改造类综艺《你怎么这么好看》为何会遭遇“滑铁卢“?

一点剧读

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· 1月19日

“《粉雄救兵》鼓励嘉宾勇敢,并提高他们的自尊,自爱和自信心。但在这个真人秀中,我只能看到社会上不断增强的女性刻板印象。”

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改造类综艺《你怎么这么好看》为何会遭遇“滑铁卢“?

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文|娱乐独角兽,作者|周锐

“中国人什么时候可以学会不对他人评头论足指手划脚。”在素人改造综艺节目《你怎么这么好看》的豆瓣短评里的这句一星评论,点赞数达到了444个,还有其他言辞更加严厉的评论高居热评位置。

这档节目从播出至今,约1.44万人对节目作出评价,豆瓣评分从5分左右下跌至4.6分,其中一星评论占到44.8%。

《你怎么这么好看》甚至引起了官媒注意,1月17日人民网官博发布评论,“我们并没有期待一档综艺节目能够传承多大的社会责任,但是基本的人文关怀应是底线。倘若传递的价值观导向背离了主流价值与人们认知,就不得不反思这样的综艺节目有无存在的意义。”

一档综艺节目被官媒和舆论同时点名批评,这或许让行业开始思考改造类节目目前的现状。

在播放数据与舆论热度上,艺恩数据显示,《你怎么这么好看》上映29天,播映指数35.8,芒果TV播放量达到73.5万,排在综艺榜单的第44名。

近几年综艺市场上不乏家居、健身、素人改造类的综艺,但是如《你怎么这么好看》这样“四面楚歌”的节目,似乎是市场上少见的滑铁卢。

改造与尊重、冒犯与帮助,素人改造类综艺的边界在哪里?

舆论市场上,《你怎么这么好看》处境现在已经极为严峻。作为一档素人改造类节目,《你怎么这么好看》邀请的昆凌、吴昕、范湉湉、韩火火、黄吉五位嘉宾被网友诟病不够专业,如吴昕节目中担任的是“美妆提案官”,但此前在她在观察类综艺《我家那闺女》中展现出的生活状态与化妆手法,与节目身份所需的能力相距甚远。

其次,《你怎么这么好看》节目类型与海外Netflix2018重启的改造类综艺《粉雄救兵》十分类似,都是节目五人嘉宾对素人从衣着、家居、饮食、谈吐等方面进行改造。

《粉雄救兵》五位嘉宾为LGBT人士,在自己的改造领域有着专业的背景,虽然是改造他人,但是节目极高的共情性与缓和的观察视角、平等正确的价值传导,让《粉雄救兵》获得超高口碑,重启后节目国内豆瓣评分连续三季超过9.2分。

两厢对比,这让《你怎么这么好看》被吐槽为画虎不成反类犬的“山寨版”。

而最大的问题是《你怎么这么好看》引起的价值讨论,节目现在播出的改造素人都是女性,女博士、四胞胎妈妈、女上班族、女医生等,节目中对女性改造的情节没有解决核心问题,而是评价他人生活方式,围绕着化妆、造型强行改造,让网友怒指“物化女性”“加深刻板印象”。

《你怎么这么好看》播出后第一个出乎意料的情况不是引起的内容争议与山寨话题,而是《粉雄救兵》主创之一室内设计师的Bobby Berk在微博与推特上表示对《你怎么这么好看》感到失望。

“五位「专家」不应该先让嘉宾改变自己,而是应该先搞清楚为什么他们要选择现有的生活方式。”

“《粉雄救兵》鼓励嘉宾勇敢,并提高他们的自尊,自爱和自信心。但在这个真人秀中,我只能看到社会上不断增强的女性刻板印象。”

观看过《你怎么这么好看》节目的观众或许能够理解节目为何引起争议。目前播出的五期节目,改造了五位素人女性,包括高学历、生活简练的女博士,不爱化妆,思维清醒,家里几乎没有什么多余的摆饰,对穿衣打扮的要求是简单舒适;

养育四胞胎的年轻母亲,在四胞胎出生后,她几乎没有什么个人时间做自己的事情,养育孩子占据了大部分精力;

过劳肥的女上班族,因为工作压力太大,无瑕经营生活,所以选择以吃高热量食物排解压力;

