​QGhappy五冠王之后,王者荣耀电竞不得不说的故事

竞核

竞核

· 1月8日

​王者荣耀电竞 in 2020:六大主场落地,剑指全民化国际化。

播放 暂停

​QGhappy五冠王之后,王者荣耀电竞不得不说的故事

00:00 09:52

文 | 竞核

1月的广州,展现着与北方雪景完全不同的温暖面貌,而2019王者荣耀冬季冠军杯总决赛的举办,更让这份温暖增添了一丝狂热。 

QGhappy、eStarPro两支代表着KPL人气与实力的战队鏖战7场,当战绩来到3:3,两队都憋着一股劲,势要弥补秋季赛的遗憾。最终,QGhappy借助经济优势二换四反打,将冰凤凰杯收入囊中。 

至此,QGhappy成为王者荣耀电竞的第一个“五冠王”,赛后,百感交集的FMVP Fly泪洒当场,而跟随队伍一路走来的粉丝们也激动不已。 

《王者荣耀》走过了4个年头,也带领着中国移动电竞来到了新时代,与粉丝的情感连接也愈发紧密。 

这次冬冠杯的一个明显特征是,竞技之外,提供了更多样的娱乐体验。总决赛上下半场之间插入电音制作人薛伯特的live,第二天举办的冠军杯团聚夜,更是定位为“电竞春晚”。

选手、KOL齐聚的颁奖、解说主持相声式的逗趣、全明星表演赛以及张靓颖的现场演唱,都颇有“内味儿”,相关话题更是登上了热搜。 

这些“小心机”,其实处处透露着深化用户参与感的决心,借此机会,KPL官方也公布了新的电竞战略。2020年,王者荣耀电竞掀开了新篇章。 

六大俱乐部主场落地,有你的城市吗?

此次冬冠,QGhappy选手Fly拿下了自己的第5个FMVP,成为了王者荣耀的历史第一人。过去的成绩大多离不开传奇选手猫神,这次终于由自己carry,Fly捧杯后喜极而泣。

“我也想成为扛着大旗帮助队伍一起前进的人,这是我的动力,我现在做到了。”Fly说。 

有欢笑有泪水,才是体育竞技的魅力所在。在选手证明自己的过程中,王者荣耀电竞也在自我完善和升级。2020年,KPL围绕主场、赛区、商业化等内容,公布了全新战略。

2020年,KPL将对国内联赛进行补强,其中最大的动作,便是进一步加快地域化,推动六大俱乐部主场落地。 

首批确定归属地的战队为AG超玩会、QGhappy、eStarPro、Hero久竞、EDG.M和XQ,它们将分别落地成都、重庆、武汉、南京、上海和广州。 

此前,KPL的地域化体现在上海和成都双主场,这种尝试被KPL联盟主席张易加描述为“相对保守的做法”。

“我们认为地域化一定是一个成熟体育赛事的标志,三年多前我们并没有非常清醒地看清楚到底应该怎么去做。”张易加表示。

三年过去,双主场尝试的过程取得了良好的反馈,由此坚定了官方地域化的信心,决定充分利用大众生态的基础,将地域化往前推进。 

俱乐部主场落地后,战队将获得城市冠名,如武汉eStarPro。官方还将开放本地选手自留签,俱乐部在提拔当地户籍青训选手时,能多获得一些名额。 

游戏内,城市植入也将体现在回城特效、主队外观、地图特效等方方面面的细节之中,以此加深与粉丝的情感连接。 

丰富赛事体系,推动全民化、国际化

 “开启全民电竞新时代”,是2020年《王者荣耀》电竞战略发布会的主题。目前,《王者荣耀》有近3亿的游戏活跃人群,赛事内容总观看量达440亿,官方职业赛事内容观看量同比增长41%。 

为了提升用户参与感,官方刷新了赛事体系,打造了“金字塔式”的赛事体系,塔尖便是世界冠军杯和冬季冠军杯。

其中世界冠军杯总奖金3200万,冠军可获得42%,还将获得专属+FMVP双定制皮肤,均属于移动电竞领域领先的举措。

腾讯互娱市场总监刘星伦详细介绍了非职业的全国大赛,包括大型授权赛事、城市联赛和高校赛三种。

通过这些金字塔底的基础赛事,衔接职业联赛,开放升降级通道,推动高端路人玩家到半职业、职业初期的过渡。 

为了降低玩家参赛门槛,官方还推出LBS线上战队赛,可通过积分晋级城市联赛,同时保留线下赛。据刘星伦介绍,这是为了提供更多渠道,让联赛循环更多场次,让赛事更加公平。 

