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发布2019年年报后,爱奇艺推短视频新品“随刻”模仿Youtube

摘要: 爱奇艺将在短视频领域进入全面布局、提速期。龚宇认为,播放时长平均在7-10分钟左右的视频,也就是YouTube模式,在中国市场上现在的份额还很低,全行业DAU在1亿左右,这在中国未来的市场有很大机会。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

钛媒体2月28日消息,爱奇艺(NASDAQ: IQ)公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示,2019财年爱奇艺总营收达到290亿元人民币(约合42亿美元),同比增长16%。其中,第四季度营收为75亿元人民币(约合11亿美元),同比增长7%,高于此前公司预期;第四季度运营亏损25亿元人民币(约合3.632亿美元)。

截至第四季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.07亿,订阅会员规模同比增长22%。

爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示,“2019年我们以稳健的表现收尾,爱奇艺第四季度和全年总收入分别达到人民币75亿元和人民币290亿元。值得注意的是,随着内容结构不断优化,2019年全年内容成本仅实现了个位数百分比的同比增长。”

龚宇称,2019年会员业务营收增长了36%,订阅会员规模达到1.07亿,在会员规模持续增长的带动下,会员业务继续引领全年营收的增长。

随着持续扩充综合内容储备以及充分利用原创IP的深层价值,龚宇认为,爱奇艺的多元的货币化战略正在逐步取得成果,2019年其他收入同比增长30%,在全年总营收中的占比创纪录地达到了13%。“展望未来十年,我们预期即将到来的5G商用和人工智能技术的持续创新将为我们带来巨大机遇。”

会员营收新高,内容成本增速下降

2019年第四季度,爱奇艺会员服务收入为39亿元人民币(约合5.546亿美元),同比增长21%。全年会员服务营收为144亿元人民币(约合21亿美元),较2018年增长36%。这主要归功于由优质内容以及多样化的运营措施推动了订阅会员数量的增长。
2015年-2019年爱奇艺会员规模

2015年-2019年爱奇艺会员规模

2019年,爱奇艺在自制内容上,出品了《破冰行动》《黄金瞳》《烈火军校》《青春有你》《我是唱作人》《乐队的夏天》《大主宰》等多网剧、网综、动漫自制内容。这明显带动了会员收入及内容分发收入的增长。

在第四季度,广告营收实现收入19亿元人民币(约合2.705亿美元),在宏观经济环境的挑战 、内容排播存在不确定性以及广告行业的激烈竞争等多种因素影响下,全年广告营收达到83亿元人民币(约合12亿美元)。

会员与广告收入之外,爱奇艺生态业务也取得了积极成果。优质内容发行的量价齐升为第四季度带来8.78亿元人民币(约合1.261亿美元)的内容发行收入,同比增长68%。全年内容分发收入总计25亿元人民币(约合3.655亿美元),同比增长18%。

第四季度其他营收达到8.744亿元人民币(约合1.256亿美元),全年其他营收达到37亿元人民币(约合5.377亿美元),与2018年相比增长30%。这主要受益于众多垂直领域业务的增长,尤其是收购天象互娱之后游戏业务的强劲增长。

2019年第四季度营收成本与2018年同期相比下降7%,这主要源于内容成本的下降。第四季度内容成本为人民币57亿元(约合8.147亿美元),与2018年同期相比下降13%。 内容成本的降低主要是因为部分内容的延迟播出以及原创内容费用化金额的下降共同促成的。 2019年全年内容成本为222亿元,比2018年相比只增加了6%。

内容成本增速大幅放缓,也主要得益于“限薪令”等相关行业政策发布。龚宇曾表示,从2018年第三季度开始,演员片酬已经从此前的8000万-1.2亿降低到5000万以内,由于电视剧制作需要周期,“限薪令”体现在财务数字上最快需要6个月后才能逐步表现出来,如今“限薪令”颁布一年多以来,效果正在逐步显现。

爱奇艺首席财务官王晓东表示,爱奇艺的内容成本在2019年总营收中的占比呈下降趋势,“这是一个令人鼓舞的迹象,显示出我们的内容组合更加均衡以及竞争格局更加理性。未来,我们将继续明智且严谨地在内容、原创内容,以及技术创新上进行投入。这将是我们实现长期增长和为股东带来可持续价值战略的核心。”

爱奇艺展望了2020年第一季度的业绩:预计总收入介于71 亿元人民币(约合 10.2亿美元)和75.2 亿元人民币 (约合 10.8亿美元)之间,同比增长在2%和 8%之间(该展望只代表基于当前情况的初步预测,不排除今后有调整的可能)。

与此同时,爱奇艺还公布2019年年报,全年总营收达到290亿元,同比增长16%;全年运营亏损93亿元人民币(约合13亿美元)。

推出YouTube模式短视频“随刻”,前Facebook高管领衔

在财报发布后的电话会议上,龚宇宣布计划推出一款YouTube模式的App“随刻”,由爱奇艺高级副总裁葛宏全面负责“随刻”业务,从内容、创作者、社区、技术、商业等方面展开布局,与爱奇艺整体生态形成协同,加速布局YouTube模式的短视频赛道。

龚宇称,“迄今为止,由于多种复杂因素的综合影响,YouTube模式尚未在中国发展成规模,但我们认为,随着5G和AI技术的部署不断加强,类似App的市场潜力将在未来2-3年显著增长。”

为了抓住机遇,爱奇艺已开始做出初步的努力并投资建立规模化的业务模式。龚宇认为,目前,中国市场主要有两类视频App,一类是像爱奇艺这样的长视频,类似美国的奈飞。另外一类是播放视频的主要长度在1分钟以内、几十秒的小视频,这两种形态的市场份额都很大,DAU都在2-3个亿以上。

“但是播放时长平均在7-10分钟左右的视频,也就是YouTube模式,在中国市场上现在的份额还很低,全行业DAU在1亿左右,这在中国未来的市场有很大机会。”龚宇说。

负责该业务的高级副总裁葛宏,于2019年加入爱奇艺,全面领导“随刻”业务。葛宏曾在Facebook、Airbnb等公司担任重要职务,在技术和管理方面具备丰富经验,拥有耶鲁大学计算机科学硕士学位和清华大学计算机科学与技术学士学位。

在Facebook任职期间,葛宏做出了Facebook核心盈利产品“News Feed广告”,使其从零增长到日收入五千万美元,占Facebook总收入80%以上,是Facebook “News Feed广告”业务的开拓者。

爱奇艺方面表示,随着“随刻”的逐步推出,爱奇艺将在短视频领域进入全面布局、提速期,“长+短”视频的生态协同价值将被充分释放。(本文首发钛媒体,作者|李程程)

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李程程
李程程

钛媒体记者。大内容组,关注视频内容、教育赛道。chengchengli@tmtpost.com

评论(3

  • 钛iseW8f 钛iseW8f
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    2

    这还用龚宇觉得?全世界都觉得,B站早就这么做了

    2020-02-28 12:02 via iphone
  • zourose1 zourose1
    回复
    1

    目前国内最能接近YouTube的就是B站了,尤其是B站上很多都是来自YouTube

    2020-02-28 17:11 via android
  • 李程程 李程程   回复  钛iseW8f
    回复
    0

    毕竟长短视频是两种不同的投入和商业模式。

    2020-02-28 14:12 via iphone
    • 钛iseW8f 这还用龚宇觉得?全世界都觉得,B站早就这么做了
      2020-02-28 12:02 via iphone
      回复
      2

Oh! no

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