开云集团发布2019年财报,Gucci保住“摇钱树” 地位

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· 2020.02.18

开云集团近期公布了 2019 财年业绩报告。在会议上,集团CEO Pinault 依据中国消费者的活力和强大的适应能力,预测疫情一旦结束消费将迅速反弹。

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开云集团发布2019年财报,Gucci保住“摇钱树” 地位

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Beverly Hills 的 Gucci 全新门店图片来源:Gucci/Pablo Enriquez

Gucci等奢侈品牌的母公司开云集团近期公布了 2019 财年业绩报告。在会议上,集团CEO Pinault 依据中国消费者的活力和强大的适应能力,预测疫情一旦结束消费将迅速反弹。不仅如此,米兰时装周、英国时装协会、意大利时装协会都在社交媒体上纷纷声援中国,发出“中国,我们与你同在”的口号。

开云集团 2019 年营收同比增长 16.2%,至 158.8 亿欧元,甚至略高于行业领军企业 LVMH 集团,后者上月公布全年销售额增长 15%。

但针对集团整体表现来说,有几个里程碑时间值得说明:集团收入首次突破 150 亿欧元;Saint Laurent 突破 20 亿欧元;Balenciaga 的销售额“显著”超过 10 亿欧元;开云集团的营业利润率也首次突破了 30% 的门槛。

受新型冠状病毒疫情的影响,开云集团缩减了在中国的部分投资和营销活动,却也在同时加入了与加拿大鹅和欧莱雅集团一样的预测阵营,认为疫情一旦得到控制,中国消费者将迅速反弹。

开云集团董事长兼首席执行官 Francois-Henri Pinault 表示,虽然无法评估冠状病毒的影响以及企业复苏的速度,但他仍对集团的中长期前景充满信心。“集团在 2020 前三周的表现绝对堪称‘出色’,其业绩在 1 月 24 日发布旅行禁令之后才受到阻碍。”

Kering 集团董事长兼首席执行官 Francois-Henri Pinault图片来源:网络

在此次财报会议中, Pinault 针对 Gucci、Bottega Veneta 及 Saint Laurent 的品牌表现分别做出了详实的分析和前瞻;批评 Coty 集团未就口红系列的发布对这一细分市场的潜力做出深度挖掘;同时对 Moncler 收购的多方猜测再度做出了清晰的表态。

Pinault 坦言,“我们每个品牌的前景都非常好,奢侈品行业的基本面仍然非常强劲,排除这些周期性事件的影响,所以我们仍然对未来继续发展我们的活动非常有信心。” 

他表示自己不想做过多臆测,“但根据过去的经验,以及了解中国消费者的消费活力和适应能力,我们预计一旦紧急情况结束,事情会迅速恢复正常,我们已经在着手下一步的工作。”

与此同时,他预计在 2 月 19 日 Gucci 米兰秋季时装秀的客人数量将减少 30%。Pinault 大方地表示:

“如果有中国客人想来我们的大秀,我们随时欢迎他们,他们甚至会坐在我旁边。

该集团同时加大了对西欧当地客户的宣传力度,以弥补中国游客数量下降造成的损失。

事实上,首席财务官 Jean-Marc Duplaix 在财报会议上的语气略显谨慎。Kering 集团的确以 13.3% 的小幅增长结束了 2019 年,而 2018 年的增幅高达 29.4%。中国消费者为 Kering 集团的整体收入贡献了 30%,大致符合奢侈品行业的整体步伐,第四季度中国内地的销售额增长了 30% 以上,弥补了香港地区下跌的 50%,在不包括日本在内的亚太地区的销售表现占到了开云全地区销售额的 34%,对其总收入贡献巨大(增长 20.4%)。

Gucci保住“摇钱树” 地位 

截至目前,Gucci 仍然保持开云集团摇钱树的位置不变,为开云集团带来了 78% 的经常性运营收入,但确实增长速度有所放缓。该品牌去年第四季度的营收同比增长 10.5%,超过了此前普遍预期的 8.8% 的增幅;第三季度销售增长 10.7%,与去年同期的 28.1% 相比大体稳定。针对 Gucci 的表现,Pinault 仍旧充满信心,他认为 Gucci 仍有很大的增长空间,并预测:“从长远来看,Gucci 的表现将明显优于整个行业。”

作为创意总监 Alessandro Michele 和首席执行官 Marco Bizzarri 领导下的转型改革计划的一部分,Gucci 在全球范围内改造了 60% 的门店,剩下的 40% 应该在未来两年内进行大修,从而促进生产率的提升。

“从长远来看,Gucci 的表现将明显优于整个行业。”

Gucci 在生活方式层面进行了多样化的进一步尝试,本周在洛杉矶 Rodeo Drive 开设了一家餐厅,有高管透露,未来几个月另一家 Gucci Osteria 将在东京开业。该品牌 2020 年的春季系列与创意总监曾经标志性的巴洛克风格大相庭径,以此扩大潜在受众群体。Pinault 说:“没错,我们不仅是在和千禧一代一起成长,也在和更成熟的客户一同成长。”

Gucci Osteria da Massimo Bottura 的内部装饰图片来源:Gucci/Pablo Enriquez

Rodeo Drive 餐厅的菜品价格在 26 美元到 55 美元之间图片来源:Gucci/Jakob N. Layman

几乎一半的中国门店关闭,另一半门店的营业时间缩短,这家奢侈品集团正将库存转移到其它地区,它开始重新评估产品发布时间,推迟新店开业,部分社交媒体宣传活动也被临时取消。开云集团全球零售业务发展部门表示,原本计划于 2019 年底在无锡和大连分别开设两家新店,但目前建设工作由于疫情处于停滞状态。

