图片来源@全景网

文丨互联网十体育

篮球世界杯在中国大火期间，国际篮联（FIBA）却公布了2018年度一份亏损的营收成绩单，火热的中国市场能否让FIBA走出当前的泥淖呢？

近日，国际篮联透露其2018年的营收总额为9830万瑞士法郎（约9910万美元），商业方面收入为7540万瑞士法郎，占总收入的77%。其中，媒体权利收益为5400万瑞士法郎，赞助商收入为1940万瑞士法郎，其他商业收入为200万瑞士法郎。

在2015-2018年期间，商业活动占国际篮联总收入3.242亿瑞士法郎的65%。深度的商业挖掘让国际篮联获得不错收益，保持了良好的势头。

但是，由于2018年没有重大的国际篮联赛事，而且国际篮联近两年不断发力组建新的篮球赛事，诸如开发3×3篮球项目，并在不同地区建立业务，这直接导致国际篮联2018年出现财务赤字，亏损了530万瑞士法郎（近4000万人民币）。

国际篮联2018年的支出高达1.036亿瑞士法郎（低于2017年的1.072亿瑞士法郎），这其中有3550万瑞士法郎用于赛事宣传，1890万瑞士法郎用于国际篮联工资支出。据悉，国际篮联2018年的工资总额比2014年足足多了780万瑞士法郎，在篮球赛事中不断寻求突破，并在不同地区建立办事处让国际篮联的工资成本急剧增加。

付出这般努力的国际篮联，究竟想在全球市场中得到怎样回报才能心满意足呢？

持续竞争性投资致亏损篮球世界杯究竟想要什么

近几日火热的篮球世界杯，一度让国际篮联看到世界杯巨大的市场，国际篮联期待的也正是这样的场面，殊不知热闹的赛事背后，也成为导致国际篮联业绩亏损的一项因素。

国际篮联在发布成绩单后表示，“与2019年篮球世界杯相关的投资，以及篮球冠军联赛的支出和增加的国家联合会，导致了赤字。”火热赛事与下滑的业绩形成了鲜明的对比。

不过可以参考的是，国际篮联在2016年的收入为5930万瑞士法郎，2017年直接跃升至1.082亿瑞士法郎，部分原因是新的商业合作生效，但最显性的因素是2016年奥运会篮球赛事的收入，在2017年的账目做了体现，才让其拥有了如此强劲的表现，2019年的篮球世界杯也才会起到这样的作用。

2018年没有举办重大赛事的国际篮联，业绩出现下滑，国际篮联其实也有预料，并声称：“在没有重大的国际篮联赛事和投资增加的一年中，国际篮联2018年在财务上面临巨大挑战。”

2019年国际篮联的营收在赛事板块的收入一定会有所增加，继续保持竞争性的投资之路，肯定也不会放弃，因为“世界杯”这个大IP好像还一直和FIBA没关系，因为多数人听到世界杯三个字，首先会想到的都是——国际足联世界杯。

而面对这个竞争对手，篮球世界杯现在还只能是算作一个新生儿。1930年就在乌拉圭举办了首场比赛的国际足联世界杯，如今已经成功开办21届赛事。而篮球世界杯这个称号诞生仅仅不过5年时间，在中国迎来的仅是他的第二届赛事。

国际篮联不断地资本运作想要得到的肯定包括一份漂亮的成绩单，毕竟国际足联2018年财报总营收为46.41亿美元，与自己还未上亿美元的成绩单来比，着实寒酸了一些，面对这样的对手国际篮联也意识到先前的努力还不够。

国际篮联不惜一切代价组建新的篮球赛事，寻求的正是形成多点开花的局面，仅仅依靠篮球世界杯瓜分国际足联在“世界杯”上的市场地位，现在看来还是显得太过稚嫩。由此，多区域、新赛事成为了国际篮联的突破口，3×3赛事、欧洲篮球冠军联赛相继开赛。

即使造成了业绩的亏损，但新任国际篮联秘书长安德里亚·扎格克里斯（Andreas Zagklis）透露：“未来FIBA还计划在美洲地区投资新的篮球冠军联赛。”全球扩张野心可见一斑。

新赛事挖掘与布局是未来FIBA的主要发力点，即便是亏损，他们也能坚持，支撑他们的其实在财报中显示的很明显，77%的收入来自商业开发。刚刚开赛的篮球世界杯也早已吸引了大批中国赞助商，商业收入自然会迎来新增长。

中国篮球世界杯能够为国际篮联率先点起星星之火，形成燎原之势吗？

在中国迎来赞助热潮能否拯救篮球世界杯

自从篮球世界杯进入中国时间后，营销之战就硝烟四起。篮球世界杯吸引了9家全球合作伙伴，这其中就有5家中国企业，分别是北控集团、百岁山、TCL、腾讯、以及万达集团，合作阵容可谓豪华。

北京控股与国际篮联再度牵手，2018-2021四年间双方将继续进行商业开发，北控将赞助国际篮联举办的所有官方赛事。世界杯自然是北控极为看重的，集团旗下燕京啤酒、丰收葡萄酒也相继成为国际篮联独家酒类赞助商。

2018年，国际篮联宣布与百岁山成为全球合作伙伴，全程服务2019篮球世界杯等顶级赛事。百岁山没有放过这次在世界大赛上展现自己的机会，全球32支国家篮球队走进近14亿人口的中国，全球视觉聚焦下，百岁山选择进入国际篮联商业版图。

腾讯集团在2016年携手国际篮联，双方签署了2017-2025年为期9年的全面合作伙伴协议，腾讯以“FIBA数字媒体中国区独家合作伙伴”身份与国际篮联展开了深度合作。

万达集团也早在2016年就成为国际篮联全球独家商业开发合作伙伴，让国际篮联更为兴奋的是，在北京时间8月31日上午，篮球世界杯开赛当日，万达集团与国际篮联在北京再度签订战略合作协议。万达集团方面宣布成为国际篮联2019年至2031年的全球商业合作伙伴。这也意味着万达集团将拥有此后三届：2023年、2027年、2031年男篮世界杯全球营销权。

此外TCL也在2018年成为国际篮联赞助商，五大中国企业集中在这一时间段发力，让国际篮联的商业版图不断扩张。

国际篮联除了获得上述五大企业的赞助，本届世界杯赛上，还有众多中国企业加入到赛事赞助当中。篮球世界杯赛事合作伙伴吸引了麻袋财富、东风启辰、中国人寿、乐虎、慕思寝具的加入。

众多中国企业加入，能否拯救亏损状态下的国际篮联现在还不能获知，或许下一年度的财报就能够直观的反应出这场篮球世界杯的商业吸金能力。

当下，国际篮联更为看重的依旧是知名度，已经逝世的前国际篮联秘书长鲍曼就曾对更名为篮球世界杯这一举动说道，“这个决定是基于国际篮联多个会员单位的认可之后做出的，此举将更加有利于篮球在全世界的推广。相比于世锦赛，世界杯的名字叫起来更简洁有力，名字更容易被人们所记住。”

未来，谈到世界杯时，你会首先想到篮球世界杯吗？

【钛媒体作者介绍：互联网十体育（公众号ID：jipangtiyu）】