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被唯品会1.12亿美元并购的乐蜂网,要停止运营了丨钛快讯

摘要: 事实上,在此之前的很长一段时间,这家平台已没有太多声音,上一次出现在人们视野中,可能还是2014年被唯品会收购的时候。

题图来自:视觉中国

题图来自:视觉中国

钛媒体快讯 | 8月28日消息:由知名电视人李静创办的乐蜂网,在今日早间通过微信公众号宣布即将停止运营。公告中称,乐蜂网(含PC端和APP端)将于2019年9月18日正式停止运营,公众号则从即日起不再更新、进入注销程序。

乐蜂网

事实上,在此之前的很长一段时间,这家平台已没有太多声音,上一次出现在人们视野中,可能还是2014年被唯品会收购的时候。

2014年的情人节,唯品会高调宣布以1.125亿美元收购乐蜂网,持股比例为75%。紧接着,2月21日,唯品会又宣布以5580万美元入股东方风行集团(乐蜂网的母公司,李静主持的《美丽俏佳人》、《非常静距离》等多档节目均在东方风行旗下)。交易完成后,唯品会持有东方风行集团23%的股份。

值得注意的是,在乐蜂网出让控股权之前,对公司业务进行了分拆,唯品会控股的只是乐蜂网的代理渠道业务。而在收购时,乐蜂网的代理渠道业务正面临亏损。按照此前乐蜂方面披露的数据,乐蜂网的代理渠道业务所贡献的销售额占整个乐蜂的60%,其余40%的营收来自于乐蜂的自有品牌业务。从毛利率来看,乐蜂代理渠道业务的毛利率为15%~20%,自有品牌的毛利率在60%以上。

乐蜂网是由知名电视人李静创办于2008年,曾在2008年、2012年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。乐蜂网是东方风行传媒公司旗下的化妆品电商平台,平台以美容护肤、彩妆香水等化妆品品类为主,早年与《美丽俏佳人》配合,一个带货、一个卖货,一度在美妆界有着时尚风向标的称谓。

但众所周知的是,属于电视媒体的黄金时代早已过去,而垂直电商在平台型电商的挤兑下日子也很难过。长期亏损,加难以逆转竞争局面,是乐蜂网当时选择卖身的原因。

聚美优品是乐蜂网在当时最大的竞争对手,按照聚美优品创始人早年接受媒体采访时透露的数据,聚美优品在2013年的销售额超60亿元,而乐蜂的数据只有它的不到一半。

而乐蜂网在美妆上游的资源,尤其是媒体资源则是唯品会看中的,在当时唯品会的强势品类还是以服装为主的风尚品类,美妆品类还相对较小。另外,外界还有一种猜测认为,这起并购也可能是由双方共同的投资人红杉资本所促成的。

在被唯品会控股后,乐蜂网就开始了逐渐的“唯品会化”,品牌也开始逐渐走弱,在收购乐蜂网后,由唯品会原北京负责人张婧接任了乐蜂网CEO,钛媒体了解到的信息是,张婧目前也同时是唯品会美妆、母婴等部类的负责人。

事实上早在收购后一年的时候,就有传言称媒体报道称,乐蜂网的官网和App系统将停用,换成唯品会开发的系统,按照当时的说法,乐蜂网逐步在网站系统、供货系统、运营规划、仓储物流等方面进行“唯品化”。

钛媒体了解到的消息也证实了这一点,据唯品会内部人士透露,在并购乐蜂网后,乐蜂网的人员就全部整合进唯品会,在内部不再对二者进行区分,对外也很少再单独提到乐蜂。而在乐蜂网品牌逐渐走弱,且流量远不及唯品会的情况下,关闭运营也就在意料之内了。

(本文首发钛媒体,作者/谢康玉)

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谢康玉
谢康玉

钛媒体记者|关注与买买买有关的一切,找我可留言或邮件:kangyuxie@tmtpost.com

评论(1

  • hzemNB hzemNB
    回复
    0

    您好 又给您邮箱发邮件 盼有回复 Chloe Zhu

    2019-09-03 12:34 via h5

Oh! no

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