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《两世欢》三平台拿下不菲成绩,“小破剧”迎来流量红利?

摘要: “剧质量可以一般,但一定要生的逢时”。

图片来源@豆瓣

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文丨一点剧读,作者丨牛角尖

“真的大大超出我的预期,一起加油吧。”《两世欢》播出的第五个晚上,某网友在互联网平台分享道。实际上,与该网友看法相似的大有人在:猫眼数据显示,《两世欢》开播首周,就以9853的实时热度登陆网剧榜首,截至目前,该剧已连续三日(注:仅开播不到七日)蝉联网剧NO.1的位置,且在骨朵、Vlinkage、爱奇艺内战等多个平台持续领衔网剧市场。

是《两世欢》的质量太“扛打”了吗?显然不是。打开豆瓣评论区,二、三星评论占据高潮,有吐槽其剧情无脑、套路满满的,也有吐槽男主演技面瘫、演员配音出戏的。全剧上下唯一值得肯定的,似乎仅剩下陈钰琪(一人分饰三角)的灵动与“下饭剧”的定位。网友坦言,“剧质量可以一般,但一定要生的逢时”。

实际上,从2015年《太子妃升职记》横空出世,扰乱中低成本的网络剧市场规格以后,类似《两世欢》这样的“小破剧”,便得到市场极端重视。一方面,网友会对该类剧型的制作、剧情等创作问题加以吐槽;另一方面,又会受到剧中所持有的“甜宠”、“魔性”等类型元素干扰,从而失去抵抗能力。

《两世欢》便是这类剧集中的典型案例。巧合的是,在这个超长“疫情”假期之下,除了《两世欢》之外,视频网站还陆续贡献了一批“小破剧”,且在属于自己的规格体量内迎来了“流量”红利。

低配版《锦衣之下》,《两世欢》的“小破剧”定论

熟悉网文市场的受众,可能了解。2015年前夕,网文市场尚且处于古装、宫斗、仙侠文的高峰时期,《两世欢》的同名小说便是创作于此。后被爱奇艺于近几年年买下版权,以网络播出的形式加以打造。

由于该原著小说,曾在当年的女频文市场小有名气,因此该原著传出将要影视化的消息时,也曾在网上掀起一波热议。八组中,有提倡“祝绪丹”饰演女主的、也有提出由新人来饰演男女主人公。

但最后,官宣的男女主演还是网络剧市场较为熟悉的“陈钰琪”和“于朦胧”,两人前后分别参演过《香蜜》、新《倚天屠龙记》、《三生三世十里桃花》、《新白娘子传奇》等多部热播古装剧,也算小有名气。

(陈钰琪《倚天屠龙记》“赵敏”男装扮相,颇受好评)

但剧集播出后,《两世欢》率先遭到网友围攻的便是剧中男主的面瘫脸,网传于朦胧整容过度,颜值虽高,但演啥都一样的扑克脸着实令人提不起兴趣。女主陈钰琪的灵动与演技,倒是获得不少网友点赞,但在男女主CP感丧失的前提下,高颜值、女主演技的肯定评价,似乎意义并不太大。

那《两世欢》是如何拿下当前三网、乃至于多平台的热度值第一的呢?首先,从剧情设定来看,这是一个典型的套路化古装剧,剧中有关“两世”的设定,实际上是来自于女主的“双生姐妹花”、“失忆”和“复仇”三重元素的交织,女主“重生”后的小捕快身份,以及于朦胧饰演的办案大人,也与前段时间刚刚收官的古装剧《锦衣之下》遥相呼应。

(图片来源于百度)

“低配版”《锦衣之下》,正在成为网友热议该剧的评论之一。但两者之前也存在着略微区别,比如《锦衣之下》走甜宠风格,《两世欢》则主打的是“虐中带甜”,与古偶剧《锦绣未央》倒是颇有几分相似。网友调侃,“还真是唐嫣为陈钰琪(唐嫣旗下工作室艺人)挑选的作品”。

不过,从大的框架来看,两部剧的创作风格,都未能离开“小破剧”的创作层面,即在特定的资金成本下,打造令圈层受众喜出望外的类型剧。《锦衣之下》当如是,《两世欢》亦然。

