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钛媒体注：8月29日晚，华谊兄弟发布了2019年半年报。

• 华谊上半年营收10.77亿元，同比下降49.26%；归属于上市公司的净亏损为3.79亿元，而去年同期为净利润2.77亿元。
• 具体业务来看，报告期内，影视娱乐板块收入10.26亿元，同比下降47.71%；品牌授权及实景娱乐板块营收入2918万元，同比下降79.43%；互联网娱乐板块收入1765万元，同比下降45.66%。

对于营收下降的原因，华谊表示主要受市场环境的影响。不过，值得注意的是，在已经公布的包括光线传媒、万达电影在内的头部影视公司中报来看，前者依然保持了业绩增长，后者业绩下滑比例也只有11.2%，华谊兄弟的业绩显然最不尽如人意；此外，从华谊兄弟近10年的中报财务数据比较来看，2019上半年其净利润、扣除非经常性损益的净利润均首现负值。

显而易见，除了大环境的影响，自去年年中开始，范冰冰偷税漏税、阴阳合同等一连串负面事件带来的长尾效应也尚未结束。

为力挽狂澜华谊兄弟，此前，在2019亚布力中国企业家论坛上，小时候初心是当一名画家的王中军表示，他为了公司的债务危机开始卖私人收藏的画作；经公告显示，自2018年以来，王中军还通过集中竞价的方式还合计增持公司股份1730.35万股，占公司总股本比约0.6191%，斥资约1亿元。

报告期内影片票房不佳，下半年改档影片有望为华谊雪中送炭

今年上半年，占华谊兄弟总营收95.29%的影视娱乐板块收入10.26亿元，较上年同期相比下降近半。华谊兄弟解释称，影视收入的下降主要是报告期内跨期影片《云南虫谷》、引进影片《把哥哥退货可以吗？》的市场表现不佳，分别只收获了1.5亿元票房和仅175万票房。相比去年同期《芳华》的新年档揽获超14亿票房，不可同日而语。

报告期内，华谊的业绩还受到原本定于6月上映的《小小的愿望》改档的影响。不过，这部投资额超2.2亿元、华谊兄弟联合出品的影片终于将在中秋档上映；此外，华谊还表示，另一部投资高达7亿元、在暑期遭撤档的影片《八佰》，未来《八佰》也将择期上映。这两部曾经撤档的影片已确认改档上映，对于华谊兄弟来说，无疑是下半年难得的利好消息。

与此同时，目前来讲，冯小刚导演的新作《只有芸知道》、陆川导演的新片《两万里计划》、根据手游改编的电影《侍神令》(原名《阴阳师》)、周星驰导演的《美人鱼2》也都已杀青进入后期制作阶段。预计下半年将有其中的多部电影上映。

品牌授权营收下降八成，未来将聚焦实景娱乐业务

今年上半年，华谊兄弟的品牌授权与实景娱乐营收同比下降了79.43%。此前，2019年4月，在交出2018年净利巨亏10.93亿元的成绩单后，华谊兄弟董事长王忠军曾在公开信中表示，2019年会聚焦“电影+实景”业务。

在IP与实景娱乐业务方面，华谊已深根多年，但投资回报并不理想。

2011年，华谊在上海建立了首个华谊兄弟文化城项目，成为国内最早布局实景娱乐的公司；随后，华谊又先后落成了耗资55亿元的电影小镇项目“海口观澜湖冯小刚电影公社”、耗资35亿元的苏州华谊兄弟电影世界等。 但举例来说，对于历时五年建造的苏州华谊兄弟电影世界，年收入却仅为2亿元，成本收回周期漫长。

不过，在本次半年报中，华谊再次强调，未来还将重点关注“电影+实景”业务，并将其上升到战略高度。

今年9月，华谊还表示“建业·华谊兄弟电影小镇”将成为旗下第四个落地的实景娱乐项目，总投资高达45亿元。在新的战略之下，这个含有演、玩、吃、住、购五大业态的线下娱乐场景，未来能否在收益方面一改此前的颓势，还有待观望。

（钛媒体编辑陶淘整理）