罗小黑战记,证明了国产动画电影的另一种成功方式

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· 2019.10.01

罗小黑成功了?

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罗小黑战记,证明了国产动画电影的另一种成功方式

00:00 11:53

文|麻辣娱头

投资大约几千万,票房突破3亿的《罗小黑战记》,缺点和优点一样明显,从投资角度、以及从市场角度而言,这样不出圈的动画电影,究竟是好是坏?麻辣娱投将从多个角度为你解析。

以小博大的成功案例

如果说这个夏天,《哪吒》给国产三维动画电影注入了一剂强心针,给低迷的电影市场带来一场新的狂欢,那么,罗小黑战记则点燃了国产二维动画电影的曙光。

《罗小黑战记》上映第1天,以4300万票房荣登当日票房排行榜冠军;在上周六,(9月28日),票房突破3亿;

上映第一天,粉丝打出了9.8分的高分,随着普通观影人群的扩大,分数也跌到了8.2分,但这依然是一个极其可怕的高分,要知道,《夏目友人帐》今年3月份在国内上映后,豆瓣网友的评分是8.0分。

从票房、口碑、投入产出比等多个维度来看,毫无疑问,《罗小黑战记》是一部非常成功的国产动画电影。

我们先从投资逻辑来看:投资大约在几千万左右,可以说是中低成本的制作,目前猫眼实时票房已达3.06亿,这波回报率,投资人不亏,甚至可以说,赚大发了!

通常而言,一部电影的宣发经费,大概是电影制作费用的1/3。而即便是扣掉1/3的宣发费用,减掉制作费用,投资方的收益比,至少是三倍以上。

哪吒票房49.49亿,罗小黑紧随其后,很容易让人把两者放在一起比较,罗小黑票房3亿,这让许多人形成一种错觉:罗小黑票房扑街了。

但事实上,罗小黑是一部以小博大的成功的动画电影,只要投资人赚到钱,那么罗小黑就会有第二部,目前,导演木头和制作方都已经确认,他们已经开始筹备第二部院线动画电影了。

而哪吒则是三维动画电影,两者的投资金额不在一个坐标上,拿两者的票房对比,《罗小黑》很吃亏;

再者,哪吒是一部针对全年龄层用户的动画电影,而罗小黑则是只针对核心粉丝向的电影,属于小众电影,在类型上也不适合放在一起比较。

更何况,罗小黑的票房看似平淡无奇,但其实,国产电影票房过亿的已经是少数了,当初口碑逆袭的《大护法》票房才8760.3万。

因此,罗小黑的票房、投入产出比,都是成功的。

而制作方因为太穷了,根本就没什么钱做宣发,好在导演木头也是一个比较佛系的制作人,在票房回本之后,就宣告要闭关进行创作。

也正是因为导演木头是一个有匠心的制作人,能沉得住气,才有了前面8年的积累,才有了罗小黑的厚积薄发。

罗小黑的票房成功,看似偶然,其实是必然:前面8年时间,总共只出了28集泡面番,日积月累,用8年的时间,积累了核心粉丝。

在内容ip领域,有一个不成文的潜规则,要形成一个大IP的积累,大约是8年时间,猫腻的《将夜》,从2008年开始积累到2018年才开发网络剧;

又例如,和罗小黑同期上映的诛仙大电影,《诛仙》原著2003年开始连载,足足经过了16年的时间。

在内容ip领域里,没有“拿钱就能砸”这回事,必须是经历过世间洗礼、而且初代粉丝愿意掏钱买单的时候,一个ip才具备商业开发的价值。

至于口碑,罗小黑的核心粉丝虽然褒贬不一,但从评分、以及核心粉丝自来水来分析,口碑依然是打赢了同期的其他电影。

影响力不出圈,是好是坏?

《罗小黑》的二维动画画面技术,可以说是国内顶级的制作水准,即便放到国际上比较,也是佼佼者。

作为一部中国元素的国产动画,画风非常独特,人设有趣,这也是它的优点之一。

但我们也不得不指出一个非常严重的问题,那就是:罗小黑的影响力,远远不如哪吒,没有出圈。

哪吒这个名字,本身就是一个大ip,光是冲着这个名字,很多80后都会去电影院买票,因为它是一代人的记忆;而“罗小黑”不是,他是导演木头自己虚构出来的一个角色,观众对于这个角色没有记忆,没有情感,不会因为情怀买单;

此外,罗小黑的大电影,非常“宠粉”,是一部针对粉丝向的电影,虽然有两个在tv版里没有出现过的角色,但整体世界观依然延续了tv版,剧情风格也是导演木头的“埋深梗”风格,很多梗点到为止,作为泡面番没问题,但作为院线电影,却无法勾起观众的情绪。

