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继朋友圈视频和时刻视频后,微信推“视频号”再度发力短视频

摘要: 此次的视频号,不仅是微信在短内容上的探索结果,更是其发力视频内容的又一次尝试。

图片来源@微信

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钛媒体注:今日,微信官方正式宣布视频号开启内测。

不同于订阅号、服务号,微信视频号是一个全新的内容记录与创作平台,官方称其“也是一个了解他人、了解世界的窗口”。据介绍,视频号一次最多发布9张图片,视频时长最长为1分钟,仅支持在移动端发布。

此前1月9日,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课Pro上提到:微信的短内容一直是要探索的方向,顺利的话可能近期会和大家见面。

之所以要发力短内容,张小龙在演讲中谈到,是基于对微信发展历程上“两个小小失误”的反思而得出。张小龙说,公众号“一不小心做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来,那使得我们在短内容方面有一定的缺失”。

此次的视频号,不仅是微信在短内容上的探索结果,更是其发力视频内容的又一次尝试。

近两年来,快手和字节跳动旗下抖音爆红,抖音公布的数据显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿,快手曾立下今年春节前日活达3亿的目标,对比之下,腾讯一直被视作在短视频方面存在缺失。

早在2018年4月,腾讯重启了对微视应用的运营。重新上线后,腾讯投入了大量的明星资源和流量来扶持微视。找了张杰、黄子韬等明星代言,在《创造101》引流,还宣布投入30亿元补贴用户。QQ和腾讯视频页面上也到处都能看到微视的推广广告。

尽管如此,据艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示,2019年4月,腾讯微视的月活跃用户数为1037.34万人,与抖音(23590.24万人)、快手(23,993.00万人)相比差距很大。

微视靠不住,但有11亿月活用户的微信依然是最大的变量。事实上,在短视频方面,马化腾曾表示也想试一下短视频与社交的结合。因此,微信在鼓励用户创作短视频,以及更好地呈现短视频内容上有过不少尝试。

2018年8月,微信曾内测将部分微视认证账号的内容链接分享到朋友圈。

9月中旬,微信又在朋友圈拍摄菜单中灰度上线了“用微视拍摄”的限时推广入口,用户从朋友圈可直接跳转微视进行视频拍摄,发布到微视的视频链接可选择分享至朋友圈。不过跳转设置难以留住习惯了便捷的“懒用户”们,该功能在12月底就下线了。

不光向微视开放权限,彼时,微信新版本还给朋友圈的“视频动态”功能提供了提醒入口。12月,微信7.0版新增了“时刻视频”短视频功能。打开朋友圈,用户会被提醒“朋友的新动态”,点击后可以播放朋友们的时刻视频,在与好友聊天时,点击对方名字边的圈圈,也可以看到对方拍摄的“时刻视频”。

2019年6月,微视正式宣布30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试。用户只要下载、注册微视账号,在微视上发布短视频的同时勾选“同步到朋友圈”,就可以将短视频同步至朋友圈,时长最多可达30秒。

据了解,微视增加了多种美颜、滤镜、特效、贴纸、音乐等短视频制作功能,用户可在视频中添加个性化元素来丰富视频内容和提升视频质量,让短视频更加生动有趣。

而用户使用微视发布短视频到朋友圈操作也非常简单,只需在发布视频时勾选“同步到朋友圈”即可,如果视频时长超过30秒,可在发布页面点击“编辑”节选30秒;如不足30秒,则可完整同步至朋友圈。此外,如果想把已发布的视频同步至朋友圈,可在微视个人主页打开已发布的视频,点击“同步到朋友圈”按钮。

另外,此次微视开放体验后,还同步增加了现金奖励,点击“我”右上角的“任务中心”,完成“新手现金任务”,成功分享30秒朋友圈视频,即可领取现金奖励。

与此同时,微信解封了快手的分享功能。6月24日,快手的视频链接已经能够分享到微信朋友圈。此外,观看快手视频时的分享按钮会自动变成朋友圈的样式,提示用户可以进行分享。用户分享快手视频到微信朋友圈后,好友点击该链接,授予快手微信登录权限,即可正常播放视频。

2019年8月,据艾媒网报道,随着腾讯与快手的新一轮融资谈判接近尾声,微信的视频信息流与快手首度实现全面打通。具体表现为:快手用户可以将快手App中的短视频直接分享至微信“看一看”的信息流中,这与微信文章右下角的“在看”功能并无异处且处于同一feed流,微信好友可直接点击播放,亦可将其分享至朋友圈、微信好友等。

今年春节档,短视频的红包大战异常激烈。快手携手春晚发超10亿,抖音要瓜分20亿,微视也拿出了10亿红包方案。值得一提的是,除了“一分钱大作战”“红包体验金”“视频彩蛋红包”三种个人视频红包的细分玩法外,微视在微信红包里新增“视频红包”玩法,用户可以直接在微信向好友发送视频红包。

近日,腾讯CEO马化腾就亲自上阵,在朋友圈测试微信红包新玩法。1月20日凌晨1点,马化腾在朋友圈发了一个视频红包,并配文“测试”。21日凌晨4点,马化腾又在朋友圈发出了第二个视频红包,并对自家产品提出了建议:“朋友圈红包不应该限制在100个”。

此次的“微信视频号”,仿佛是在微信内置了一个短视频App的入口,显得更为激进。而这能否有效弥补腾讯在短视频上的短板?至少,微信的部分胜算在于,截至2019年9月30日,微信有着11.51亿的月活跃账户数;微信公众号也形成庞大生态,涌现了一大批活跃和优质的内容生产者。相较于过去的朋友圈视频或者时刻视频,现在的“视频号”页面,相当于腾讯给了这些创作者们的短内容作品更为集中的入口。

(钛媒体编辑刘萌萌整理)

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