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文丨体育产业生态圈，作者丨北力 郭阳

一场跌宕起伏的较量落幕，随着堪萨斯酋长队夺得第54届超级碗的冠军，百年NFL也就此落下帷幕。

一场火星撞地球的对决背后，超级碗不止于一场比赛，这是一整个联盟的商业故事，也是美国体育与文化的全方位展示。

这个春节颇具魔幻色彩，在原本应该歌舞升平的日子里，一场疫情仿佛给社会踩了一脚急刹车，各行各业都停了下来、慢了下来，而不断延长的假期，不光给了我们更多反思和整理的时间，也让「超级碗」搭上了很多人假期的末班车，可以在家中，通过电视品味今年的盛宴，体会这场体娱盛会的欢愉。

论单场比赛的商业价值和品牌效应，超级碗无出其右，早已成为体育商业标杆的存在。

在这个让人冷静下来的假期里，我们不妨围观下这场吸引了全世界目光的比赛，看看赛场上的热闹，也看看背后的商业门道。

01、百年NFL，54届超级碗

作为橄榄球运动的最大舞台，超级碗上永远不缺乏故事。在迈阿密硬石体育馆举办的第54届超级碗赛场上，进入百年的NFL迎来了一个「新王当立」的故事——是的，这次故事没有了汤姆-布雷迪和爱国者，主角变成了旧金山49人和堪萨斯城酋长队。

万众瞩目的NFL巅峰之战，对阵双方实力毋庸置疑，酋长四分卫帕特里克-马霍姆斯（Patrick Mahomes）带领的进攻组名声在外，49人防守组由刚刚获得NFL最佳新秀与最佳防守新秀的尼克-博萨（Nick Bosa）领衔，常规赛综合排名第一。

这一次，笑到最后的故事主角，是堪萨斯酋长队、是马霍姆斯、是安迪·里德。在第54届超级碗中，酋长以31比20的比分击败旧金山49人队，夺得了冠军。为了此刻，他们足足等了50年！

最终，在第四节10比20落后的情况下，堪萨斯酋长末节疯狂反扑，马霍姆斯带领球队完成三次达阵，他们最终以31比20战胜旧金山49人队，拿下本届超级碗的冠军！

不同于上一年的「防守大战」，为球迷带来了一个进攻盛宴。酋长又一次上演了「逆袭」。为什么说又呢？因为在此前的两场季后赛中，酋长都是通过逆转来取得比赛的胜利。

丰富的武器库，深厚的球队阵容和聪明的制服组，可以预见的是，酋长的成功绝不会止于这一年。

本场比赛的主角自然是获得超级碗MVP的马霍姆斯。作为NFL的「天选之子」，马霍姆斯在去年送出了50次达阵，荣获常规赛MVP和最佳进攻球员，吸引了所有人眼球。

「他是未来的联盟第一人」。这种论点，在各大媒体上层出不穷。

今天，马霍姆斯本人给这种论点给出了强有力的论据。此外，据媒体预测，马霍姆斯将成为NFL联盟历史上第一位「四千万先生」.

可以预见的是，有了超级碗的加身，想必马霍姆斯也会在商业上迎来更多的成功。

而本场比赛还有一个主角。那就酋长队的主教练，安迪·里德。

在本场比赛开始前，这位被称为NFL的「红衣主教」的教练，是NFL历史上未获得过超级碗的主教练中常规赛胜场数最高的。

然而此刻，「无冕之王」的名号将随风而逝。

旧王落幕、新王当立，在NFL的百年赛季中，酋长用自己的努力为我们讲述了一个励志的故事。而在他们的故事中，我们也可以看出体育界亘古不变的真理：球场上的胜利意味着一切。

虽然比赛异常精彩，但这还只是超级碗的一个环节，从中场秀到商业故事，这场大戏还有更多精彩值得解读。

02、双天后压阵，有人情味的体娱盛宴

因为疫情的发展，今年春晚上出现了一个未彩排过的临时新增节目——由白岩松、水均益、康辉等6位知名主持人带来的情景报告节目《爱是桥梁》，感动和激励了无数国人。

而在超级碗这场体娱盛宴里，同样也有新增的人情味的环节。由于包括篮球巨星科比-布莱恩特和女儿Gigi在内的9人遭遇空难不幸，整个超级碗都笼罩了一层悲凉底色，因此，在萧深指导从前线发回的报道里，不管是运动员的采访、教练的采访还是管理层的采访，都不可避免的要提到科比的话题。

本届超级碗球馆外也放出了纪念科比的图片

在比赛中也同样增加了相关环节，比赛前，两支球队的球员站在各自的24码线上列队默哀，向科比等9人以及因癌症去世的NFL名宿克里斯-多曼（Chris Doleman）致敬。

这场顶级体娱盛宴，也用这样一个「未彩排」的环节，带来了满满的人情味。

赛前致敬环节，非常感人

当然，超级碗最引人注目的环节，莫过于12分钟的「中场秀」了，这个没有出场费的舞台由于其「霸王」级别的收视率和影响力，总能吸引到最顶级的明星表演——毕竟，每个参加了超级碗中场表演的明星，其音乐的下载量与专辑的销售量都有大幅增加。

这一次，参加中场秀的表演嘉宾，是天后级的詹妮弗-洛佩斯和夏奇拉！光看这两个名字就让人感到活力四射！

在以沙滩和派对闻名的迈阿密，他们带来了极具动感拉丁风格的表演，两人经典的热门单曲全唱了个遍，更少不了火辣的热舞，两个体育「眷属」满满的火力，J Balvin、Bad Bunny、J. Lo的11岁女儿Emme助阵，成功点燃了全场的热情！

