图片来源@视觉中国

文 | 唆麻

被口诛笔伐的ZAO 有必要让 Pornhub 好好上一课。 

ZAO 的确“有点东西”。用户只需上传一张个人照片，便可以将经典影视桥段中的主角形象替换为自己。细致到近乎以假乱真的效果，在各路社交平台开启了一轮狂欢：第一个公开版本发布不到 24 个小时，ZAO 便登上 iOS 免费榜第二，冲进微博热搜前十。

安迪·沃霍尔曾说，未来每个人都有 15 分钟出名的机会，ZAO 缩短到了 15 秒。

但狂欢过后，有人发现了背后的猫腻。要想“出名”，你必须同意 ZAO 默认的用户协议：“同意或者确保肖像权利人同意授予‘ZAO'及其关联公司全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利。”

换句话说，用户一旦上传自己的换脸视频，就无法再删除里面的照片，质疑转瞬间潮水般涌来。

面对铺天盖地的质疑，ZAO 干了两件事：修改《用户协议》，然后干巴巴地表示“ZAO 不会存储个人面部生物识别特征和信息”、“使用 ZAO 不会产生支付风险”……balabala。最终得到的回应，无非是诸如“小偷不逮个正着，也不会承认自己偷东西”。 这让我想起去年底的一次正面刚事件。 

去年 12 月，星巴克宣布所有门店 Wi-Fi 将主动屏蔽成人内容。至于原因，NSFW 内容比较废纸或许是一部分。 公告一出，成人网站 YouPorn 公司副总裁 Charlie Hughes 直接以内部全员邮件回应，要求从 2019 年开始，禁止把星巴克的产品带进公司。

是的，杯子都不准带。

面对幼稚鬼同行的“互相拉黑”，Pornhub 的不知道高到哪里去了。他们主动推出了以游戏、音乐等内容为主的 SFW 内容板块。

Pornhub 运营副总裁 Corey Price 表示： “为了遵守星巴克的新政策，我们创造了一个新选项，允许粉丝们仍然享受他们习惯的优质内容，当然这些内容是适合在公共场所观看的。” 

与其抱怨，不如改变。Pornhub 给年轻人们又上了一课。 

实际上，抛开玩笑不谈，Pornhub 在 ZAO 的这一波过山车一般的操作中，有着相当的参考价值。Pornhub 是这一波“全球换脸恐慌”最重要的发起点之一，通过对“Pornhub换脸简史”的梳理，或许能避免下一个“ZAO式悲剧”。

01 潘多拉魔盒的打开

2017 年底，一位名叫 deepfakes 的用户在社交平台上传了一段由《神奇女侠》主演盖尔·加朵“主演”的成人短片，并公布了相关代码，潘多拉魔盒由此被打开。

不只是盖尔·加朵，泰勒·斯威夫特、艾玛·沃特森、斯嘉丽·约翰逊和麦茜·威廉姆斯（《权利与游戏》中史塔克家族的二女儿艾莉亚·史塔克）都没能逃过 deepfakes 的“魔爪”。

实际上，在此之前换脸这件事并不少见。早在 1994 年上映的《阿甘正传》中，便出现了“人造肯尼迪”。而《速度与激情7》更是实现了保罗·沃克的死而复生。 但对于普通人而言，动作捕捉、CG 特效需要动用大量高性能计算机玩法自然可望不可即，高昂的时间和金钱成本，对于“换脸成人影片”无疑是大炮打蚊子。 

但 deepfakes 的出现改变了这一点。 

在科技媒体 Motherboard 的采访中，deepfakes 表示自己并不主攻 AI 技术，而是一个对机器学习感兴趣的程序员，使用的软件技术基于 TensorFlow 和 Keras 等开源平台，而视频素材则来自 Youtube 、Google 图片搜索、公开图库等。

deepfakes 的一位名为 deepfakeapp “忠实观众”受够了等待，直接将 deepfakes 公布的相关代码软件打包成了傻瓜式工具 FakeApp。