例如开篇“虐猫现场”的人类眼神呆滞,据粉丝解读,是“大反派”风息操控的阴谋,整个“虐猫现场”都是风息自导自演的骗局;又例如,小黑一开始就暴露出双空间的“两个尾巴”伏笔……这些梗,别说路人很难get到,即便是核心粉丝,在一刷的时候也未必能看出来。

所谓冰山电影,是指普通观众能看到冰山上面的故事,这个故事是完整有趣的;

而冰山下面所埋藏的各种梗,各种寓意,作为资深粉丝,或资深的专业观众,能挖掘出更多有趣的信息。

这才是冰山电影。

但刻意埋梗,观众必须三刷、四刷才能读懂,很多梗需要解读的,电影在放映时,观众就少了许多乐趣。

此外,罗小黑最被人诟病的,是情节节奏太慢了,作为一部商业片,如果节奏、情节、任务设定都无法打动普罗大众,那么注定无法赢得大众的喜爱。

好在导演木头从一开始就非常清楚,自己服务的人群只是核心粉丝,对于非核心粉丝的谩骂表现的也很佛系。

作为电影本身而言,罗小黑的影响力不出圈,导致票房没有那么高,是有财产损失的;

但对于整个动画电影圈而言,罗小黑作为一部小众电影,能获得如今的票房成功,却又具有非常积极的正面意义:它告诉所有的动画电影人,并不是必须作出哪吒那样的商业电影,才能获得商业成功;罗小黑的成功,在某种程度上证明,小众题材的动画电影,也可以获得良好的利润空间。

只不过作为导演、投资人、制作团队,在一开始就要非常明确自己的目标:到底是做小众电影,还是大众题材。

两者皆有各自的成功途径,并无高低之分。

我们更希望看到,中国的动画电影市场能够更加成熟,一个成熟的市场应该是这样的,百花齐放,有哪吒这样的商业大众题材电影,也可以有罗小黑这样的小众题材,而无论什么题材,只要能服务好核心用户,就能获得生存空间。

这样, 才能铸就百家争鸣的动画电影市场。

动画电影迎来春天了吗?

麻辣娱投专访了罗小黑的制片人马文卓先生,在访谈里,当我们问到动画电影是否迎来了春天时,马文卓先生表示,“市场是否会因为几部这样的作品,就变得更好了,我们是不确定的,能确定的是,现阶段,市场对于好作品的需求,较之以往更加明显,所以,我们内容创作者就更加需要加油了。”

此外,罗小黑是一开始就有做周边衍生产品售卖,加上动画电影上线之后,与视频平台的播放收益、版权收益、其他周边衍生品授权等,虽然只是常规操作,并不富裕,但能支撑团队继续经营下去。

在这一点上,罗小黑也给同行留下了一个非常漂亮的参考案:他们没有被动等待投资方,被动等待市场回暖,而是一开始就用周边衍生养活团队,起初只有导演木头和自己的一个朋友,以较低的成本开发项目,一边接着外包养活团队,正因为有了这些积累和热爱,罗小黑才能走到今天。

此外,关于观众最感兴趣的几个问题,制片人也有回答,附录麻辣娱投对制片人马文卓先生的采访问答:

Q:下一部还是二维电影吗?

A:是的。

Q:有看到导演说,罗小黑会做成一个系列,系列里面还有很多不同角色的故事,下一部打算以谁为主角?能透露吗

A:肯定有小黑、无限,然后我们的裤盖哪吒大人也会加入主角团,请大家继续期待。

Q:以后会不会出真人剧?

A:暂时没有这方面的规划。

Q:周边授权衍生有在做吗?我知道罗小黑一开始是以淘宝做周边来维持团队的,那以后的衍生也还是自己在做吗,目前的周边开发合作计划可以聊聊吗?

A:其实这方面的工作一直都在做,衍生品会自己做一部分,在业内我们也有合作关系比较稳定的合作方,彼此之间有多年的合作关系,也十分默契,当然也欢迎对我们感兴趣的品牌和合作方来和我们洽谈合作。周边的开发计划其实已经逐步公开啦,有些还没落约的也就不方便透露了,请见谅。

Q:TV 更新那么慢,是因为没钱还是想保证质量?

A:两方面因素都有,其实这一次通过动画电影,也是为了提升团队整体的生产能力,相信明年的更新速度能带给大家小小的惊喜。

Q:电影火了会不会很多资方想要投资你们,公司目前的投融资计划方便透露吗?

A:这部分的事还没有想好,因为现在电影还在上映当中,还有很多相关的工作需要处理,所以这部分的规划工作在现阶段还没有提上日程。

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