OPPO正式推出Find X2系列,厂商高端机大战白热化

“华米Ov”正在拥有更多的话语权,尤其是5G时代,这些品牌甚至正在牵引旗舰产品的定义。

图片来源:视觉中国

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回顾2019年,除了5G起势,还有一个趋势不得不提——如果从全球手机市场角度来看,品牌的洗牌基本完成,传统强势的苹果、三星,加上中国的“华米Ov”逐渐成为全球核心市场的顶级玩家。根据Counterpoint最近发布的全年数据,这六家品牌的全球出货量已占据全球73%的份额,相比2018年有了进一步提升。
数据来源:Counterpoint Research

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毫无疑问的是,到了2020年,5G将加速手机品牌洗牌的尘埃落地。据Strategy Analytics 最新报告,2019年全球5G手机的出货量约为1900万部,预计到2020年这一数字将激增至约1.99亿部,增幅超过10倍。­­­­­­依托更激进和强势的产品策略,“华米Ov”相继快速完成5G产品布局,并不断将目光投向更广的市场范围。

站在欧洲、印度、东南亚的中国品牌们,环顾四周,突然意识到全球范围内的竞争都已是国内的老对手,攻占全球市场的时机到了。

而最顶级的“弹药”,也已经火力全开。

跨过4G/5G周期,全球市场期待旗舰新品

这个“弹药”就是2020年初的新品潮。包括三星、索尼、小米等品牌,都相继密集地发布了全新的旗舰产品。今天OPPO也推出了全新的Find X2系列,无论是工艺材质,还是硬件配置,都做到了旗舰水准,沈义人甚至在发布会上直言,Find X2 Pro的屏幕呈现的是“最顶级的视觉体验”。

OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人

OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人

这是Find X系列时隔两年的更新,不过发布会上,沈义人也表示未来Find X系列将稳定更新,这意味着OPPO产品线布局更加立体,旗舰产品也成为了全年的标配。旗舰产品的意义不言而喻,其一直是品牌技术的集中体现,同时也是品牌溢价能力的源泉。与此同时,就更为重要的市场意义而言,旗舰产品也不断成为打动全球运营商和客户的关键。

比如四大国产手机头部品牌中,除了早早开启全球化的华为以外,OPPO也在很早的阶段就开始注重全球智能手机市场,除开深耕的东南亚、印度等市场, 2018年在法国发布的OPPO Find X打开了欧洲市场的大门,随后 2019年OPPO在欧洲市场销量同比增长达200%,此时OPPO在海外市场的销量占比也已经超过了全球总销量的50%。
数据来源: Counterpoint Research

数据来源: Counterpoint Research

两年时间的耕耘也基本上让OPPO在欧洲跨越了第一个周期,继2019年年初OPPO启动“OPPO 5G 登陆行动”后,在此次Find X2系列新品发布会上,OPPO宣布“OPPO 5G登陆行动”将再添11家运营商合作伙伴。

截止目前OPPO正与全球30余家运营商展开5G合作,并持续突破亚太、中东非、欧洲、拉美等市场。据OPPO透露,光Find X2就已经在全球范围内确定了24个运营商的选型合作,这成为OPPO进一步打开全球市场的重要依托。
“OPPO 5G登陆行动”新增11家全球运营商合作伙伴

“OPPO 5G登陆行动”新增11家全球运营商合作伙伴

相比于国内市场,国际市场尤其是欧洲、澳洲、日本等传统市场高地,用户更加注重用户体验、产品设计以及科技属性,也进一步凸显了高端产品的重要价值。但与此同时,品牌越来越聚合,反而使得市场中出现了产品的空窗,这使得Find X2这样的产品,更能利用5G作为突破口,打开局面,获得全球更大的市场空间。

跨过技术门槛,高端产品技术主张逐步成型

想要稳住产品的旗舰级和高端化,必定要从产品本身着手满足用户更高使用需求。从行业发展看来今年高端手机拥有四个技术趋势,分别为显示、性能、影像以及充电。

高像素、高刷新率,都可以有效的提高视觉观感,为5G到来后的高质量视频去铺路。在近期,OPPO、三星以及小米等品牌发布的新品,首要升级的地方即是屏幕。

其中,OPPO的Find X2系列更是将屏幕做到了极致,120Hz刷新率、3K QHD+分辨率、支持10亿色、240Hz采样率,这几乎是业界最强的显示效果,更是获得了第三方专业显示测试机构 DisplayMate A+ 评级。

OPPO Find X2采用120Hz屏幕、3K QHD+分辨率屏幕

性能上,各家旗舰级新品整齐划一的选择了高通目前最强的SoC骁龙865,搭配X55基带,支持SA/NSA双模5G,满足用户在日常的多种使用场景,保证网络和手机整体的流畅性。

而影像方面则不用多说,一直是各家品牌相互较量的领域。OPPO这次则是贯彻全焦段影像系统,采用4800万主摄+4800万超广角+1300万长焦的全能三摄组合,并首发定制的IMX689传感器,这些皆提供了全面升级的旗舰级影像体验。