只需要一个包含 Nvidia GPU 的电脑、3~4GB的存储空间，普通人也可以制作换脸成人影片。维基百科上的“FakeApp”词条如此描述： FakeApp 是一款社区开发型的桌面应用程序，无需安装 Python 和 Tensorflow  等编程语言和开源软件库就能运行，不过需要  CUDA 支持的一个高性能的 GPU 才能顺利运行。 如果用户没有合适的 GPU 也没关系，通过 Google 云服务租用这种 GPU 即可。 

deepfakeapp 表示：只要一两个目标人物的高清视频， 8 到 12 小时可以完成一条换脸成人影片。

一时之间，众多'“狼友”参与其中，换脸成人影片甚至脱离了爱好与恶搞范畴，成为了与偷拍无异的工具，事件逐渐偏离轨道往色情复仇的方向发展。

无论是打着“流出”的旗号吸引眼球，还是坚持“技术交流”的情怀，这些自带话题性的成人影片从 Reddit 火到了 Pornhub、GIF 和短视频共享网站 Gfycat，舆论一时一片哗然。 

Reddit 随即关闭了 deepfakes 论坛，各个内容、社交平台纷纷表示将清理相关内容。

02 Pornhub

去年 2 月，Pornhub 通过 Motherboard 发表声明 ：“本站不容忍任何非自愿的内容，非自愿内容直接违反我们的使用条款，该条款禁止复仇色情报复（revenge porn）、deepfakes，以及任何未经同意或允许上传的内容。” Pornhub 运营副总裁 Corey Price 在之后接受Mashable 采访时表示 “已经有用户给内容贴上“Deepfakes”的标记，一旦遇到此类标志，我们就会马上下架。

我们鼓励所有遇到这类问题的人登陆我们的内容删除页面，这样，他们就可以正式提出请求。” 而两个月过去后，美国媒体 Buzzfeed 报道显示，Pornhub 平台上依然有 70 多部利用 deepfake 制作的换脸成人影片可以播放，“主角”包括 Taylor Swift 等明星的人脸。 

去年 9 月，Google 也在搜索引擎名单中添加了针对“非自愿合成色情视频”的屏蔽选项。但目前看来，仍未能阻止这类内容的传播。 

显然，打开的那个潘多拉魔盒，已经很难关上了。 

Pornhub 官方数据显示，其 2018 年总访问量达到了 335 亿，平均每天访客量达到 9200 万；他们总共上传了 479 万个视频，消耗了 4403PB 的流量。 相对于 Pornhub 的庞大体量而言，能把换脸视频控制在两位数以内，做得已经不算差。而外界似乎为并未将过多归咎于 Pornhub. 

事实上，对抗 deepfakes 的事业不仅难以由一两家企业支撑，甚至以其难度之高和影响范围之广，正逐渐成为一桩生意。 

比如，去年 6 月获得 800 万美元 A 轮融资的 Truepic 便在换脸成人内容后很快走上了商用轨道，这是一款基于区块链技术提供图像验证服务的 App。 拍下照片上传至服务器后，系统会验证照片是否已被更改，并用时间戳、地理编码等近 20 项元数据为其添加水印，再为其分配一个加密签名印在公共区块链上，以保证其不可被修改。

 以“提前备份”实现自证清白，这是 Truepic 的逻辑。 

而另一边尽管从诞生起便带着色情这一“原罪”，但 Pornhub，不仅并没有遭遇如今 ZAO 的困境，更隐隐在“受人尊敬的公司”的路上越走越远。 

现阶段看来，在 AI 等新技术对主流价值观造成冲击的当下，Pornhub 似乎是其中处理得最好的企业。

03 技术流、社会风向标与公益先锋

同样是由 AI 导致的舆论风波，同样面对法律、道德诸多因素的失位，但 Pornhub 在另一个维度上的沉淀，在公众与其之间起到了润滑剂的作用，我们将其概括为三方面：技术流、社会风向标以及公益先锋。 

先说技术流。 

2017 年 10 月， Pornhub 便宣布上线了一套 AI 系统，其能通过机器学习识别影片中的艺人，并根据其身体特征、影片场景进行标记归类，然后基于算法进行精准推荐。 

