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铂德发布新琥珀电子烟,行业下半场到来,市场竞争加剧

摘要: 电子烟行业在2019年已经拥有了超过1000个品牌,资本涌入也加速了产品、行业的快速发展。

新琥珀电子烟

新琥珀电子烟

电子烟行业正在经历着新一轮的“资金涌入潮”,目前市场内已有超过1000家企业从事产品的研发、生产、销售等环节。在其背后,产品准入难度低是一个非常关键的因素,铂德创始人兼CEO汪泽其这样告诉钛媒体:“毫不夸张的说,只需要500万的资金,你就可以进入这个行业当中。”

除了一些中小企业积极入局之外,像罗永浩这样自带流量的网红人物也已经处于电子烟行业的浪潮当中。铂德继7月发布名为“新Bling”的即用型电子烟之后,昨天正式在北京发布了可换烟弹的新琥珀电子烟,和新Bling产品一样,这款产品同样在烟油量上做出了升级,烟弹容量达到了3.5ml,实际注油量达到3.0ml。

会后,钛媒体也对汪泽其进行了采访,他对电子烟行业目前遇到的问题、市场未来发展、行业标准的制定进程等问题一一作出了回答。

搭载第七代石墨烯陶瓷雾化芯,电池容量达到420mAh

3.5ml容量烟弹

3.5ml容量烟弹

在外观方面,新琥珀首批发布有三款不同颜色的烟杆,分别为曼哈顿黑、西雅图白和海洋之心。该产品是铂德“琥珀”系列第二代,整机相比前代产品体积有所增加,在烟弹接口处也改变了原来的直线条设计.

与烟草燃烧产生的烟雾不同,电子烟的原理是液态尼古丁受热雾化,因此油仓是一款产品的核心部件。此次新琥珀采用了3.5ml油仓,并搭配了一枚420mAh电芯。

另外新琥珀还加入了一个两分钟内8口震动功能,它主要用于提醒消费者过高吸烟量的提示功能。在产品核心部件方面,新琥珀采用了第七代石墨烯陶瓷雾化芯,其主要改变在于厚度由2mm缩减到了1mm,孔隙率从50%提高到了63%,由此提升了雾化速度。

此次新琥珀共推出7种口味的烟弹,分别是经典烟草、黑金烤烟、薄荷烟草、台南菠萝、蓝莓爆珠、西瓜冰和九龙冻柠茶。而在九龙冻柠茶口味上,铂德首次推出了2%浓度尼古丁含量的烟油。

铂德合伙人兼CMO方辉表示,新琥珀已经解决了尼古丁浓度降低可能给用户带来的“不适”,并依据“2%”对外观设计、烟油仓、雾化芯、电池等在内的硬件都进行了升级和技术创新。

汪泽其:电子烟风口已过,尾部品牌生存空间将被持续压缩

铂德创始人兼CEO汪泽其

铂德创始人兼CEO汪泽其

前不久,美国宣布禁止销售非非烟草口味的电子烟产品,这也是电子烟首次面临如此大规模禁售的情况,谈及这个问题对于电子烟行业及本公司的影响,汪泽其表示,关于电子烟的口味问题一直存在争议,这涉及到抽烟者习惯、不同年龄段需求等多个问题,水果味电子烟的禁售实际上也是在呼吁企业自律,要对此类产品管控更为严格,不要利用这种口味来吸引未成年甚至儿童吸食,强调电子烟中“烟”的属性。

而铂德在产品的研发方面,从15年到现在主要营收都来自于烟草和薄荷口味的烟弹和电子烟产品,所以受影响不大。在采访中,他还谈到2018年的互联网资本及小品牌的涌入确实对铂德造成了一定的冲击,无论是产品端还是营销端,但是公司的战略和发展步骤没有为此做出改变。汪泽其认为,2018年也是属于电子烟市场真正的“风口”,那时进入的企业正处于市场的快速扩张期,很容易通过寻找代工厂贴牌的方式赚到“快钱”。

电子烟产品

电子烟产品

而铂德没有选择OEM/ODM路线,钛媒体了解到,公司在美国新泽西和中国深圳设置了两条烟油生产线,前者负责尼古丁盐的研发,后者负责针对中国消费者习惯进行调香。汪泽其表示:全产业链的建设是铂德产品研发、生产的基础,也是最大的优势。不过,代工生产也好,自建产业链也好,未来电子烟行业的发展也会像手机、汽车等领域一样,存在各种运营模式并存的情况。

进入2019年以后,电子烟行业的竞争实际上已经非常激烈,“在今年新晋的这些电子烟品牌,失败的概率非常高。”王泽其告诉钛媒体,目前的行业环境尾部品牌的正在被快速淘汰,头部品牌的相互竞争也在加剧,从今年年底到明年年初,电子烟市场会进入快速“洗牌期”,最终只会留下3~5个大品牌在行业中存活。

同时,2019年从市场角度来看今年也是发展最快的一年,更多品牌的涌入增加了行业的曝光度,未来市场会逐步放缓。另外,行业标准的制定也在进行中,据他估计最快将在今年年底正式出台。行业标准将会建立起产品质量保障与行业的准入门槛,这也会淘汰一批不规范的电子烟品牌,促进市场有序化发展。(本文首发钛媒体,摄影、作者/邓剑云)

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邓剑云
邓剑云

钛媒体记者,数码、Hi·Fi、攒机都感兴趣

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