Gucci 门店内戴口罩工作的员工图片来源:网络

此外,Gucci 去年推出首个高级珠宝系列和美容产品之后,该品牌发掘在珠宝领域仍有较大的拓展空间。尽管 Gucci 去年推出的口红系列大获成功,但 Pinault 仍旧颇有微词,他抨击被许可方 Coty Inc. 未能充分利用这一细分市场。他表示:“潜力绝对巨大,我们对这种潜力被开发的速度感到相当失望。以收入衡量,YSL的规模是 Gucci 的五倍,但在欧莱雅的授权下,YSL 的美容业务规模更大。” 

两枚爆款潜力股 

Saint Laurent 可比销售额继上一季度增长 10.8% 之后又增长了 14%。这家拥有 222 家门店的法国时装公司今年将再增加 20 家门店,同时将推出更多的日常服饰和入门级价位的鞋款。Pinault 说:“我们去年已经把它的收入增加到 20 多亿欧元,我们还将继续增加,先是增加到 30 亿欧元,然后再进一步增加,但我们会小心谨慎,不会偏离它的本质路线。”

再回到 Bottega Veneta 第四季度不俗的表现,营收增长 9.4%。Pinault 表示,在创意总监 Daniel Lee 的领导下,该品牌正在从全面改革中获益,新产品占到第四季度总产品的 60%。

他说:“我们对 Bottega Veneta 应对其重塑战略的方式感到非常高兴,我真的认为这是该品牌的一个新的开始,而且该品牌在不久的将来有很大的增长潜力。在很短的时间内,该品牌构建了一个全新的美学概念,虽然 Bottega Veneta 生产流程改变导致了一些产品延迟,但这些问题正在逐步得到解决。” 

由新任创意总监 Daniel Lee 为 Bottega Veneta 打造的爆款手袋图片来源:Aitor Rosas Sune/WWD

Bottega Veneta 2019 年的销售额仅增长了 2.2% 达 11.7 亿欧元,但 Pinault 认为,“要巩固转变带来的增长,仍有许多工作要做,我们不应指望增长是线性的,尤其是在初期阶段,但过去 6 个月的成果的确令人鼓舞。”

针对供应链放缓的迹象,集团品牌秋冬系列的后继款式的生产可能会推迟到中国的疫情恢复正常之前。Balenciaga 的部分运动鞋在中国生产,Pinault 认为那里的供应目前没有受到任何影响。

加拿大皇家银行(RBC) Capital Markets 分析师 Piral Dadhania 对该集团的前景持乐观态度。他在一份报告中指出,Kering 集团仍然是奢侈品业务的一个重要组成部分。

“Gucci 的品牌组合(尤其是软奢侈品)非常强劲,尽管 Gucci 在销售和息税前利润上的权重不成比例,但从中期来看,我们很明确地看到Bottega Veneta 和 Balenciaga 等其它资产的潜力。”

在 Dadhania 看来,近年来开云集团对平台(包括物流、数字、人事、零售网络)的投资和重大进展,为继续培育资产奠定了良好的增长基础。

针对 Gucci 在集团中销售额占比过高的表现,投资者和分析师一度督促开云集团进行收购来平衡集团的投资组合,比如先前传言的羽绒服生产商 Moncler SpA,但 Pinault 在此次财报会议中表示,目前与 Moncler 的谈判“毫无结果”,他认为从并购角度而言,开云集团的要求较高,目前还没有合适的收购项目可以洽谈。

多方国际时尚产业力量公开声援中国

Kering CEO 声援中国的发声并非势单力薄

米兰时装周主办方也发出了“中国,我们与你同在”的口号,表示每年约有上千名中国买手、媒体工作者、模特、设计师参加时装周,今年将有 80% 的中国观众无法到场,鉴于这一情况,米兰时装周将用技术在意大利和中国之间架起一座桥梁,用中文在线上同步情况、采访及影像等,让缺席的观众依然能在线上如期参加米兰时装周。

米兰时装周在社交平台 Instagram 上声援中国图片来源:Instagram

在 2 月 12 日的纽约时装周上,设计师 Lena Luo 和 Ekcee Chan 在他们的品牌 Luooif Studio 的时装秀结束后没有鞠躬,他们的一名助手把一台笔记本电脑带到 T 台上,电脑屏幕上显示着两位设计师的照片,他们因疫情旅行限制不能到场。中国时尚品牌的其他时装秀,如 Mukzin 和 Sheguang Hu,都如期进行,但在这次时装周期间明显缺少中国人的身影。

2020 年纽约时装周期间,Luooif Studio 的工作人员通过视频展示设计师照片图片来源:CNN/Noam Galai

同时英国时装协会首席执行官 Caroline Rush 表示,预计中国观众出席伦敦时装周的几率将“显著降低”,但伦敦时装周将尽一切努力向中国受众传递时装周信息,以弥补他们不能来到时装周现场的损失,并希望“所有在中国的朋友及合作伙伴一切平安”。

法国高定时装联合会(Federation de la Haute Couture et de la Mode)也紧随其后,在一份声明中表示,他们“将利用所有的沟通平台,让这些品牌分享它们原本计划在法国和海外展示的作品。” (本文首发于WWD 国际时尚特讯——每天发布全球时尚产业最快新闻和深度报道的权威专业媒体,官方订阅号ID:WWDGreaterChina )

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