5G网络必定导致手机功耗升高,为了保证用户极速的充电体验,快充成为了最不可少的一项。从OPPO的30W VOOC 4.0,再到OPPO Find X2系列搭载的业内最快65W SuperVOOC 2.0超级闪充,将充电时间被缩短到30分钟左右,OPPO始终是手机闪充技术的标杆。
65W SuperVOOC 2.0超级闪充

65W SuperVOOC 2.0超级闪充

5G时代的来临,促使手机从最常用的四个维度做出了新的提高,硬件现在已经准备就绪。在这个时代,中国手机厂商已经从堆料转向了堆技术,比拼的是技术储备和资源调度能力。
OPPO Find X2 系列

OPPO Find X2 系列

更为关键的是,我们已经在Find X2这样的产品上,看到了中国品牌对高端产品的技术主张与理念思考,已经不再一味的模仿和追随,这是多年操盘之后不断积累的结果。产品的成长,也是品牌的成长。

自研与生态,跨过品牌增长S曲线的必经之路

想要在更广的国际市场中站稳位置,获得更高的增长,自主研发能力和智能生态建设是已然成为必经之路。

尤其是当智能手机市场不断成熟,头部品牌要想获得持续的技术支撑和全新的增长拐点,技术自研和生态建立就成为关键。

企业增长中有一个“S曲线”的说法,即当一个品牌传统业务不断增长的同时,为了更长远地实现可持续的增长,需要找到全新的增长的“第二曲线”,这也是当下,所有手机品牌都在寻找的机遇点。
企业增长S曲线图示

企业增长S曲线图示

因此,手机行业市场竞争的背后,其实是各大手机厂商的技术竞争,以自研技术形成竞争高端市场的技术壁垒和产品区隔,这样才能够更持续、更长久地生存。

在2019年中,国产手机厂商纷纷表示在研发上做大胆的投入,以持续重视核心技术与底层技术的研发。2019年的INNO DAY上,OPPO CEO陈明永也宣布在18年100亿研发的基础上,“未来三年内将投入500亿研发预算,将持续关注 5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术,还要构建最核心的底层硬件核心技术以及软件架构能力。”
OPPO创始人兼首席执行官陈明永

OPPO创始人兼首席执行官陈明永

其实,保持自主研发和创新能力,也是手机厂商谋求更大发展的需要。每一代移动通信技术的出现,都会引发新一轮手机市场洗牌。

因此,面对新一轮竞争,自主研发的能力关乎手机企业的生存和发展,手机巨头若想在5G时代以及未来的6G时代在国际市场站稳脚跟,甚至谋求更大的发展,就必须掌握更强的自主研发能力。

最后,“造芯”也是智能时代企业构建产品生态圈的底层需要。目前,全球智能手机市场趋于饱和,而物联网市场需求却很旺盛。如果手机厂商能在这些产品上应用上自研芯片,就有望助其构建出一个以自研芯片为基础的产品生态圈。

此前就有媒体曝出OPPO启动了造芯计划,并以世界上最深的海沟名字来命名,内部代号为“马里亚纳计划”,以体现其研发的决心和投入。

除了自研能力的增强外,智能生态也是国产手机厂商的一个长处。现在国产手机厂商都在寻求智能生态的突破,从小米最早布局旗下智能家居产品,再到华为向智能生态产品渗透,它们的最终目的都是形成一套属于自己体系的IoT布局。

IoT生态的布局离不开多种智能产品的大量涌现,然而真正能引导市场和教育用户的重点在于抓住用户需求的粘性、形成物物联动的生态圈层,从而在某一品牌中形成路径依赖。
OPPO Watch系列产品

OPPO Watch系列产品

此次OPPO Find X2发布会上OPPO还发布了智能手表OPPO Watch,将与手机、智能耳机构成铁三角核心入口产品,实现互融智能的IoT生态体验。

在会后的媒体采访中,OPPO新兴移动终端事业部总裁刘波告诉钛媒体:“OPPO的IoT策略是抓核心入口,为用户带来多终端、跨场景的体验”,同时他还指出,“在今年,OPPO智能手表和智能耳机将会继续加大投入,与手机真正打通,实现互融智能。”

产品力提升后,全球5G突围

高端化背后,是产品力提升的体现,尤其是在5G这个全新的阶段,5G换机潮将起,市场需要更多的选择,此时,Find X2这样的产品,正好可以为市场提供更多的选项。Find X2的出现,可以说是生逢其时。
OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人发布OPPO Find X2 系列

OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人发布OPPO Find X2 系列

值得注意的是,市场的扭力正在逐渐形成,“华米Ov”正在拥有更多的话语权,尤其是5G时代,这些品牌甚至正在牵引旗舰产品的定义,无论是产品表现,还是市场影响力,以高端产品为突破口,他们的提升都变得越来越明显,全球市场的接纳能力也将越来越强。

当然,这背后需要更广的技术布局和更前瞻的技术探索。当产品的视野和品牌的触角逐渐覆盖全球时,面临的更高维度的挑战也将接踵而至。不过从2020年初,诸如Find X2这样的产品来看,我们有理由相信以OPPO这样的产品,将能够更进一步地实现全球突围。

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