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2019之后,游戏还能给用户带来了什么?

摘要: “文艺复兴”的游戏行业,除了爽,还给用户带来了什么?

图片来源@unsplash

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文|富途研究,作者|Travis

回顾全年,整个游戏行业似乎刮起了一股「文艺复兴」的风潮,引发轰动的作品不再是运用什么高端引擎开发,画面多么厉害,或是请几个明星代言,而是就简简单单的一个字「难」。

回想当年花了多少个下午才能打通个把关的《魂斗罗》,刚上手还不会怎么躲大绿鸭的《马里奥》,「难」成为最早一批玩家接触游戏的普遍感受。

而今年,就是刮起了这股复古风潮:

主机界,承接去年的《黑暗之魂》,今年的TGA最佳游戏《只狼》也是虐遍各路选手,一个大大的「菜」字引无数玩家趋之若鹜,不断尝试挑战;(玩家戏谑游戏难度高)

PC界,《魔兽世界》怀旧服更是大出人们之所料,上线伊始就引爆整个服务器,运营方网易不得不接连新开数组服务器才平息玩家排队登陆之怒气;

手游界同样开始注重操作、玩法,乃至整个作品世界观的搭建,《明日方舟》凭借别具一格的玩法设计,成功将相对小众的塔防类游戏和当下热门的二次元融合,火爆全网。

资料来源:富途牛牛

上述的几款游戏,不是因为简简单单的「难」才被玩家所追捧,难度高只是其表象,深层的游戏性才是其真正内核。

《魔兽世界》怀旧服为什么能称之为是「经典版」,就是因为它的底层设计,其游戏性、可玩性之高,无论你是装备党、剧情党、社交党、休闲党,各式各样的玩家都能在这里找到快乐,拥有归属感。

这种游戏的设计理念,是在任何时代都不会过时。

如果说前几年手游爆发性的增长,降低了游戏的进入门槛,是对游戏市场用户的教育培养。那么现在,随着用户认知水平的提高,普通的换皮游戏,虽然仍有市场,但不是肝就是氪的低水平玩法已经让玩家感到乏味;

用户已经从最初的「爽」,上升为还需要更多的精神内核,比如常见的,剧情代入感、玩家之间的社交归属感、玩家和作品之间的羁绊。

一款作品所传达的内容,能够与玩家产生共鸣,就会得到玩家们的青睐以及市场的追捧。

随着人口红利的消退,版号审批的收紧,市场将会回归作品的品质,优质的作品除了爽,还将为玩家带来更多内核。

而这股风潮究竟如何演绎,我们需要梳理一下今年的整体行业。

一、市场增长持续,行业内部去产能回归品质游戏

19年游戏市场整体持续增长,玩家规模2019H1达5.54亿,同比增长4.53%,相比14-17年5%左右的同比增速,今年有望延续18年7%左右的较高增速。

2019H1销售收入达1163.10亿元,同比增长10.77%,预计全年销售收入在10%以上。

移动游戏市场经过快速发展之后,增速开始大幅放缓,2019H1销售收入为753.10亿元,同比增长18.77%。

出海方面延续快速增长势头,2019H1自研游戏海外收入达57.30亿美元,同比增长23.76%;

出海目的地主要是东亚、东南亚以及中东,由于属于新兴市场,中国企业在当地进入日收入前100的数量较多;

而玩家基础好、付费意愿高的美国、日本以及欧洲这样的成熟市场,贡献收入份额较高,但中国企业进入当地市场日收入前100的数量则较少,说明成熟市场高净值玩家的钱,也不是那么好赚。

对比新兴、成熟市场产品差异,可以发现,仅靠换皮、改数值是很难获得欧美成熟玩家青睐的,而新兴市场玩家水平也在不断提高,拥有特色玩法、更高质量的作品才是未来出海破浪的神兵利器。

1、行业去产能,作品质量被追捧

2018年国内游戏版号审批连续8个月中断,直到12月才恢复,众多游戏作品积压,算是给行业来了一记闷棍 ;2019年只有5月没有新游发布,但除了前三个月和九月审批数量超过100款以外 ,一年内其他时间,每月审批数量基本都维持在100以下,各大厂商不得不走精品路线或者就是被迫出海。

