夜间经济潜力巨大

1、发展夜间经济，有利于扩大消费、繁荣市场，促进就业，成为各地促进经济发展、提升城市“软实力”的重要举措

1、夜间经济涉及商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等，线上应用摆脱了地点、时间限制，满足了不同人群需求，丰富了夜间经济形式

2、夜间用户渗透率最高的细分行业与全网类似，不过相比日间用户，夜间用户，对于各类泛娱乐应用、社区交友应用偏好更为突出

3、夜间是娱乐放松阶段，追剧、短视频、音乐等娱乐相关APP尤为受到夜间用户偏好

4、夜间经济之“购”——移动购物行业

4.1 18-22点，大量用户下班有时间逛商店，多点APP、沃尔玛小程序在此期间活跃占比保持了高位

4.2 夜间购物族特征：女性用户，31-40岁用户在下班后有较多时间，是夜间购物主力用户

4.3 总体来看，南方城市的用户更喜欢在夜间购物，不过北京集中了最多的夜间剁手族

5、夜间经济之“娱”——在线视频行业

5.1 女性、19-35岁用户是夜间追剧主力，特别是19-24岁用户由于大部分是学生族，有大量闲暇时间，愿意熬夜追剧。一线及新一线城市用户白天工作忙碌，只有晚上才能有较多时间追剧

5.2 南方城市用户在夜间追剧热情高

6、夜间经济之“娱”——短视频行业

6.1 男性、30岁以下用户，二线及以下城市用户夜间刷短视频的兴趣更高，并且短视频夜间用户线上消费能力更高，有利于短视频带货转化

6.2 北方城市用户刷短视频兴趣高于南方城市用户，哈尔滨、长春等东北城市尤为突出

7、夜间经济之“吃”——生活服务行业

7.1 餐饮用户在18点以后活跃度开始提升，其中到店餐饮用户在18-22点是消费高峰，使用美味不用等小程序用户显著增多，而很多在家用户在22点以后通过外卖应用点夜宵

7.2 外卖服务夜间用户以男性、19-24岁、二线及以上城市用户为主

7.3 外卖夜间用户主要集中在北上广深等年轻人聚集的大型城市，南方城市用户更喜欢在夜里叫外卖

8、夜间经济之“游”——出行服务行业

8.1 出行服务夜间用户：男性、25-35岁的上班族是主力，19-24岁的年轻用户夜间精力旺盛，活跃占比TGI偏高

8.2 一二线城市便捷的交通为夜间用户出行奠定基础，TGI偏高