超七部“小破剧”走红春节档,疫情下的流量红利

“小破剧”走红于市场,早已非新鲜事。从2015年《暗黑者》《太子妃升职记》算起,平均每年数十部作品走红于市场,基本是常态定律。但像今年这般,一个月就有7部以上的网络剧,走红于市场,并不常见。记者初步统计,截至目前,今年2月剧集市场,已播的台网剧达到41部,其中在播网络剧达到36部,上新网络剧是14部。

这也就意味着,2月剧集市场,除去在播及已播的《下一站是幸福》《新世界》《安家》等6部热播卫视剧外,其余热度基本来源于网播剧。当然,网播剧的播出体量虽不能与版权大剧相提并论,但其为市场贡献出的绵薄之力,依旧值得关注。

(最新一周剧集市场热度报告:排名前十中,网络剧数量达7部)

在播“小破剧”,除了《两世欢》拿下三网热度值第一的成绩外,与其题材相似的《锦衣之下》、在播剧《三生三世枕上书》,以及老IP剧《爱情公寓5》、《乡村爱情故事》、《刘老根》等在内的7部网络剧,皆在各自领域取得不错成绩。这当中表现最好的当属《锦衣之下》,该剧播出期间,连续一月有余蝉联网播剧榜首,微博#锦衣之下#话题阅读量,至今仍排在电视剧超话榜首位,是2020开年当之无愧的黑马之作。

从这些热播网剧不难看出,小破剧”的一个共同特质,即它们在播出前期几乎都没有一定的市场期待值,能够“翻盘”往往离不开其剧中的某个极致化设定。比如《两世欢》的“甜虐感情戏”、《锦衣之下》的甜宠爱情,以及《爱情公寓5》的十年情怀,及“土味”传播的《乡村爱情故事》等。

在题材与类型上,它们也没有一个标准的固定化模式,甚至于大众市场的打分评价体系而言,这类剧集也往往会因为某个极致化的元素设定,而占据口碑优势。比如被网友评价为,“什么都没有,只有演技”的《锦衣之下》,豆瓣评分达到7.5分;甜度超标的《奈何boss要娶我》豆瓣评分6.9,以及2018年火遍整个互联网的《镇魂》,“悬疑探案有坑、但社会主义兄弟情”却是真情满满,该剧最后也于豆瓣拿下6.4的及格分。

特殊案例总是会有个别几例,虽不能代表整体趋势,却也值得注意。热播“小破剧”中,也有出身姣好、请来迪丽热巴这样咖位的流量剧《三生三世枕上书》,该剧凭借人气演员及“剧二代”头衔走红于市场;台剧《想见你》则是借助于高分口碑,导演黄天仁在接受媒体采访时也对该剧当前在内地市场取得的成绩表示出乎意料.......

这当中,还有一类剧值得特别分析,即走分账模式的分账网剧,2018年开启“美食系列剧”的《花间提壶方大厨》,今年其系列剧《人间烟火花小厨》,已经在优酷平台达到破8000万的分账记录,成为2020开年第一“黑马”分账网剧。

去年,映美传媒曾打造了一部“爆款”分账网剧《绝世千金》,今年年初该出品方伙同爱奇艺再次打造了另一部高票房分账网剧《少主且慢行》,该剧女主虞书欣是今年热播剧《下一站是幸福》中的话题人物之一,其为该剧加持的流量红利显而易见。

除此之外,爱奇艺2月剧集市场主打的《三生三世枕上书》《爱情公寓5》《两世欢》等热播网剧,也都纷纷开启了“超前点播”模式,该点播服务虽在去年《庆余年》播出期间在网络上掀起过一波口舌之战,但由于今年平台已有提前告知,且以超低价格打包的模式“出售”,观众对当下这种模式已形成习惯。或许红利不如《陈情令》、《庆余年》热播剧时丰盛,但于长期处于亏本状态的视频网站而言,已是红利之一。

云合数据最新发布的一组数据显示,今年春节期间蹲在家中追剧的有效播放量已突破254.8亿,同比去年同期上涨7.47%。而就春节档首周播放率来看,第二周上涨的30%增幅,无疑已说明今年春节档“剧集市场”的流量热度。

当然,这样的市场红利一部分要归结于卫视版权剧,但于一直以来处于市场下行的“小破剧”而言,春节期间能够拿下超7部市场热度的作品,已是一件不易之事。后期,网剧市场,还将陆续贡献出《冰糖炖雪梨》《无心法师3》《掌中之物》等新一批“话题网剧”,这个超长假期之下,“小破剧”对红利的收割还在进行时。

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