审批政策从源头上限制了粗制滥造作品的流出,行业迎来一波去产能,上市游戏整体质量上升。

而受到「供给侧」改革影响,行业龙头优势进一步巩固,2019Q2移动游戏市场,腾讯以56.5%的市场份额占据首位,网易市场份额达到21%,三七互娱为7%。

龙头大哥地位看似依旧 ,但市场已经迎来新的选手。

短视频巨头快手、抖音相继进入游戏市场,凭借「流量收割机」的名号,抖音已经成为休闲游戏最大的发布平台了。

因此,新鲜血液的流入,也不断提醒着从业选手,需要不断精进自己的作品质量,产品的开发、创新能力。

如果这么看 ,接下来市场是不是只能接受大玩家的参与?如果这么想,那么你就错了。

2、深耕细分,电竞突围,高质量作品收割用户

游戏作品,比拼的是创意,究极比拼的是背后制作人的「艺术造诣」,正是因为如此,陈星汉的《风之旅人》、今年的《极乐迪斯科》、《巴巴是你》等独立游戏始终在玩家群体里口碑相传。

在今年的游戏排行榜上,尤其是出海方面,莉莉丝表现出色,通过多年策略游戏上的积累,新作《万国觉醒》一经发布便在海外获得众多拥趸,其收入排名从未跌出前五,并在10月登顶中国海外手游收入第一名;

趣加FunPlus《火枪纪元》等作品也是长期占据收入榜前列,而且公司旗下的撸啊撸电竞战队FPX更是拿到今年S赛总冠军。

深耕细分领域,一如既往地打造高品质的作品,同样可以在群雄逐鹿之间崛起并称雄称霸。

资料来源:SensorTower

3、电竞流行趋势明显,市场规模不断扩大

目前电竞在国人心中的形象已经发生改变,电竞选手同样可以像体育运动员一样,在世界的赛场上为国争光。而团队合作、永不放弃等比赛所传达的精神,感染着屏幕前的观众。

游戏已经不仅仅是游戏,它可以给我们带来更多的精神内核。

二、二次元玩家引风潮

二次元游戏玩家,其用户粘性之高,付费意愿之高、互动频率之高,凭借「三高」特点明显区别于其他种类游戏玩家。

这里的充值不是为了区区的变强而已,这里——是为了「爱」,这种人类最为基础的情感,也是马斯洛需求层次的高级需求。

这帮热衷于线上互动的二次元用户喜欢对游戏内容进行二次创作,又直接增加了游戏的热度,更是延长了作品的生命周期。

除了游戏,这里追求的更是玩家与游戏角色之间的情感,玩家与玩家之间的归属。

而且,可千万不要小看这些「废宅」们的「为爱充值」,《崩坏3》差一点把米哈游送到上交所,《FGO》可以说是直接把B站送上了纳斯达克。

随着这些二次元玩家逐渐走上主流社会,新生代玩家的不断加入,游戏市场需要更高的品质作品,带给玩家更多内核,才能满足市场需求。

资料来源:富途牛牛

三、游戏的社会价值不断深化

游戏除了本身的休闲益智以外,通过从业人员多年来的不断摸索,其功能和价值已经另有深度。

利用游戏帮助学习,已经非常普遍。今年「2019游戏创意制作大赛」,就有包括:物理世界、梦蝶、斧曰等优秀作品,以游戏的方式讲解物理知识、汉字来源以及民族文化。

更令人意想不到的是,十一期间,还有一款放置类游戏《家国梦》推出,一经上线就直接登顶AppStore免费游戏排行榜第一,并且受到《人民日报》的官方推荐。

为什么一款普普通通的放置类游戏能引发这么强的玩家关注?游戏虽小,品质却精。

游戏将建造、经营、收集等多种元素与国家真实发展融为一体,玩家们体验游戏的同时,正是可以用主人翁的视角来建设家乡,感受家乡的面貌在自己的手上不断日新月异,感受我们国家在这70年的伟大变化。

正是精确地把控时代的脉搏,这款原本看似无聊小众的游戏,却在国庆期间大放异彩。

结语

从版号审批收紧,到市场作品「文艺复兴」;从二次元小众突围,到更丰富的社会价值。游戏正在被越来越多的人所接受,游戏所传达的内核也是更加丰富。

因此,优质内容将成为行业发展的必然趋势,完善的研发能力、出众的创造能力,有望成为行业的佼佼者。

「文艺复兴」复兴的是游戏的初衷,是行业经过快速发展后的沉淀,是整体从业人员、玩家以及监管机构的共同选择,未来,品质将成为行业发展的重中之重,而品质的背后,是游戏带给我们更加丰富的内核,更加多彩的世界。(风险提示:上文所示之作者或者嘉宾的观点,都有其特定立场,投资决策需建立在独立思考之上。富途将竭力但却不能保证以上内容之准确和可靠,亦不会承担因任何不准确或遗漏而引起的任何损失或损害。)

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本文系作者 富途证券 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(2

  • hJVKgN hJVKgN
    回复
    2

    游戏的最大效果就是消耗时间啊!

    2019-12-27 22:08 via android
  • 技工 技工
    回复
    0

    标题病句

    2019-12-28 19:19 via android

Oh! no

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