以 AI 提升内容推荐精准度之外，Pornhub 早在 2016 便宣布推出了 VR 频道，次年更是推出了一个新的视频种类：可交互。顾名思义，通过将 Pornhub 合作厂商的玩具与电脑连接，用户便能真正“解放双手”。 

为了保护用户隐私安全，2017 年时 Pornhub 便切换到了 https 加密，甚至早于不少国内互联网巨头；不只是浏览，去年 4 月，Pornhub 还开始了对于数字加密货币支付的支持。 换言之，身处加拿大蒙特利尔 Pornhub 很早就开始与硅谷的“遥相呼应”，立住了自己的“技术人设”。 

另一方面，Pornhub 还被誉为“现代《金赛性学报告》”，成为了一个社会文化风向标。 

与 Google 每到年底都会发布年度搜索报告一样，身为“成人Youtube”的 Pornhub 也会以年度报告的形式，反映“老司机”们在去年都“好哪口”。 

以 2018 年为例，其访问量已经高达 335 亿次，相比上年上涨了 50 亿次。也就是说，平均每 1 分钟全球都有 6.3 万用户在 Pornhub 进行 5.7 万次搜索，观看 20 余万个视频。 

反应到口味上，美国、欧洲和澳新地区的用户钟爱 Lesbian（女同性恋），东亚地区喜爱以 Hentai（变态，二次元相关，比如动漫或 Cosplay）自居；非洲中部、西部和南部地区用户则对“黑人（乌木）”更感兴趣……

 Pornnhub 的数据甚至能反映人性更为真实的一面。 

2018 年 1 月 13 日早上 8 ：07，所有夏威夷居民手机的通知中心都弹出了一条消息：“警报：弹道导弹来袭夏威夷，立即寻找避难场所，这不是演习。” 瞬间，Pornhub 在夏威夷的流量跌入谷底。而在警报解除后约 15 分钟，人们陆陆续续回到家中庆祝“劫后余生”，Pornhub 访问量达到约为平均访问量的 1.5 倍的峰值。 

巨大的数据量，给了 Pornhub 蹭热点的底气，也让外界一窥荷尔蒙驱动下的流行文化趋势。

比如今年 4 月《复联4》上映后，Pornhub 很快便推出了一张搜索量榜单。榜单显示，用户搜索“复联”的次数比起 4 月 16 日一度暴涨 2921%： 

而数据更反映了人们的“嘴上说着不要，身体却很诚实”，几乎被全世界人诟病长相不符合预期的惊奇队长，反而是人气最高的《复联 4》角色 TOP10 中的第一位： 

再是公益先锋。 

与不少直接砸钱的路子不同，Pornhub 更倾向于从自身业务出发。比如，不仅通过快捷键的设计细节、自动放大，让视障用户甚至盲人也能够顺利访问网站；甚至还提供了语音讲解视频内容。而针对听障人士，Pornhub 则准备了辅助字幕功能。 

2015 年时，智能穿戴设备开始成为消费电子潮流，Pornhub 也紧跟热点推出了一款名为 wankband 的手环。Pornhub 表示，当用户观看视频并“晃动手臂”时，手环便会自动生成并存储电能为自身供电。 

Pornhub 甚至把关爱范围从人的“性福”延伸到了熊猫。为了帮助雄性熊猫提升性欲，Pornhub 在 2017 年 4 月发起了 “熊猫挑战”，参与者只需套上“熊猫服”拍摄一部“熊猫性爱影片”，并上传至特殊分类 “Panda Style” 即可。 

而 Pornhub 则会为每个上传的“猫片”支付 100 美元，并以 1 次浏览兑 1 美分的价格，将 500 万浏览量捐献给大熊猫研究。而该分类下的视频也会交给动物学家，由他们为雄性熊猫播放。

结语

实际上，“换脸”只不过是由 AI 带来的众多新应用的小试牛刀。法律与道德层面的跟进固然极为重要，但很大程度上他们往往只能成为“下限”。在与大众文化的激烈对撞中，类似 Pornhub 一般完整而立体的“人设”或许才是“ZAO们”减少与用户摩擦的关键一环。