NFL对于体育+娱乐的尝试也深入到了方方面面，针对中国市场，他们也特别邀请了阿云嘎作为NFL中国推广大使，和往年的陈伟霆、吴亦凡那样，用颜值和实力吸引着中国年轻人的关注。

微博上，确实有不少粉丝因为阿云嘎而守候在转播前，可见这样的跨界合作也收到了一定的效果。我们也期待，在中国体育和娱乐可以有两开花的那一天。

03、超级碗，商业大舞台

作为商业体育赛事的标杆，超级碗的影响力展示在方方面面，虽然近年来体育赛事都受到了电视收视率下降的困扰，NFL也受到了一定影响，但是这似乎没有影响到超级碗的收入。

Fox Sports体育销售副总裁塞思-温特透露，54届超级碗福克斯的30秒广告位售价来到了560万美元，并早早售空！

对于在美国的观众来说，超级碗的广告也是非常精彩，其类别五花八门，从美国总统候选人，到即将上映大片的预热，再到各大商业品牌，大家毫不吝啬这份开销，而每年超级碗的精彩广告，也都会成为茶余饭后的热门话题，甚至会被评出个最佳广告榜单。

今年值得一看的广告也不少，比如特朗普竞选团队就带来了自己的广告，沃尔玛、品客薯片、Smart的广告均创意十足，影视方面，刘亦菲主演《花木兰》、《小黄人大眼萌2：格鲁的崛起》、《神奇女侠》等电影的预告片也在这里发布，可惜疫情下很多电影撤档改档，不知道我们还能否顺利看到电影在国内同步上映。

还有一个值得一提的广告，是美国汽车用品巨头WeatherTech CEO大卫-麦克尼尔出资购买的，他为致谢威斯康星州大学兽医学院救活自己的爱犬，不惜买下超级碗的30秒黄金广告时段，制作一段名为《幸运狗》的广告，展示人情味的同时，也带来了满满的话题效应。

价值千金的狗狗，背后都是故事

2020超级碗最终的收视率还有待后续数据，虽然今年想要超越2015年1.144亿观看人数的记录有难度，但横向对比，超级碗和NFL依然是美国的收视霸主。

此外，超级碗同样也是一片试验田，NFL方面希望可以在2021超级碗全面实现无纸化门票，这不光是为了环保和节约成本，更是控制二级票务市场流向的好方法，毕竟，每年超级碗门票在二级市场上的价格，都会成为令人咋舌的话题，今年又炒到了6000美元的量级。

比赛前和比赛中，Fanatics会列出双方装备，而胜利之后会迅速把页面转成胜利者专场

除了版权、广告、门票之外，衍生品销售平台也会赚的盆满钵满，独拥NFL的授权商品售卖权的美国电商平台Fanatics会备好纪念品，给夺冠球迷来抢购。值得一提的是，Fanatics在2017完成融资时估值就来到了45亿美元，而NFL还有Fanatics 3%的股权。

在迈阿密的土地上，众多的体育故事在上演，这样的大场面和这样空前的关注度，造就了一个又一个体坛故事，诞生一个又一个极具价值的传奇人物。

你看到的并不仅仅是场上那22个人的高能互爆。球迷、广告商花的钱，不能只以这么一场比赛来算，社会结构，文化因素，经济价值，这些内外因素、地理历史、亲情友情、梦想臆想，都叠加起来在一场超级碗中集中体现，商业价值能不高吗？

04、我们跟超级碗学什么？

那么，又回到这个问题了——为什么超级碗这么厉害？我们能学超级碗么？

在现场解说的萧深看来，超级碗的成功之处在娱乐和商业，也在背后那电影化的制作水准和叙事手法。

对于苦苦学习的我们来说，不光要学习娱乐化这个弯道超车的手段，更要认识到——体育是现代化的工业产物，需要用宽广和长远的视角来看待。如果不能匹配相应的资源和时间，只追求成绩和收益，那么不仅打造不出我们的超级碗，相反只会砸掉自己的饭碗。

就比赛本身而言，再精彩再刺激再悬念，随着冠军产生，兴奋感也会戛然而止。北美体育专家爱兵老师观点是，永不落幕的是橄榄球文化，以及在文化基础上被加工精炼的具有竞争力的NFL联盟。

在这个崇尚强悍鼓励竞争强调团队意识的国家，这些精神文化建设的最大基地，就是小学、中学、大学橄榄球。

你不去打球，不去体育场折腾一下，在学校里交朋友都是问题。因为人家放学都去运动了，你不去就找不到一起玩的朋友，体育，就是这里的社交货币。

虽然我们不一定要全盘照搬这样的超级碗模式，但即便是从疫情的角度来看，让更多孩子走上运动场，提升身体素质，无疑是很重要的社会问题。

超级碗是高潮，而橄榄球和背后的体育则是一个整体，超级碗是一场比赛，更是一个赛季、几个赛季乃至整个体育氛围里，各种人类情绪的积累。

盛宴落幕，通过美国职业体育打造出的极具商业价值的精致艺术品，我们一年一度地看到了体育商业繁盛情况下的模样。

悬念丛生扣人心弦的比赛到精致的中场秀，从纪念环节到球迷活动，从装备商店到餐饮接待，从超高的收视率、球票价格以及广告价格，从体育文化到教育意义，通过橄榄球折射出的体育文化和社会意义，则是更值得关注的所在。

超级碗，不止于一场体育比赛。