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世俱杯如果真的落户中国,国内赞助或迎狂潮

摘要: 世俱杯如果真的落户中国,阿里、蒙牛、万达谁又将占领体育营销市场。

图片来源@unsplash

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文|互联网+体育

10月8日,据外国媒体报道,国际足联主席因凡蒂诺即将宣布2021年和2022年两届世俱杯在中国举行,这项由国际足联(FIFA)主办、六大洲最顶级俱乐部参与的国际性足球锦标赛,看来真的要落户中国了。

世俱杯相对于世界杯来说,影响力确实相对较弱,但一直渴望参与国际性赛事的中国足球,能够登上世俱杯的舞台,无疑也是不小的胜利,尤其是能与欧洲豪门足球俱乐部展开较量,中国球迷对这样的画面自然更为期待。

其实早在2015年,就有人猜测,因为阿里巴巴的赞助世俱杯可能很快会来到中国,但当时的主赞助商还是日本企业——丰田,FIFA给予它的优待条件为“每隔两年回到日本举办一次”世俱杯。

2013年和2014年世俱杯都在摩洛哥举行,2015年自然是要再次回到日本,这样一来2015年中国举办世俱杯的梦想破灭。

近日曝出的这一消息来看,中国或许真的要迎来世俱杯了。

打造顶级赛事,国内赞助或迎狂潮

世俱杯当前的影响力相比于世界杯依旧是逊色不少,但FIFA已经做出的改变是,2021年的世俱杯将扩军至24支队伍,世俱杯未来的影响力是所有人都可以预见的。

FIFA这样的举动很明显,就是要打造出另一个国际性的顶级足球赛事,持续扩大自己的影响力。

2021年改制后的世俱杯不仅是队伍做了扩充,就连赛制也进行了改革。24支球队将会被分成8个小组,每个小组头名出线,之后进行单回合淘汰赛。相较于此前的排位赛赛制,自然是精彩了不少。

这样的举动很容易吸引赞助商的目光,一直就醉心于世界杯的中国足球,或许可以在短期内先找到一个“替代者”聊以慰藉。毕竟,在国际性顶级足球赛事中,感觉我们已经离开很长时间了。

2013年和2015年的世俱杯,广州恒大虽然两次获得第四名,但真正给中国体育市场带来的改变,依旧是收效甚微。

随着众多中国企业开始重视在体育领域的投资,世俱杯这样一场赛事,国内企业又怎能轻易放弃呢?

在刚刚结束的篮球世界杯中,就能看出中国企业对于体育赛事的热爱。自从篮球世界杯进入中国时间后,国内的营销之战就硝烟四起。最终,篮球世界杯9家全球合作伙伴中,北控集团、百岁山、TCL、腾讯、以及万达集团独占5席。

在本届篮球世界杯结束后,互联网+体育记者对大麦体育负责人霜华进行了专访,对于这样一场盛会,大麦体育提供的数据显示,仅是大麦体育服务的用户就达60多万,出票量达75万以上,票房收入超过2.8亿元。

而篮球世界杯的影响力,向来就被人们拿来与足球世界杯相比,结果大家都知道,无论是从关注度、盈利能力还是全球影响力来说,篮球世界杯无疑都处于弱势,同为FIFA运营下的世俱杯在不断升级改革的情况下,自然不会比篮球世界杯弱到哪里去。

对于足球市场,中国企业展现出的魄力一向又是寸土必争,在2018年的足球世界杯上,包括万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪等在内的中国企业就曾扎堆进入,即使这场盛会不在中国举办,甚至与中国足球运动没有关系,但他们依旧在积极抢占着这一市场。

世俱杯落户中国,这无疑会让更多中国企业看到它的价值。在中国办赛、至少有一支中国足球俱乐部会进入比赛,同时又是一场国际性的顶尖足球赛事,国内赞助商必定是闻讯而来。

也许,只待FIFA官宣的那一刻,国内赞助就会掀起一阵狂潮。

与国际赛事结缘,中国足球开辟新商业捷径

这样一场盛会能够落户中国,可以说众多球迷、赞助商都在翘首以盼。球迷能在家门口看一场顶尖足球赛事,赞助商能在国内做一次精准营销,何乐而不为呢?

与国际头部赛事结缘,寻找热门赛事IP将品牌与比赛深度融合一直是体育营销所重视的。而我国的体育营销市场仍然处于发展阶段,稀缺的头部赛事资源无法满足品牌对优质赛事资源日益增长的需求,这就让许多企业开始走出去寻求投资。

国内众多知名企业在当前情况下,都开始寻求对海外赛事的赞助,一方面展现的是对于优质赛事的强烈诉求,另一方面也反映出,国内优质赛事的稀缺。

尤其是在足球领域的商业赞助,近年来万达、苏宁等知名企业,都展现出极高的热情。万达早前就成为FIFA的顶级赞助商,苏宁和巴塞罗那足球俱乐部也曾经签订赞助合约。随后两家企业也都在国外展开对于足球俱乐部的投资,苏宁旗下的国米如今更是展现出不一样的活力。

而蒙牛对于世界杯的营销同样极为看重,在2018年的世界杯上蒙牛就拿到了世界杯第二级别赞助商权益,而据互联网+体育记者了解,该级别赞助商的价格预计都在数千万美元。

2018年世界杯还有第三级别赞助商,也有3个被中国企业拿下,分别为雅迪集团、指点艺境、帝牌国际。据《中国经济周刊》此前的报道,这3家企业支付的赞助费用各为2000万美元。从这些表现都可以看出中国企业对于足球赞助的热情。

世俱杯在中国落户,这无疑为更多想要进入足球领域的中国赞助商提供了一条便捷通道,在家门口办赛事,中国赞助商自然能够享受到捷足先登的机会。

不远万里也要将企业送进足球赛场的中国企业,这一次终于找到了一条捷径。

早前国际足联方面就表态扩军不仅能够让全世界球迷更加了解这项俱乐部顶尖级赛事,更重要的是它能带来更多的利益。

过往的经历告诉我们,面对这样一场体育盛会,中国赞助商是不会缺席的。

世俱杯落户中国,或为世界杯做准备

在即将到来的2019年和2020年世俱杯中,国际足联官方就曾表示,这两年的世俱杯比赛将是检验卡塔尔筹办2022年世界杯的重要标准。

世俱杯扩充至24支队伍,并且是来自六大洲的足球俱乐部,对于赛事主办方绝对是一次不小的考验,包括场地、安保、签证、住宿、交通,这些都将对一座城市的软硬件设施提出极高的挑战。

如果中国未来真的可以举办世界杯,世俱杯无疑是一次最有效的演练方式。

世俱杯在中国举办,能够受到如此的重视,其实并没有那么容易。现在的世俱杯仅有7支队伍参赛,虽然背后有强大的FIFA做背书,但很多人也将这场赛事形容为“鸡肋”,一场国际性赛事仅有7支队伍参赛,含金量自然受到很多人的质疑。

不过,国际足联3月份在迈阿密举行的会议上透露,24队制的世俱杯冠军奖金将达1.2亿美元,2018年世界杯冠军奖金也才3800万美元,这也是世俱杯能够吸引更多俱乐部参与到这场赛事的重要原因。

中国如果成功举办世俱杯,并给世俱杯带来更高的关注度和收益,无疑会让FIFA看到中国的办赛能力。届时,2030年的世界杯中国或许就会成为有力的竞争者。

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