到2020年底,KGL次级联赛将确立,队伍由16支KPL二队,10支GT二队和6支大众赛事队伍组成。

值得一提的是,快手成为KPL新的版权合作平台,有利于进一步扩大下沉市场的观赛规模。

联赛体系中重要的海外赛区,也将进行升级,来进一步促进《王者荣耀》电竞的国际化,以期影响全球华人社区。 

原来的韩国职业联赛KRKPL将升级为国际巡回赛KPLGT,2020年落地马来西亚吉隆坡。 

冬冠期间,正值中国足球选手武磊帮助西班牙战胜巴萨,引发中国球迷对海外赛事的广泛关注。推动《王者荣耀》电竞的国际化,便是希望高水平的国际性对抗,能吸引更多海外玩家的关注。 

此前,海外赛区的战力不够强势,面对KPL战队几乎毫无招架之力。2019年年初,KRKPL进行了一系列调整,由纯韩国赛区升级为包含港澳、马来西亚、美国、加拿大战队的国际赛区,并由KPL输出人才。 

以提高战队实力为目的的这些举措,被一些媒体称为“养狼计划”。

张易加表示,海外华人也不乏天赋选手,今后将继续输送优秀教练到境外赛区,开放优秀选手给海外赛区当“华援”。 

KRKPL赛区的变迁,是《王者荣耀》电竞出海的缩影,探索过后的结果,似乎选择了一种有“条件”的国际化,即将重点放在华人社区。

商业化进阶:开源节流 

发布会上,张易加分享了KPL地域化、国际化面临的一些挑战,比如缺乏归属感、成本高、缺乏商业模式等等。为此,官方提出了一些“开源节流”的思路。

中国大陆赛区16个席位,中国港澳台及海外赛区10个席位,都将整合招商,根据观赛贡献度分配商业收入。

此次冬冠的服饰赞助商为PUMA,选手穿上了全新RIDER及RS-X鞋款,此次的王者荣耀冬冠杯选手同款——#破解上线#系列已全面推出。

此外,主场赛事区域转播权、场馆冠名权、赛事战令、相关粉丝道具收益、票务分成、队服赞助席位等,都将得到全面的开发。 

张易加表示:“在开源节流的思路底下,我相信会有更多的俱乐部,更多的合作方愿意参与进来,去共同运营KPL的俱乐部主场。” 

目前,来自赞助的收入无疑是俱乐部收入的重要组成部分,但无论联盟还是俱乐部,在考虑商业化的时候,不能忽视的便是粉丝的价值。 

当然,粉丝个人贡献不了太多,但赞助商瞄准的实际上是电竞庞大的年轻用户群。电竞商业化的每一步,都应该思考粉丝经济与体育属性的结合。 

通过KPL官方的新战略,我们其实可以窥见一些互联网思维的粉丝运营模式。

无论是技术层面,通过将主场赛事云传输回上海,精细化制作后反馈到播出平台,由此降低赛事落地成本并提高内容质量;还是从情感体验层面,打造粉丝会员体系、赛事战令系统,为粉丝定向推送当地俱乐部消息,都是为了增加用户黏性,探索更大的商业空间。

超竞集团CEO吴历华也认为,电竞地域化和商业化是一个全新的命题,打通线上的玩法十分重要。 

张易加表示,移动电竞在全球范围是新兴事物,3年前大家觉得是伪命题,现在慢慢觉得有可能,但他也承认,从理想转化到现实存在时间差。

2018年,KPL诞生两周年之际,移动电竞宣布迈进了2.0时代,一年多过去,当时间来到21世纪20年代,王者荣耀电竞将如何继续深化2.0,值得期待。

本文系作者竞核授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
苑晶 钛粉20283 钛粉54633 钛粉20377 钛粉88981 钛粉88609
369人已赞赏 >
369换成打赏总人数369人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。