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2019国产动画观察:65部作品上线,IP改编占七成

摘要: 65部国产动画IP改编占七成,三大平台强势入局难掩产能不足的行业现状。

文 | 靠谱二次元,作者 | 辉夜

2019年最后一个季度已经开始,各平台Q4动画片单陆续公布。

靠谱编辑部整理了各平台2019年前三个季度上线的48部国产动画和Q4即将开播17部的国产动画,共65部作品。通过分析作品的类型、各平台选片的喜好、观众评分、已经小有成果的变现模式等多方面,试图为大家呈现2019年整个国产动画行业的作品走向。(此前我们也曾分析过近两年131起国产动漫行业投资事件-https://www.tmtpost.com/4160872.html

总的来说,数据呈现出的行业动态有以下几点:

1、IP改编和系列续作成主流,从0开始做原创更难了。

2、平台方面强势参与出品,B站喜好游改和泡面,腾讯视频钟情小说改和漫改,爱奇艺自制倾向小说改编。

3、从评分上看,泡面短片比较受欢迎。IP改编多数中规中矩,但也会产生两极化,还原度不够或制作有明显bug的作品评分屡创历史新低。

4、变现依然是动画的难题,不过由于平台的参投和IP的全产业链开发,整个行业对于变现的问题不再过度焦虑了。授权、衍生、游戏等,各家的尝试方向有所不同并初见成果。

接下来靠谱编辑部列举数据做详细分析。

数据统计说明:

  • 1、动画作品统计非低幼向、非动态漫画、非特摄国产动画作品,多语言版本仅统计主推版本。
  • 2、涉及全平台,但芒果、优酷、A站等在非低幼向动画未布局独播和联合出品作品,所以不做重点分析。
  • 3、出品方、制作方等根据作品Staff及公开信息整理。作品类型中泡面番为去OP/ED后,正片集均5分钟以内作品。
  • 4、作品评分统计页面展示分数,部分作品多季作品在同一专辑,故统计整个专辑评分。

类型:改编比例上升,系列续作稳定产出

在统计范围内的65部国产动画作品中,Q1上线16部作品,Q2上线13部,Q3上线19部,Q4预计上线17部。

其中,46部作品为改编作品,19部作品为原创作品。改编作品占全部作品的七成以上,相较2018年有所上升。IP来源比较丰富,16部小说改编、17部漫画改编、12部游戏改编和1部歌曲改编。

IP改编作品比例上升,一部分原因是平台强势介入创作,动画公司接单平台IP联合开发情况增加。另一部分原因是行业低温反噬原创公司,做原创动画成本更高更难了。

相应的,无论是原创还是改编,积累了一定粉丝的IP续作都是动画开发的不错选择。65部作品中,有33部作品为已经上线过的国产动画的续作。

备受关注的,比如Q4即将上线的《镇魂街》第二季、《刺客伍六七》第二季、《一人之下》第三季等;在前三个季度已经上线并取得不错口碑的包括《凹凸世界》第三季、《请吃红小豆吧!》第二季及外传、《魔道祖师》羡云篇等。

平台:强势主导内容,各家喜好不同

从2018年下半年开始,视频平台强势介入国产动画内容。从最初的以投代购,逐渐发展为购入版权IP与动画制作公司进行联合开发。

腾讯视频和B站毫无疑问是国产动画行业最大的参投和播放平台,爱奇艺则主要通过自制内容持续进行着作品产出。从目前的数据来看,2019年腾讯视频将上线36部国产动画,B站将上线31部国产动画,爱奇艺将上线18部国产动画。

整体上看,独播依然是视频平台在投资作品时首先的诉求,但由于2018年10月B站曾于腾讯达成了“条件许可下互相开放片库”的战略合作,所以部分标有独播的作品,实际上线的平台也比较模糊。

不过,目前头部作品如《狐妖小红娘》《魔道祖师》等依然是获取流量的保证,所以并不在互相开放的片库范畴。

前几年VIP付费播放模式备受关注,也成为动画变现模式的期待之一。不过随着全网进入付费观看时代,用户已经养成了VIP抢先看的习惯。所以今年多数片子都是VIP付费模式上线,基本形成了稳定的回收趋势。

不过靠谱编辑部了解到,从分成比例和流量体量来看,即使是头部动画作品在单平台开播期,每个季度的收入也只能达到百万级,距离cover制作成本还有很大距离。

具体分析,各平台的喜好略有不同。在bilibili播放31部作品中,共有9部游戏改编作品。包括网易游戏《阴阳师》的衍生动画《百鬼幼儿园 第二季》、《没出息的阴阳师一家》、《阴阳师·平安物语 第二季》三部,还有网易游戏《决战平安京》、《梦幻西游》,米哈游《崩坏3》、云母组《少女前线》、西山居《剑网3》的游戏改编动画。

另外,短小精悍的泡面番也是B站比较喜欢的类型。2019年共有15部泡面番在bilibili上线,涉及原创作品、漫改作品和游戏改编作品。比如,《凹凸学园》、《Gon的旱獭》第三季、《百鬼幼儿园》第二季等。

