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“85”后小花集体复出能否成功转型?

摘要: 不断迭代的流量市场,还会有她们的一席之地吗?

图片来源@Unsplash

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文|一点剧读,作者|牛角尖

这个初秋,蛰伏许久的85花,突然活跃了起来。

刘诗诗通过微博晒娃,“顺便”传出将于大导演丁黑合作新剧《亲爱的自己》;杨幂下一部作品《许你暖暖的晨光》是与自家公司嘉行合作的青春剧;产后复出的赵丽颖,则在本月陆续官宣了古装IP剧《有翡》和与郑晓龙导演合作正剧的消息;怀孕传闻已久的唐嫣,也于昨日宣布怀孕喜讯和更新了《燕云台》的最新路透。

此外,今年7月迪士尼曾曝光了首支与刘亦菲合作的《花木兰》预告...至此,民间热议的五大85后花旦,集合完毕,并纷纷开启了自己的事业“第二站”。

只是,相比起以作品和演技征服大众的章子怡、周迅等70后电影花,和与她们分食古偶、青春剧市场的杨紫、迪丽热巴等年轻一代,85花当前所面临的市场处境,难免有点力不从心。

这批曾经以古偶、IP剧为事业起点,赶上电视产业最后一波红利的年轻女演员,如今已行至中年。比起疲态初现的面容,事业下滑才是她们的忧心所在。

如此这般大批亮相、且纷纷寻求突破的内心渴望,也在一定程度上暴露出这批85花们的内心焦虑:不断迭代的流量市场,还会有她们的一席之地吗?

自我“重复”

心理学证明,绝大部分人在面临情绪焦虑和内心极度缺乏安全感之际,往往会下意识回避,或选择自己认为相对舒适的安全区,这在心理学上叫做选择性回避。——当下,这批85花们虽然没有沦落至自我回避阶段,却也到了不断“重复”的阶段。

回看这批85花的成长路径,不难发现,IP、流量与颜值是其职业发展的共同关键词。可时至今日,她们看似作出改变的转型,实则还是在不断“重复”自我。

以杨幂为例,今年9月初,杨幂因传出将主演嘉行自制剧《许你暖暖的晨光》而遭到自家粉丝抵制,粉丝将这种行为称为,杨幂在消耗自身的人气地位,指责嘉行“利用”杨幂带新人,影响其自身演艺事业发展。

该事件的爆发,实际上已经说明一二:即女演员到了一定年龄需要转型,粉丝也希望自家爱豆是以业务能力圈粉,而不再是不断的“重复自我”。可不管是杨幂,还是85其他小花,实际上都在不断消耗自己,她们当前给观众呈现出的“转型”片单,看上去前景也不太明朗。

依旧以杨幂为例,在主演的嘉行自制剧消息曝光后,其后续与观众即将见面的两部作品——九州IP《斛珠夫人》和嘉行参与制作的《风暴舞》,从题材及制作来看,依旧是熟悉的配方、相似的味道。能否顺利“转型”,答案似乎已呼之欲出。

与其情况大地相抵的还有婚后的唐嫣,早年在各大偶像剧中不断透支观众好感度的一系列“傻白甜”角色,也令外界一度怀疑起公司对唐嫣的形象定位和挑剧本能力。事实证明,网友的怀疑并非空穴来风:唐嫣婚后复出的首部作品,是与窦骁一起合作的古装“大女主”剧《燕云台》。话不多说,祝好运!

85花中,事业规划相对明朗的,当属赵丽颖、刘诗诗和刘亦菲三位。赵丽颖今年的“左手IP剧、右手与知名大导演合作”的案例,被自家粉丝调侃为“清晰有头脑”。不过,情势也并未太过乐观。其与新晋顶流“王一博”合作的《有翡》,不仅被诸多书粉不看好,连路人粉也出来唱衰,“《楚乔传》导演+《镇魂》编剧能拍出什么好作品?”

