文 | 文化产业新闻，作者 | 路俊迪

国庆前一天，三部主旋律电影上映，《攀登者》，西藏实地拍摄，珠峰题材，吴京、章子怡领衔主演；《中国机长》，民航总局大力支持，硬汉张涵予领衔，《我和我的祖国》，七大名导、众星云集，用七大历史事件展现70年中国变迁。

三部影片分庭抗礼的国庆档票房如何？30年的主旋律影片发展如何？能否带动影视寒冬回暖？

三部影片分庭抗礼，国庆档票房有望超预期

从9月22日开始，就陆续有三部影片的海报和宣传预告流出。

许多自媒体大号也纷纷转发，为献礼影片助力。

于是，距离正式上映还有8天的时候，单日预售就已经轻松破亿。

9月27日开始，#我和我的祖国终极预告#、#攀登者预售破亿#、#中国机长预售破亿#等话题接连登上微博热搜，引起了网友的热烈讨论，不少人表示预告片就让人热泪盈眶，一定要去观看献礼影片。

不枉前面的热势，9月30日点映当天，三部影片均破亿。

据猫眼数据，截止21时30分，《我和我的祖国》首日票房2.85亿；《中国机长》首日票房2.52亿；《攀登者》首日票房2.03亿。

而10月1日的正式上映更是火热，据猫眼数据，《我和我的祖国》上映两天票房6.73亿，《中国机长》5.19亿，《攀登者》3.46亿，总共超过15亿。

而截止文化产业新闻发稿前，猫眼数据显示，《我和我的祖国》票房10.02亿，《中国机长》票房7.67亿，《攀登者》票房4.37亿，总共22.06亿。

猫眼专业版数据对《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部影片的预测票房分别为30.35亿元，13.85亿元和20.63亿元。

主旋律影片三十年，经济与社会效益共生

早在“十七年影片”中，就存在着大量的主旋律影片。《上甘岭》《英雄儿女》《李双双》《五朵金花》等就是主旋律影片的积累。

• 主旋律影片30年

1987年3月，国务院电影局在全国故事片创作会议上提出“突出‘主旋律’，坚持多样化”的口号，由此，主旋律电影的概念被正式提出。1989年9月21日正式上映、作为建国40周年献礼之作的《开国大典》被认为是当时主旋律电影的代表作。

主旋律影片概念提出的三年，电影发展的速度加快，市场因素也被考虑在内，这个时期，主要是四类影片：第一类是重大革命历史题材的《大决战》系列，第二类是人物传记类影片，第三类是艺术化风格鲜明的作品，第四类则是以现代电影技术打造的高科技主旋律电影，并发生了各种丰富的演变。

九十年代的市场开放的风潮更甚，电影走向多元化发展的同时，很多以市场为导向的影片冲击了主旋律影片的地位。

进入千禧年之后，主旋律电影开始结合现代电影语言，进行升级创新。

这一时期的主旋律代表作中有“建国三部曲”（《建国大业》《建党伟业》《建军大业》）、《集结号》《风声》《唐山大地震》等。

这一时期，民营力量也开始参与其中，博纳、华谊兄弟等民营企业的参与使得商业化与主旋律实现了更好的融合。

同时，伴随更多元电影类型的发展与观众审美水平的提高，主旋律影片的竞争愈发激烈，急需现象级的作品引领方向。

2014年上映的《智取威虎山》惊心动魄，险象环生，市场成绩十分亮眼。

2016年的《湄公河行动》拿下国庆档票房冠军，2017年的《红海行动》成为春节档冠军，《战狼2》则以56.8亿票房成绩稳居内地电影票房榜榜首。

尤其是在影视寒冬的背景之下，主旋律影片成了很多影视公司的救命稻草。

2019年国庆档恰逢建国七十周年的重要历史节点，定档于这个时期的献礼影片从9月下旬排到10月末，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部献礼大片多种类型，多种题材，迅速刷新国庆档首日历史纪录，主旋律电影的发展正进入更高新的阶段。

• 国庆营销三巨头

当然，发展到现在，不仅题材与类型多种多样，营销上也比以前更加多元、更加有效。

今年的国庆档，我们撇开路演宣传不讲，物料传播、短视频营销与明星下场等做得非常有趣。

三部影片之中，《我和我的祖国》牌面最大，阵容最强，因此从一开始，《我和我的祖国》就采取高举高打的营销策略：定位上，国庆第一献礼片；阵容上，华语电影最高配置；受众上，覆盖所有观众。

4月25日，影片发布了一组导演时尚大片，七大导演出现在贴片广告中，为影片做了第一波预热。

3个月之后，第一支预告片出炉，截取了宁浩导演的《北京你好》的部分，吊足观众的胃口。

8月7日发布《白昼流星》特辑，8月15日发布《护航》预告，8月19日发布《北京你好》特辑，8月22日发布《回归》预告，8月27日发布《夺冠》特辑，9月2日发布《相遇》预告，9月10日发布《前夜》预告。