不过这些作品独播较少,多是在爱奇艺、优酷等同步上线,也会在短视频平台酌情分发。

腾讯视频独播长番剧较多,尤其是3D动画。背靠腾讯生态,拥有阅文的小说IP库、腾讯动漫的漫画IP库和IEG的多部游戏,腾讯视频的动画类型也比较丰富。在2019年的36部作品,有11部为小说改编,12部为漫画改编,3部游戏改编和10部原创作品。

小说改编比较有代表性的是《魔道祖师 羡云篇》、《斗破苍穹》第三季等,漫改作品比较有代表性的是《狐妖小红娘 竹业篇》、《西行纪之集结篇》等,游戏改编包括《穿越火线:幽灵计划》等,原创作品有《天行九歌》第二季、《雄兵连之诸天降临》等。

爱奇艺自制动画以小说改编为主,爱奇艺动漫频道上线的作品类型比较丰富,除自制动画外,独播作品不多。

《邪王追妻》、《万古仙穹》第三季、《大主宰》等小说改编作品都是今年爱奇艺自制的主推作品。

评分:泡面短篇受欢迎,IP改编双刃剑

靠谱编辑部也整理了腾讯视频和B站播放的国产动画作品评分分布。

其中,B站评分呈现两极化,24部已开分作品有14部在9.0分以上。短篇的泡面番尤其受到用户的喜爱,《请吃红小豆吧!外传》、《Gon的旱獭 第三季》等10部泡面番评分过9分,仅有《汉化日记》、《凹凸世界 第三季》、《战斗吧歌姬!第二季》、《灵笼》四部正番评分过9分。

除了会给特别喜欢的作品打超高分以外,这届年轻人对于不认可的作品也毫不留情。比如漫改动画作品《拾又之国》,虽然导演之一是火影动画导演伊达勇登,原作漫画在《周刊少年JUMP》电子版“少年JUMP+”连载,但改编动画在B站仅获得了4.3分的评分。

而腾讯视频的评分范围比较集中,28部开分作品的评分均匀分布在7-9分之间。其中评分较高的基本都是业内的爆款作品,比如玄机科技的《天行九歌》、绘梦制作的《狐妖小红娘》系列、视美制作的《魔道祖师》系列。

整体上来看,IP改编作品评分跨度较大,虽然能在开播初期吸引原作粉,避免冷启动,但如果改编还原度不够或者低于粉丝预期,口碑会有断崖式的下跌。原创作品也有机会成为爆款,受到粉丝的一致好评,不过多数原创作品尤其是长篇在创作上难度不小,评分也比较中规中矩。

变现:风险分担后焦虑降低,多渠道尝试进行中

变现方面,一方面IP改编作品较多,多数是全产业链开发且有平台参投;另一方面IP续作较多,即使是原创作品也展开了下游开发的初步尝试,所以整个行业的变现焦虑没有前两年那么严重了。

对于游戏改编作品,几百万的制作费作为品牌宣传预算来说并不高,对回收的诉求不大。比如《阴阳师》游戏的多部衍生动画、《崩坏3》、《穿越火线》等的衍生动画等,都不会在动画作品本身的变现上太过在意。

漫改作品原漫画都是各平台的主推项目,背靠平台资源,在付费和下游开发上都有比较丰富的尝试。比如腾讯动漫的《狐妖小红娘》、《一人之下》,都在今年拿到了游戏版号。

衍生品也有持续的开发,据统计,《狐妖小红娘》仅手办品类已经开发了十余个SKU,其中包括GSC这样的日本手办产业御三家,也包括ACtoys这样的优质国产手办厂商。《一人之下》衍生品潮牌“人有灵”系列第二期已于近日开售。

而动漫行业近年比较关注的IP+文旅,腾讯动漫也在这两个IP上进行了多次尝试。比如9月16日,腾讯动漫与杭州宏逸投资集团签约,未来将围绕《狐妖小红娘》打造国内第一个以国漫IP为核心开设的主题旅游景区。

此前,《狐妖小红娘》也曾在杭州、厦门等地作为形象使者开展纯爱主题活动。《一人之下》也曾在龙虎山圣地巡礼,拍摄纪录片;在青城山开展寻炁之旅。

小说改编作品平台参投较多,用户基数较大,爆款几率大,在品牌合作,衍生开发上通过平台的商务资源也有所开拓。比如《魔道祖师》连续两部与消费品可爱多达成战略合作,《斗破苍穹》从动画上线至今已经陆续上线了多款手游。

原创作品目前依然在做的,要么是作品市场表现比较好,衍生品、游戏等都有可期,比如《凹凸世界》、《天行九歌》等;要么是公司本身有比较完善的流程和创作能力,拿到了平台的新一轮投资,比如获得腾讯投资的超神影业制作的《雄兵连》系列、获得b站投资的红小豆动画的《请吃红小豆吧!》系列;要么是公司自身业务较丰富,有长期稳定的现金流供血动画开发,比如乐元素的《战斗吧!歌姬》系列、十二栋文化的《Gon的旱獭》系列。

从2019年国产动画作品的整体反馈来看,行业正在向相对稳定的趋势发展。但产能依然不足,相比2017、2018年每年八九十部新番的上线量,有明显的下降。接下来,优质动画作品和有优质产能的公司将持续成为行业的宠儿。

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本文系作者 靠谱二次元 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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