经验丰富的女医生,生活追求清淡健康,被儿子认为过于朴素;

法国海归女硕士,因为缺乏社会经验和自我表达能力而出现了生活焦虑……

素人嘉宾里有一部分在社会意义上已经十分成功的女性,一部分面对生活压力与工作寻求突破的普通女性,她们的生活方式根据各自的生活状态有所不同,并不完全符合社会大众定义里上的“健康生活”,这也是她们出现在节目中的原因。

网友不满意的是《你怎么这么好看》的“改造方式”,节目中经常会出现明星评价素人生活方式的措辞,“你这样不行”“不够有女人味”,改造方式则是让女性化妆、打扮一番却不能真正根据嘉宾生活现状给出改善的建议。

如安排劳累的妈妈与其丈夫约会,缓和夫妻关系,却回避问题的根源,一个女性在养育四个孩子的同时如何兼顾自己的生活;带领背负工作压力而导致过劳肥的女职员体验拳击课程,但是过程里带着女性身体数据的露骨对比;给风格朴素的女医生换上卫衣与皮裙,没有考虑到的是这些衣服是否适合嘉宾本身日常生活……

节目与明星嘉宾显然不可能怀揣着任何恶意,但是节目展现的评判视角与价值传导却让观众感到了冒犯。

“中国女性真的太难了,她们就算是念到理工科博士、天天996忙的20天没出公司、丧偶式育儿养育四胞胎、从事受人尊重的行业逻辑自洽大方得体,还是会因为‘不够有女人味’而被diss(很多还是同性)。

节目传递出的价值观就是,女性必须处处完美,忙的像个陀螺一样还要保持美丽,要化全妆、涂口红、踩高跟鞋,随时注意玻璃心老公的心情,否则就该被老公和儿子送上节目接受改造,最终还得屈服于压力,检讨过去的自己做得不够好。”

​家居、时尚、美妆,改造类节目如何打破瓶颈?


(部分偏向观察类健身综艺和租房类综艺没有计算在内;)

(部分偏向观察类健身综艺和租房类综艺没有计算在内;)

对素人生活打扮进行改造的垂直类综艺并不多,2019年尾声芒果TV与爱奇艺同时入局。不难看出目前的市场内容偏好,目前房屋类改造已经有了成熟的受众市场,空间上的改造变化对观众而言也更具备视觉冲击与感官刺激。而具备改造属性的明星健身,明星噱头大于改造健身,且观众在各类细分类型中更倾向于明星PK健身或者观察类健身,健身改造不是最终目的。

最新出现的素人改造类节目,《你怎么这么好看》将房屋家居、时尚美妆、饮食等内容融合纳入改造类型,而《变身总动员》偏向明星时尚。目前两档节目在口碑与热度上皆是平平。

行业也需要思考的问题是,在固有的思维逻辑下,是否还能否创造出更多改造类节目类型?

海外市场上改造类节目在不断推陈出新,日本实验性改造综艺《50天内能让女性的脸发生变化吗?》(《50日間で女性の顔は変わるのか!?》)、韩国MBC明星形象改造类综艺《姐姐的沙龙》等都试图从改造服务类别中摸索出新的市场品类。

同时,公众的思想意识与价值观念已经成熟,比起生硬的价值传导,更加需要的是尊重。改造类节目基于改造的特殊性,一方面,要求节目方有足够的专业性,另一方面要求的是不带批判性的视角。

没有任何人有资格评价别人的生活,或者能在一期节目里改造一个人,于是这类节目真正的意义是让嘉宾与观众知道,我有选择生活方式的资格,有变得更好的可能。

《粉雄救兵》受人欢迎的原因在于,它没有去评价任何人,它以看似刻薄搞笑的方式输送温暖。节目里一位参与改造的嘉宾说,“这周刚开始的时候,我本以为这只会是揭露我生活中的错误(的节目),而到了周末,我意识到这并非是揭露我生活中的错误,而是告诉我,如果我努力的话,我的生活会变得如何美妙。我不需要一夜之间改变,我也不会变得完美,但这给了我一丝希望,我还可以有别的选择。

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    拿破仑在哪里?

    2020-01-20 07:35 via android

Oh! no

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