃蟹的人”。

以“多远都可以到达”为主题的《青春有你2》云发布会，截至开始前微博预约观看人数超过300万。同时发布会摆脱了线下场景的局限，以视频连线方式全程“云交流”，109位练习生在主持人台本的串联互动下，向屏幕前的制作人们展现了自己的更多面。

3月2日，腾讯视频也为即将上线的真人角色扮演游戏《我加》举办了一场直播云发布会。该项目为融合了影视剧、互动游戏、综艺等多种形式的真人角色扮演游戏，基于属性的特殊，其在云发布会这一宣发环节亦用心颇多。主持人带领屏幕前观众的片段式试玩、黄明昊与侯明昊两位明星的在线爆料、与粉丝的互动、媒体连线采访等环节，内容丰富充实且观看过程较有沉浸感。

可以看到，疫情的突然而至，在给各行各业带来冲击的同时也带了互联网时代的新机遇。如今，栖于云上的线上发布会必然将成为现阶段的普遍现象。但若要进一步分析，也不难发现线上云发布会虽然形式新颖且制作成本低，但若要在未来宣发市场取代线下发布会、成为主流趋势，其实并非易事。

“栖于云上”只是个“伪命题”？

走向云端，无疑是影视娱乐行业在面临停摆困境之际寻得的求生路径。

受疫情影响，各行各业纷纷将必要的发布会等宣发环节移至线上，以非常时期非常手段令宣推环节脱离现实场景的禁锢。但目前就影视娱乐行业已实现的云发布会情况而言，“栖于云上”恐只能成为阶段性现象。

“现在这个特殊时期，能想到这种形式正常推进项目流程，还能看到小姐姐们，已经很知足了”、“哥哥现在都不怎么营业了，要见到也很难，难得能在云发布会上看到他，这种形式还是很不错的”、“没什么太大感觉，有时候甚至觉得无聊，参与感不强”……公众对云发布会看法不一，一方认为云发布会是特殊时期的特殊需要，节省大量物料，也给了明星艺人营业工作的机会，可以的话不失为未来的一大趋势；另一方则认为云发布会在现阶段是没有办法的办法，虽然方便且可操作性强，但相较线下体验感与仪式感还是差强人意。

的确，从各卫视、视频平台的影视剧与综艺节目的线上云发布会来看 ，“省时省力省钱”的云发布会，不受时空限制能容纳更多观众，也缩短了明星艺人与公众及粉丝“面对面”交流的距离，在5G时代确实不失为一种新的宣发模式和新思路。但与此同时，同样值得注意的是，云发布会也缺少了观看者、参与者及接受者最为注重的一项特质，即当下当时当场的即时参与感和体验感。

以《青春有你2》云发布会为例，作为业内首个尝试云发布会的项目，其无疑具有一定的启示意义。就项目自身而言，正值上线前的关键时期，云发布会的出现无疑有助于增加粉丝对练习生们的了解，强化粉丝对节目及偶像的粘着性。优势明显，劣势同样存在。

市场上目前出现的云发布会，虽不乏连线直播，但也有较大比重的录播模式，纵然有后期的用心制作，可对于参加发布会的观众和粉丝而言依旧缺少互动体验。同时，时长和屏幕限制也决定了镜头前观众认知与接受范围的有限性，如若再出现流程枯燥、内容无亮点的情况，整场发布会必然会令观众尤其是抱有好奇心的路人观众产生疲惫感，从而影响整体传播效果。

传统线下发布会现场氛围对观众的冲击体验、随即带来的沉浸感和参与感，以及对项目的好奇心与好感、对品牌的信任度，目前来看依然是线上云发布会短时间内无法比拟的。未来，随着5G时代对公众生活及市场形态的影响，线上云发布会或许将成为宣推市场的新业态和新选项，但不会是现在。