收入突破10亿美元大关后，全球电竞将往何处去？-钛媒体官方网站

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文｜竞核

2020年初，冠状病毒来势汹汹，电竞市场遭受冲击，但这种冲击究竟到什么程度，会对未来带来什么“后遗症”，相信是整个行业无比好奇的问题。

在此节点，NEWZOO发布《2020年度全球电竞市场报告》，探讨从现在到2023年电竞行业的趋势与发展。

全球范围内，什么赛事最流行？什么业务最赚钱？什么群体掌握最大话语权？

尽管2020年的起始对电竞不算友好，但我们还是可以发现一些曙光：全球电竞市场收入将首次超过10亿美元；中国将凭借3.85亿美元的总收入成为收入最高的电竞市场……

也许在艰难的时刻，行业更需要从长远的趋势来确认自己的价值。从大环境获取的正向反馈，总是能成为行业前行的能量。

泛电竞人群持续增长

根据《2020年度全球电竞市场报告》，2020年，全球电竞观众总数将增长至4.95亿，同比增长11.7％，到2023年，电竞观众总数预计达到6.46亿。

其中，核心电竞爱好者2.23亿，年同比增长2500万，且将以11.3%的复合增长率（2018-2023年）在2023年达到2.95亿。

电竞受众的基本盘将持续扩大，庞大的核心电竞爱好者群体，将为电竞市场带来传播和收入上的增量。

2020年，全球偶尔观看的非核心观众数将增至2.72亿，并且还将继续以9.6%的复合增长率增长，在2023年达到3.51亿。这意味着泛电竞人群也保持着同样的增长方向。

可以看出，核心与非核心观众占比在逐渐缩小，这意味着电竞正在成为具有普遍大众性的娱乐内容。

2020年，全球将有20亿人知晓电竞市场，比2019年多了2亿，相当于巴西总人口。中国作为对这一数字贡献最大的国家和市场片区，将拥有5.3亿人次的电竞人口。

这种现象最直接的利好便是人口红利，在此基础上调动非核心观众的消费意愿，能为全球电竞市场带来更多收益。

根据报告，从全球范围来看，平均每位电竞爱好者贡献的收入将在今年达到4.94美元，在2019年的4.80美元基础上增长了2.8%。

随着电竞被科普到更广大的人群中去，其市场潜力将得到更为广阔的开发。

参考这种趋势，《2020年度全球电竞市场报告》预测2020年全球电竞收入将达到11亿美元，首次突破10亿美元大关。

众所周知，电竞产业目前收入的主心骨来自赞助，2020年预计的11亿美元收入中，赞助收入占比57.9％，约为6.37亿美元。

随后的第二大收入来源为媒体版权，占全球收入的16.9％（1.85亿美元），周边商品和票务、虚拟商品和直播紧随其后。

电竞哪项业务最赚钱？由此我们有了一个清晰的认知：2020年，媒体版权和赞助收入将达到8.22亿美元，占整个市场份额的四分之三。到2023年，这一数字将增长至12亿美元，占电竞总收入的76％。

其中较为突出的自然是日渐高昂的媒体版权收入，围绕重大赛事的版权争夺，也已经在国内高调展开。

NEWZOO报告数据显示，2019年世界范围内共举办了885场重大电竞赛事，门票收入总计为5630万美元，高于2018年的5470万美元。

线下门票收入增长的同时，线上直播版权的收益空间更处于迅速的扩张状态。

在Twitch和YouTube上，S9是在线观看时长最长的锦标赛，总观看时长为1.06亿小时。守望先锋联赛则是在线观看时长最长的联赛，总观看时长为1.04亿小时。

不断增长的观看时长和关注度，让线上直播平台支付给赛事组织方以获得其内容转播权的款项、国外媒体平台为获得在其国家/地区展示该内容的权利而支付的款项，或者为获得某电竞赛事的视频或图片内容而支付的版权费用，这些媒体版权的价格持续走高。

官方赛事之外，选手、主播、俱乐部直播将在2020年带来1820万美元的收入，并在2023年增长到3160万美元。

以官方赛事为首的媒体版权，已经成为线上直播平台的兵家必争之地，国内B站、快手、斗鱼、虎牙等不惜成本激烈竞争。

2020年LOL联赛版权价格屡创新高，B站8亿拍得了全球总决赛中国地区三年独家直播版权，企鹅电竞6000万拍得2020年LPL S档直播版权，均创下了同领域价格纪录。虎牙则拍得了A档权益，包括50个比赛日的直播和1路OB的制作权。

在海外，动视暴雪与YouTube三年媒体权益交易价值约为1.6亿美元，仅在《守望先锋联赛》上达成的先前交易两年总价值就为9000万美元。

据媒体报道，该交易包括广告销售和收视率目标的重要激励条款，谷歌云服务还将为动视暴雪提供云计算的便利服务。

在全球范围内，围绕媒体版权的资本游戏势头初显，而流媒体趋势下的资源互换，也成为媒体版权交易背后重要的战略性考量。

2020年，中国将凭借3.85亿美元的总收入成为收入最高的电竞市场，赛事成绩之外，商业模式也是需要持续突破的难题。

若想在人口红利之后保持用户活性，电竞品牌建设尤为重要。事实上，全球电竞收入模式也开始显露出泛电竞服务的重要性。

根据《2020年度全球电竞市场报告》，今年来自周边商品和票务的收入将超过游戏厂商支付的补贴费用，在未来几年以0.5%的复合年增长率（2018-2023年）平稳增长。

使用俱乐部及其成员IP进行虚拟商品售卖的收入，已经成为全球增长最快的电竞收入来源，复合年增长率（2018-2023年）为72.4%，远超过赞助收入的复合年增长率（16.6%）。

卖周边、卖皮肤等电竞配套服务，展现出了新生儿般的活力，但不可否认的是，价格不公平等现象时有出现。

维护好品牌形象，为受众提供更优质的服务，在寻求电竞收入下一个增长点的过程中至关重要。

与此同时，在过去的12个月里，移动电竞实现了巨幅增长，其观看时长从2018年的1530万小时飙升至了2019年的9850万小时，增幅超过600%。

不断完善的周边服务的产业链，不断更新的电竞边界，意味着电竞经济更多的可能性，但我们在奔跑中依然需要一丝冷静。因为整体向上的势头之中，也会有疫情这样的阶段性困难。

全球电竞市场正处于发挥产业优势、实现蜕变的历史节点，中国是深度参与者。中国电竞人不缺情怀和决心，而在此过程中保持理性和智慧，才是成为引领者的唯一途径。