Foursquare融资遇冷,LBS社交媒体热潮正退吗?

范俊杰

范俊杰

· 2012.11.23

LBS鼻祖Foursquare遇到融资难题。虽然这一定程度受到了Facebook等社交媒体股市上不良表现影响,但更多地暴露了其目前的困境。如何从单纯的位置服务转型,成为摆在Foursquare等LBS面前一个难题。

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Foursquare融资遇冷,LBS社交媒体热潮正退吗?

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如今,LBS鼻祖Foursquare遇到了融资难题。虽然这一定程度上受到了Facebook等社交媒体股市上不良表现影响,但更多地暴露了其目前的困境。如何从单纯的位置服务转型,成为了摆在Foursquare等LBS面前的一个难题。

 

【范俊杰/钛媒编辑】消息称,Foursquare正在计划进行新一轮融资。Foursquare希望此次能够融资5000万美元,估值7到8亿美元之间。不过,在今年5月份Facebook IPO遭遇股价大跌之后,投资者似乎不再对年轻的科技创业公司那么友好了。风投公司Spark Capital就对Foursquare的估值提出了质疑。Spark Capital对Foursquare的盈利能力并不是很有信心,并且担心Foursquare的免费服务的增长速度已经开始放缓。

在Facebook上市的前几个月,Spark Capital从Foursquare员工手中收购了3000万美元该公司股份,并对Foursquare估值达到7.6亿美元。而如今,Foursquare已经很难再说服投资者再次接受这个估值。

显然,Facebook等科技公司股价的表现影响到了Foursquare的融资。不过更重要的原因是,目前Foursquare并没有显示出很强的盈利能力,商业化步伐远远落后于其他社交服务类网站。Foursquare已经成立4年,今年据估计将营收200万美元。而Facebook和Twitter在各自的第4年时分别有1.53亿和4500万美元的广告营收。

这也显示出了Foursquare这类基于地理位置的服务的症结所在——商业化模式不清晰。今年10月,Foursquare的注册用户数达到了2500万,但每月使用一次的活跃用户不超过800万。Foursquare已经签约了100万家商户,仍未有清晰的盈利模式。如何将用户和商家资源结合起来形成一个明确的商业化模式,成了摆在Foursquare面前的一个难题。

目前,Foursquare的位置服务主要被用来实现签到功能。但是签到只是地理位置服务的一种,甚至是商业价值最小的一种。由于无法对消费进行验证,单纯的签到并不能给商户带来可以评估的盈利效果。而且,随着Facebook和Twitter等社交服务纷纷加入签到功能,Foursquare的用户粘性已经被进一步削弱。虽然Foursquare已经尝试着与商户合作进行产品推广,但在效果评估和盈利方面远没有团购等服务清晰。

中国多家社交媒体的签到功能尝试也普遍被认为是不成功,难以商业化的,因此还有人提出了“签到”已死的观点。

不过,目前仍有一些投资方对Foursquare感兴趣,比如Ignition Partners。有传闻说,Foursquare可能将估值下调至3亿至4亿美元,以吸引更多投资方的投资。

经历了几年的爆发式增长后,2012年,LBS迎来了转型年。如今,LBS成为了移动服务的基础功能之一,如果继续作为一个单独的服务模式存在,将会越来越困难。

Foursquare目前已经与二十余个注册商家合作,帮助商家提供个性化的优惠券。这一举动取得了一定效果。而下一步Foursquare会探索出怎样的商业化模式,仍是一个问题。在中国,LBS到O2O的转型已经成为了业内的共识,腾讯微信、布丁、爱帮网等互联网厂商早就开始了基于LBS的O2O探索。而LBS的鼻祖Foursquare将如何转型,应该也是该整个社交媒体都关注的了。

本文系作者范俊杰授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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