平均每周释放出一组物料，极大地延续了影片的热度。

从微博数据来看，《我和我的祖国》的话题以107.5万讨论、5.9亿阅读领先国庆档其他影片。

9月24日，离影片上映不到一周的时间里，《我和我的祖国》又发布了王菲唱的电影主题曲。

于是，从预售到正式上映引爆院线一点都不奇怪。

而打着“吴京”品牌的《攀登者》则选择了抖音这么一个不严肃者的聚集地，成了一个百万网红。

截至9月30日，《攀登者》共发布了104支短视频，共获4500.8万点赞，粉丝也飙升至107万，均高于国庆档其他影片。

《攀登者》的抖音视频大多以影片的幕后花絮、剧组趣事为主，主要围绕吴京展开。一会儿是吴京实力演绎表情包，一会儿是吴京专业指挥拍照，点赞量最多的是吴京片场整蛊张译的视频，该视频获得了近499.9万点赞、4.9万评论，网友纷纷评论“吴京好可爱啊”。

短视频是全民娱乐，这样的营销让吴京的人设从硬汉变得可爱，而这种“反差萌”可以让影片下沉市场，极大地提高了人们对影片的好感度。

中国机长走的则是“土豪”风。为了办《中国机长》的首映礼，博纳包下了从北京飞往重庆的四川航空3U8803航班。主演张涵予领衔欧豪、杜江、袁泉、张天爱、李沁等演员以片中角色的形象出现，为乘坐航班所有嘉宾和旅客赠送纪念礼品。

• 瞅准节点卖情怀

当然了，三部献礼影片的成功与否，影响最大的因素就是这个特殊节点——国庆，而且是建国七十周年。

建国七十周年，个人也好，品牌也罢，都在用自己的方式向祖国献礼。

看个阅兵直播，全程热泪盈眶，看到大国重器，看到大国荣光。

热搜都上了二十几个。

这个阶段，不管是用七个故事展现祖国发展七十年的《我和我的祖国》，还是根据川航3U8633航班紧急迫降事件改编的《中国机长》，抑或是讲述1960年中国登山队成功从北坡登顶珠穆朗玛峰，完成人类首次北坡登顶珠峰故事的《攀登者》，都会带有爱国的天然滤镜，获得观众的自来水安利。

概念股未映先热，影视寒冬正在回暖？

今年以来，影视板块涨幅不足10%，相对沪深股指走势而言，表现明显偏弱，特别是4月份以来，回调幅度更大。

但是《哪吒》和国庆档“三巨头”的出现，改变了市场的悲观走向。

• 阿里腾讯齐上阵

近年来，具有互联网背景的影视企业大量涌现，特别是依托BAT成立的影视公司，无论在投资规模还是出品数量方面，都已经成为中国影视行业不可忽视的力量。《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部主旋律影片中，《我和我的祖国》背后站着的出品方、联合出品方最多，包括了华夏电影发行、博纳影业、阿里巴巴影业、光线影业、腾讯影业、华谊兄弟等48家公司。

《攀登者》出品方为上海电影集团，联合出品方包括了华谊兄弟、北京文化、阿里巴巴影业、文投控股等27家影视公司。

《中国机长》出品方为博纳影业、阿里巴巴影业、华夏电影发行等4家公司，联合出品方包括了万达影视、幸福蓝海影业、浙江博纳影视等17家公司。

受三部影片热度带动，许多出品方与发行方的相关公司股价都处于上涨趋势。

8月15日至9月20日，参与了上述三部影片出品发行的A股上市公司上海电影、北京文化、光线传媒分别上涨了23.58%、19.13%、3.67%，而经营放映业务的院线公司金逸影视、唐德影视、横店影视上涨幅度则分别达到了28.84%、15.82%、11.82%。

9月27日，中国电影上涨3.49%、幸福蓝海上涨2.75%、光线传媒上涨3.26%、华谊兄弟上涨1.96%、万达电影上涨2.45%、华策影视上涨1.32%、横店影视上涨0.97%、北京文化上涨0.89%。

• 国资民营求共赢

华夏电影发行有限责任公司可并不简单，它是老牌电影巨头企业之一。

该公司第一大股东为广电总局服务中心，第二、三大股东分别是中国电影、上海电影，其余各股东也都是各地国有电影制片公司。

在最热门电影《我和我的祖国》中，华夏电影同时兼任出品、联合出品、发行角色。《中国机长》中，出品方与联合发行方也都出现华夏电影名字，华夏电影同时也是《攀登者》的联合出品方与联合发行方，国资盆满体钵不必多说。

但国资之外，合作的民营企业也能收获满满。

万达是老牌电影玩家，投资主旋律毫不意外，同时中植集团也是本次国庆档重量级选手博纳影业的股东之一，参与了《中国机长》的出品，旗下的高晟财富参与了《攀登者》的联合出品。

由此可见，国资与民营，合作才能共赢。

结语

在概念股火热的同时，我们还看到了文化消费正在升温。人们开始关注文化与旅游，关注带着国家精神与文化底蕴的电影、歌剧、舞剧、话剧。国庆档给了我们太多惊喜，我们看到一个国家的精神力量，看到我们中华儿女永不放弃的坚毅品格，以及影视市场因此而出现的回暖趋势。但是，能不能回暖还不好妄下定论。

不管怎样，电影的整体质量在不断提高，主旋律影片的文化性与商业性做到了更好的平衡，剩下的，就交给时间和票房这两块试金石。

【钛媒体作者介绍：文化产业新闻，创建于2013年4月，微信内创建最早、最有价值的文化产业资讯平台】