钛媒体注：突如其来的疫情迫使全民宅在家，让最早起源于“懒人经济”的“宅经济”概念迅速走红。在家办公、在线教育、云看病、云娱乐……也带火了一系列“宅品”和“宅技能”。

厨电新入手，方便面卖断货

宅家战“疫”、云办公的日子里，这届年轻人开启了厨艺速成之路：下单了一直想买的高颜值厨房电器；在微博积极参与“宅家厨艺大比拼”话题；朋友圈里晒出新晋“大厨”的花样菜式。

据天猫国际数据，春节假期至今，进口厨房电器、有机蛋糕粉、健康核桃油等产品的消费需求明显增长。其中，英国摩飞多功能锅、日本三明治机备受年轻人欢迎，和面机销售同比增长400%，面条机同比增长280%。

与此同时，打蛋器登顶拼多多厨具类畅销榜。近来，社交媒体上流行“电饭煲蛋糕”，打蛋器正是必不可少的烘焙工具之一，平台数据显示，打蛋器销售量同比增长260%，搜索次数同比增长310%。

此前，拼多多披露，“春节不打烊”活动中，水果生鲜、方便速食、休闲零食类目下，超过1000种商品销量破10万。而据天猫国际，方便速食已成为“宅家”新选择。

天猫国际上，韩国速食米饭、越南咸蛋黄泡面、日本蔬菜味增汤、澳洲全麦即食麦片都成为宅家热门美食。数据显示，进口方便面销售同比增长12倍，速食汤和速食米饭同比增长超80%。

京东大数据显示，从除夕—初九（同比去年春节同期）全站包括米面粮油及乳制品等在内的民生类商品成交额增长154%。其中，作为主要生活必须品的米、面成交额分别增长5.4倍、4.7倍。另外，方便食品成交金额增长3.5倍。

另据媒体报道，康师傅方便面线上部分产品出现断货：康师傅天猫官方店内，部分热销商品处于预售状态，页面显示“最晚付款后3月3日24时前发货”；康师傅京东旗舰店内，经典美味系列红烧牛肉面等显示“到货通知”。不过，在线下，方便面供应相对充足。

理发技能准备中

宅家将近30天，理发也被大家提上日程，然而，在疫情的持续影响下，理发店如今还未开始营业。于是，不少消费者决定自己动手——拼多多平台上“理发器”“宠物剃毛器”等商品的订单量，较去年同期均有大幅提升。

统计期内，拼多多上，平台理发器搜索次数同比增长410%，包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器销量同比上涨290%。特别是最近7天，部分商品销量短时间内突破10万+，平均同时在线拼单人数超过1000+；理发器商品GMV超过3000万元，按照30元的单价计算，这相当于全国消费者一周买了100万台理发器。

拼多多上一位理发器卖家表示，春节期间的订单量已超过去年全年，“多亏我及时撤下商品链接，不然后面就发不出货了。”

总的来说，消费者对家居电器的需求明显增长。天猫国际数据显示，春节假期至今，暖风机销售同比增长超500%，挂烫机同比增长2800%，吸尘器同比增长近300%。

此外，天猫国际表示，衣物除菌剂、消毒液、宝宝洗手液等清洁类产品也颇受欢迎。

健身受青睐，美妆热度仍在

疫情在一定程度上引发了人们对健康的重视，户外运动的限制也使在家中健身成为很多人的首选。

拼多多数据显示，春节期间，瑜伽垫等瑜伽装备订单量显著增长，是去年的3.5倍。脚蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材销量也比去年多了一倍，大型健身器材销量也迎来上涨。另外，健身器材中相对小众的“筋膜枪”，每天也能卖出数万单。

天猫国际上，适合家人一起运动的任天堂switch健身环体感游戏、懒人按摩仪都比较受欢迎，其中，体感游戏手柄销售同比增长4倍，按摩器材同比增长56%。

京东上，各类跑步机、折叠跑步机、划船机、健身板、瑜伽垫等热销。春节期间，京东平台哑铃成交额同比增长60%， 拉力器成交额同比增长109%，跳绳成交额同比增长56%，划船机成交额同比增长134%，自营瑜伽垫成交额同比增长150%，2月至今自营瑜伽垫成交额同比增长近6倍。

尽管疫情期间出门率降低，且口罩成为必要防护用品，但女生购买美妆产品的热情并未因此打折扣。

统计期间，拼多多口红销量同比增长了270%，分享次数同比增加310%。“百亿补贴”活动中多款大牌口红价格在100-200元之间，Mac子弹头、迪奥亮光999等平价口红，成为销量增长的主力。

调研中，部分女性用户解释道：“口红不用花很多钱，就能满足购物欲。”也有消费者认为，“在家也要保持好的精神状态，画个口红是最简单的办法。”

同时，在宅家的日子里，女性消费者也十分注重护肤。拼多多上，日常护肤品如面膜、精华水等商品销量逆势增长；天猫国际上，家用美容仪销售同比增长100%。

娱乐与学习/工作“两不误”

假期遇上疫情，手机游戏成为年轻人的主要消遣。

期间，拼多多上“吃鸡神器”搜索量暴涨237%，数款游戏辅助设备销量累积突破10万。游戏还带动了数码家电的销售，平台游戏主机+电脑屏幕的评价组合累积售出15万套。与此同时，任天堂 Switch、索尼PS4、游戏本等高单价游戏设备销量也同比上涨了130%。

京东大数据也显示，除夕至初六，游戏机品类成交额同比增长超200%，其中Switch成交额占比整体近50%，索尼PS4成交额同比增长133%、微软XBOX成交额同比增长188%。电影院暂时不去了，也可以在家看大片。据京东大数据，除夕至初六期间，影音娱乐品类成交额同比增长170%，其中家用投影仪成交额更是同比增长超200%，家用投影Top1单品极米H3销售额突破千万，创历史新高。

2月3日，各地中小学生陆续开课。之后一周，拼多多上“学生电脑”“学生平板”“网课”等关键词搜索次数，累计超过 3000 万次，相关数码产品订单超过20万单；平台学习用品、教材教辅类商品整体销售量，较去年同比上涨178%。其中，教材教辅中，英语、物理最受消费者关注；名人传记、唐诗宋词、励志图书也广受消费者青睐。

与此同时，平台上其它学习用品，如护眼台灯、看书架、U盘、平板电脑、耳机等商品的订单数也保持高速增长，平均同比涨幅超过140%。

相比之下，京东上图书类春节期间也有较大增长，国学古籍类图书增长最高，增速超过了90%，其次是中小学教辅成交额增长了80%，表现突出的还有政治/军事类书籍。此外，家庭打印机跟着教育和办公的居家化销量水涨船高，其中适合学生使用的打印机增长迅猛同比超200%，家庭办公打印机同比增长超100%。

过往与“爆款”无缘的商品，疫情期间也意外畅销。对此，拼多多新消费研究院研究员范日召认为，这些商品的意外畅销，其实是当前及未来新消费势能即将释放的信号，预计疫情过后，中国消费市场还会迎来更大的反弹。

（钛媒体编辑刘萌萌整理）