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《孤城闭》、《冰糖炖雪梨》等超16部新剧将来袭,3月剧集市场能否再创新高?

摘要: 不出意外,这个3月,剧集市场又将呈现出一副“热火滔天”的流量模式。

图片来源@全景视觉

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钛媒体注:本文来自于微信公众号一点剧读(ID:yidianjd),作者:牛角尖

当下大众关注的两个焦点是:其一, 新型冠状病毒何时才能结束?其二,剧集市场还能迸发出怎样的热播剧?两者结合在一起则是,“疫情”之下,宅在家追剧成为了大众线下娱乐活动的刚需之一。云合数据显示,截止至2月11日,今年春节档长视频有效播放量已经突破24亿,超去年同期近三成。

将范围进一步扩大来看,在热播剧《安家》《完美关系》等剧的带动下,2月剧集已经迎来了超7部双网收视破2的热播作品,其中孙俪主演的《安家》于近期突破3%的实时收视率(酷云数据),创2020开年剧新高。

剧集热度的持续攀升,也将观众目光转移至刚刚到来的3月。记者初步统计,目前已加入3月剧集市场的待播剧数量为16部,其中既有观众“朝思暮想”的正午阳光新剧《孤城闭》,也有18年暑期档爆款剧集《香蜜》幕后班底操刀的“小甜剧”《冰糖炖雪梨》。此外,靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》,也加入至这场战争。

网播剧层面,开年刚刚凭借《锦衣之下》《下一站是幸福》走红的“任嘉伦、宋威龙”再度来袭,周迅、黄觉、惠英红领衔主演的都市话题剧《不完美的她》,以及成龙监制、DM出身的《成化十四年》、“剧三代”《无心法师3》,博纳影业出品的知名悬疑IP剧《掌中之物》,和分别改编自安妮宝贝、匪我思存的《爱情的开关》《彼岸花》等热门网播剧,也都榜上有名。

不出意外,这个3月,剧集市场又将呈现出一副“热火滔天”的流量模式。

话题与热度齐飞,剧集市场将迎“第三波”收视狂潮

坦白说,每年的2、3月剧集市场,受“春节”余温影响,这个时候往往会诞生个别几部爆款。比如18年的《琅琊榜2》、19年的《都挺好》皆诞生于此时。但像今年这般,一个月出现7部收视破2、乃至实时收视破3的超燃现象,并不多见。

一方面,这主要是受到新型冠状病毒影响,全民宅家追剧基本已成为每个家庭的娱乐刚需;另一方面,也与市场接二连三的“播剧”节奏有关。

回看今年2月剧集市场,率先掀起收视与话题热度的便是于湖南卫视、芒果TV独播的《下一站是幸福》,该剧在播出期间收视破2的成绩,也成为业内热议现象之一。随后,与其同期在播的《新世界》《决胜法庭》热度上涨,纷纷迎来破2收视,也就造成了2月剧场的“第一波”收视高潮。

在播的《完美关系》《安家》是分别接档“爆款剧”《下一站是幸福》、《新世界》的接棒之作。加上,时隔几年李易峰回归电视荧幕的都市作品《我在北京等你》,“三部卫视剧”对打格局,也促成了卫视剧迎来“第二波”收视高潮。这让原本那些看热闹的吃瓜群众,着实感到意外。

值得一提的是,在播的几部热播剧,无论是《完美关系》《安家》,还是已经收官的《下一站是幸福》《新世界》,其豆瓣评分最高的作品也仅达到6.2。这似乎也在暗示着一个现状:口碑好不好是其次,重点在于是否能够迎来“接地气”的话题传播。比如,当前《安家》中的“房产中介真实性”、《完美关系》中的女主人设等。

《孤城闭》《冰糖炖雪梨》以及靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》,是即将接棒“第二波”收视高潮的三部话题之作:网传《孤城闭》目前已花落湖南卫视黄金档,预计将于3月18日播出,“正午阳光+王凯”的三度合作,也成为观众的一大看点。加上,去年初正午阳光刚刚打造出一部与众不同的古言IP剧《知否知否》,“如何呈现一个真实的历史(宋朝)景观”也成为大众好奇的一大景观。

《香蜜》剧组耗费时日打造的青春体育题材《冰糖炖雪梨》,其原著小说在女频文市场颇受欢迎。“甜宠+滑雪”的题材关键点,也常常被观众将其与去年杨紫、李现主演的《亲爱的,热爱的》相提并论。如若剧情得当,这将很有可能会是下一部“甜宠剧”爆款,同时也是今年初继《锦衣之下》《下一站是幸福》后的第三部高期待的电视剧。目前,该剧在优酷平台预约人数已达125.8万。