气质高雅、人淡如菊的刘诗诗和16岁就已成名的刘亦菲,一直是娱乐圈中的“清流”代表。两人此次选择的“转型”作品,也相对保险:刘诗诗选择与《那年花开月正圆》导演合作一部当代女性题材;而刘亦菲则在手握《花木兰》这一巨大海外资源的同时,也与新生代小生井柏然、老戏骨赵立新和刘敏涛共同合作了一部民国传奇题材《南烟斋笔录》,无论是在题材类型,还是演员阵容上,都与其他小花选择之作,略有差别。这或者是为“转型”的不错选择。

从杨幂、赵丽颖,到唐嫣、刘亦菲,不难发现几位小花首选的“转型”之作,都与早期成名路线如出一辙。在特有的流量与市场设定下,她们中的大多数还是优先选择了“流量”和“古装”路线。当然,这当中也不乏既手握IP资源,又有或电影,或正剧资源的85小花。可流量,终究是她们割舍不下的一块“心头肉”。

“流量”之困

“罗马不是一天建成的,失望也是”。观众对85花的不看好,并非一朝一夕,而是日积月累的常年积怨。从杨颖主演的《孤芳不自赏》被爆出天价片酬、抠图演技,以及抄袭IP等一系列行业乱象开始,观众对这批乘着市场红利而崛起的第一批流量女星,怨言已久。

反馈在作品层面,则是越来越不“好看”的数据成绩单。去年,由杨幂、阮经天主演的古装IP剧《扶摇》,其口碑与热度皆不理想,“收视女王杨幂走下神坛”的质疑也由此而来;今年上半年,杨幂再次搭档“老朋友”霍建华,共同主演民国建筑题材《筑梦情缘》,却被齐鲁晚报批评为“中年演员偶像剧”,随之而来的便是收官时期跌至0.6%的收视率和被老粉嫌弃的烂尾情节。

杨幂的“失灵”,或许还不足以支撑85花影响力削弱的观点。那么,今年初刘诗诗、唐嫣、杨颖等85花作品的集中“扑街”,似乎已说明问题的严重性。这当中,赵丽颖或许是个意外,其与正午阳光合作的《知否知否》,口碑与收视破湖南卫视上半年记录,是上半年剧集市场收视第二的影视作品。不过,赵丽颖去年底播出的另外一部都市剧《你和我的倾城时光》,则明显口碑、热度不及早期。

至于其他85花的作品,“没有印象”或许是对她们的最好评价。不是没有挣扎过,这批以古偶剧出道并走红的85花们,其实早已经意识到“转型”的重要性。杨幂、刘诗诗都曾在路阳的电影《绣春刀》中短暂露脸,可结果,大众皆知。她们成为观众抨击的箭靶子,被网友评价为“花瓶”,甚至杨幂饰演的北斋,曾被作家绿妖点名批评,“为北斋(死)值得,为杨幂不值”。

“流量”正在逐渐成长为市场中的原罪。一方面,他们会给其所主演或参演的作品,带去超出作品本身应有的关注度;另一方面,当作品一旦出现问题,甚至只要是未能达到观众预期,流量便会成为率先中枪的“箭靶子”。也因此,当杨幂褪去光环、甘愿化身为平凡人时,观众对其的态度反而是“冷嘲热讽”;也因此,赵丽颖在《乘风破浪》中的不错表现,也被路人规划至导演韩寒的功劳。

可话说回来,造成如今尴尬局面的幕后推手又是谁?

当明星们长期浸泡在各种街拍、综艺、偶像剧中,其作为演员的灵敏度和演员的职业操守,也会相对大打折扣。时至今日,以杨幂为首的这批85花才逐渐意识到转型的重要性,可观众和市场留给她们的耐心,显然已不多了。

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本文系作者 一点剧读 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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一点剧读
一点剧读

专注于综艺、电视剧、网络剧,有趣但不八卦,有料但不盲从

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