是谁在买1800元的健身环?

竞核

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· 2月21日

当健身环成为人民群众“刚需”……

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是谁在买1800元的健身环?

00:00 07:13

文 | 竞核

疫情之下,必有勇夫,愿意花1800元,买原价550元的任天堂健身环。

都说疫情期间游戏行业赚得盆满钵满,只知道《王者荣耀》等游戏月流水暴涨,倒是没料到这小小的任天堂健身环,倒以超3倍涨幅的“物理涨价”,来为游戏行业创造了一股现金流。

“为什么要在这么贵的时候买?再等等不就便宜了?”抱着这种想法,认为除了视金钱如粪土的富人阶层,没人会去做这种冤大头的你,只能说,贫穷还是限制了人的想象。

疫情之下,已经有人将健身环视为“刚需”,买到了属于雪中送炭,没买到属于生无可恋。

为了解决人民群众的刚性需求,小2千块又算得了什么?

全新的“理财产品”

淘宝接近1800元,京东接近2000元,跟去年发售当时550元的价格相比,可以直观看出任天堂《健身环大冒险》涨价近3倍,由此有了一个新的“雅号”——游戏中的“理财产品”。

回顾这半年多的走红史,任天堂健身环实现了从明星到基层的渗透,最开始引起话题的,还是新垣结衣为它做的广告。

按下下单键,中国宅男终于也支持了一回“老婆”的事业。

物如其名,由于具有健身属性,又寓教于乐,健身环逐渐受到主播们的青睐,吃瓜群众们也被“一个月瘦20斤”等标题吸引过来,想看看是不是真对自己的减肥大业有帮助。

去年底,国行Switch突破层层阻碍得以发售,又让任天堂这个品牌本身,在一段时间内成为了媒体热衷的话题。

综合因素下,健身环通过社交媒体传播,渐渐出现了流行的趋势。

但价格增长到使人咂舌的程度,还要等到疫情大规模爆发之后。2月初,健身环的价格从550元涨到800元左右,4月底才能发货,现在看来已经是非常便宜的价格,但当时多数买家还是处于观望阶段。

直到近一个月来,全国人民被困家中,宅经济以肉眼可见的气势贯穿中国消费,作为打发时间、室内锻炼的“神器”,健身环终于来到了它职业生涯的高光时刻。

“圈外”的购买者

近一个月,健身环的价格已经达到了惊人的程度,虽然“怎一个贵字了得”,但淘宝某店还是能达到超2千的月销量。以单价1700元粗糙计算,该店月流水可接近400万。

看到这种现象,一位游戏爱好者对竞核表示:“健身环还是圈外人买的多吧。”去年11月底她买健身环的时候,价格为590元,还处于正常水平。

她口中的“圈外人”,正是通过社交媒体接触到健身环的群体,而非传统意义上的游戏玩家。

由于年底加班,她春节才拆开健身环,目前只玩了2次,还选择了年龄设置为50岁的轻松模式,“以为会下定决心运动,结果发现懒惰更胜一筹。”健身环也有一个别名——“肥宅去世环”。

与之相比,健身爱好者倒是能够充分利用这套装备。拼多多数据显示,春节期间,瑜伽装备订单量是去年的3.5倍,脚蹬拉力器、握力器等中小型健身器材销量也比去年多了一倍,大型健身器材销量也迎来上涨。

每天跟着B站云玩拳击的朋友,也开始向这位游戏爱好者打听健身环的价格,前者双十一期间犹豫着没入手,现在后悔莫及。

健身环打破了世间对电子游戏需要坐在电脑前的固有印象,因此能够吸引健身爱好者。他们关心的并不是游戏好不好玩,而是“能不能活到100岁。”

以游戏的方式带动健身,同时检测身体数据、给出建议,比健身教练苍白的“再来一遍,还差一点”更有激励效果。

健身环让枯燥的健身变得“好玩”,又因为其科学的功能设置,让用户体验到了私人教练式的服务。

此外,疲于应付孩子旺盛精力的妈妈们,也是健身环的忠实受众。相比坐着看电视,还是动脑又动手更令人安心,毕竟健身环这东西,实在不会给人“游戏机”的印象。

健身环不仅是熊孩子的耗能良方,还能让“四十岁”的丈夫有事可做。

1800元将孩子和丈夫“一网打尽”,难怪健身环会成为“刚需”了。

市场规律还是短期泡沫?

一般来说,由于自身价值和平台促销,游戏在发售后常常会出现降价,任天堂健身环却反其道而行之,出现了大幅的涨价。这种现象究竟是市场规律,还是一种泡沫经济的表现?

此前任天堂与索尼合作的遗珠,全世界最后一台任天堂PlayStation,竞拍起价被定为3万美金(约21万元),这种物以稀为贵的状况可以理解,但健身环并非孤品,却也走上了价高者得的道路。

疫情刚刚爆发时,任天堂社长古川俊太郎表示:“如果问题长期化,会影响产品的出货计划。”最近有消息称,任天堂产品已经出现缺货状态。

对于将大量生产线置于中国内地的任天堂来说,疫情引发的停工,对产品生产的影响是十分直观的。

适合“宅”在家里玩的Switch,其生产、维修、物流都是很现实的线下的问题。而疫情使这些环节都出现了不同程度的停摆,最终将成本体现到了产品售价上。

淘宝某商家表示,由于供货商涨价,想要现货只能出高价,但只要等一段时间,价格应该会便宜一些。

而在许多急于购买的用户看来,疫情以来啥都涨价,健身环这一套包含“一台机器四盘游戏”,相当于一张健身年卡,也并不是不值得的开销。

今天中国人有钱了,又是特殊时期,愿意的花钱买个开心,不愿意的也不必上升到“国难财”的高度,毕竟也不是口罩这种必需品,等待一段时间,价格自然也就降下来了。

时间和金钱,总得付出一项,出的价高,货到的就快,都是市场经济的正常波动。非要给锅找一个位置的话,就都算在疫情的头上吧。

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  • 钛a64C94 钛a64C94
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    我买时候750,现在涨了1000,我的妈呀

    2020-02-21 13:15 via android

Oh! no

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