靳东、蒋欣是电视剧市场中的“老人”,也是卫视剧《如果岁月可回头》的最大看点。值得一提的是,这也是靳东继《我的前半生》《精英律师》等剧后的又一部自家入股之作,不过相比起早前的“贺涵”人设,靳东这几年的人设滑坡略微明显,但好在蒋欣依旧还是观众心中最霸气的“华妃娘娘”和最惨的“樊胜美”。

除此之外,黄轩、陈赫领衔主演的《瞄准》,以及陈建斌、李一桐主演的《爱我就别想太多》也正在加紧与电视台商议,一旦确定具体播出时间,也将会是卫视剧场又一话题之作。

可以看出,相比起2月,3月剧集市场的头部之战,依旧激烈。而在“疫情”这个特殊的节点上,“遇强则强”似乎也在成为电视剧市场中的一道靓丽风景线。

周迅、任嘉伦、宋威龙……网剧3月“好看”到不可想象?

对比起头部版权剧的较量,平台自制剧则有种百花齐放、百家争鸣之意。记者初步统计,目前三月份待播的自制剧中,各平台手中基本都握有3部以上的头部自制内容。

譬如,腾讯视频Q1季度将重磅推出的《不完美的她》,是由周迅、黄觉、惠英红,及赵雅芝特别主演的都市女性题材,该剧是翻拍自日剧《母亲》,讲述教师为拯救孩子被家人虐待,决定成为其母亲并带其一并逃走的故事。

目前该剧在微博上的话题讨论已突破1.3万,“女性成长”也是从去年开始剧集市场较为关注的一个发展趋势。“三女神+文艺男神”的搭档,也让该剧在前期赚足了噱头。

重磅推出的自制剧中,腾讯、爱奇艺联合播出的《彼岸花》、《无心法师3》(优酷),以及爱奇艺独播剧《美人暮白首》、《成化十四年》,也都颇具看点。从题材类型来看,这可谓是一次“超全”合体,都市、奇幻、古装、DM全部囊括其中。值得一提的是,这也是任嘉伦、宋威龙前段时间刚刚走红后的“接棒”之作,其中#任嘉伦 美人暮白首#的微博话题,在微博上的阅读量已突破1.7,讨论8.7万。

优酷与芒果TV储备的3月待播剧中,《重生》《掌中之物》和《三千鸦杀》较受关注。前者是优酷2018年悬疑爆款剧《白夜追凶》的兄弟篇,后两部则是芒果TV3月份主打的定制剧,一部是改编自鲜橙的同名小说,也是第一个吃到网剧红利(《太子妃升职记》)的网络作家;另一部则是网剧领域的“熟脸孔”赵露思主演的标准古言IP剧,黑马潜力不可小觑。

其实,不论是腾讯、爱奇艺,还是优酷、芒果TV ,视频网站在这段时间为剧集市场作出的努力大众有目共睹。从#爱奇艺崩了#、#B站崩了#、#韩剧TV崩了#等多个服务器瘫痪新闻即可看出,大众对剧集市场的极端渴望。而这也成为“疫情”下的一个新观赏点。

疫情下的“剧集市场”:流量暴增、强强联合成关键

可能很多受众都无法想象,这个“超长”假期之下,剧集市场成为了大众市场的娱乐刚需之一。在人民日报2月4日发起的#宅在家中都干啥#的微博话题中,“看电视”的投票累计达到4.9万票,位列刷微博、自娱自乐之后。而对比去年同期剧集市场,观众不难发现,当下的剧集市场无论是在收视,还是话题热度上都呈现了激励的讨论趋势。

这背后,除了离不开各大平台的持续发力外,“强强联合”也成为其中的关键一环。比如,在播的《安家》,是北京、东方卫视的“结合体”;《我在北京等你》是浙江、江苏卫视的拼播之作......类似的还有已经完结的《新世界》、《决胜法庭》都是双台拼播的代表之一。

这当中,有这样一类网剧也值得注意,即上文提到的《彼岸花》、《无心法师3》等剧,是来自双平台的拼播网剧,好比之前腾讯影业投资的《庆余年》,播出方式则是联合爱奇艺共同播出,在播的《奈何boss2》也是搜狐协同腾讯一起播出的作品。

“双网双台”乃至“多网多台”的拼播模式,正在成为市场中的一大趋势。这背后对应的其实是影视行业的市场下行,在诸多剧组难以开工,影视股不断下滑之际,开支节流、缩小投资风险,也成片方着重衡量的要素之一。而放置在播出上游领域,“多台(网)”合作的模式,也无疑是为该剧赢取最大排面的措施之一。

相比起早期的“一家独大”,业内人士已经过渡至追求互利共赢的局面。这于普通观众而言,也是种“百利而无一害”的播出局面。毕竟,同时拥有多家会员的粘性受众,依旧占据少数。而从整个行业角度出发,当卫视与卫视、平台与平台之间,不再只是单纯的竞争关系之后,“强强联合”的突出表现,也成为其开源节流、扩大声势的方式之一。短期来看,也不失为一种好方法。

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