NBA场馆的赚钱之道,从不局限在篮球比赛上

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· 2019.08.09

他山之石,可以攻玉。

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NBA场馆的赚钱之道,从不局限在篮球比赛上

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图片来源@视觉中国

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文|互联网+体育

下赛季,创造了5年3冠辉煌历史的金州勇士将搬到自己的新主场“大通中心”,花费重金打造的大通中心,将会为勇士老板带来新的收入来源,这背后是NBA场馆的赚钱之道。

在NBA球队洛杉矶快船组成“莱昂纳德+乔治”这样的恐怖组合之前,他们其实也有个大新闻,只不过大多数球迷没注意到。大约在6月中旬,洛杉矶快船与洛杉矶郡英格伍德县发布声明,宣布将正式推动快船在英格伍德县建设新场馆的规划与研究,预计最快2020年可以建成。

场馆运营一直都是体育产业里备受瞩目的话题,在NBA这样成熟的体育联盟中,场馆运营的方式、策略、效果等或许都能为国内的体育产业同仁带来启发。

他山之石,可以攻玉。

7支拥有自己主场的队伍都是谁?

在NBA联盟30支球队中,一共有29个主场球馆(因为洛杉矶湖人和洛杉矶快船都用同一个,斯台普斯中心)。而在这29个主场中,只有7.5支球队能说自己“拥有”自己的主场。

这7.5支球队分别是拥有小凯撒中心的底特律活塞,坐镇威瑞森中心的华盛顿奇才,新科冠军多伦多猛龙(他们有加拿大航空中心,后改名为丰业银行体育馆),拥有巴克莱中心的布鲁克林篮网,镇守摩达中心球场的波特兰开拓者,拥有百事中心的丹佛掘金和驻军在智能家居球馆的犹他爵士。

以上7支球队的老板,都百分百控股自家的球馆。至于那0.5支,是芝加哥公牛——公牛的老板只拥有联合中心50%的股份。

除了这些拥有自己球馆的土豪老板,剩下的球队还有两种模式能够获得在各自主场打球的机会——租赁是比较常见的,比如金州勇士,他们在甲骨文球馆一直都是“租房子住”,每年的租金高达250万美元;魔术租用安利中心,一年也要花费100万美元;除了租赁,在建造球馆时出资也是一种方式,这更像是一种投资行为。

当年,休斯敦火箭就为了丰田中心的建造花了4300万美元,马刺、森林狼、国王也都是这么取得球馆使用权的。

至于为什么会有人租赁场馆,球馆造价高应该是一个原因:魔术的安利中心,造价4.8亿美元;篮网的巴克莱中心,10亿美元;快船的新球馆,12亿美元……即便对于那些资产动辄数十亿数百亿美元的球队老板来说,这样的价钱也不是个小数目。

不过,那些建造了自有球馆的球队,目前都过得不错。这得益于NBA联盟的商业化开发,让各支球队均得到了好处。不管有没有自己的球馆,各支球队都开始重视球队场馆的运营和维护了。

正在新科MVP安特托昆博带领下崛起的雄鹿,过去几年一直对建造新球馆很感兴趣。如今,他们也要搬进新的球馆了。

“我们希望通过建造新球馆拉动当地经济发展,同时这也能增加威斯康星州和密尔沃基市人民的幸福感和自豪感。”这是雄鹿官方的老生常谈,实际上,雄鹿的场馆已经有些过时,场地不大且设备老旧。迫于来自NBA联盟的压力,雄鹿的新场馆被提上了议程。

2015年7月15日,威斯康辛州参议院以21比10的优势批准了对新竞技场的拨款,2015年7月28日,威斯康辛州议会以52比34的优势批准了对新竞技场的拨款。2016年,新场馆破土动工,2018年,告别旧场馆布拉德利中心,雄鹿在费哲论坛球馆打了揭幕战并118-101战胜了步行者。

麦迪逊广场花园和斯台普斯中心的荣光

如今NBA估值最高的球队中,纽约尼克斯和洛杉矶湖人领跑全联盟——两支没进季后赛的球队凭什么估值这么高?除了坐落在大城市这个原因,他们的球馆运营为之带来的利益也不容忽视。

麦迪逊广场花园作为NBA最老牌的球队主场之一,被视为篮球界的“麦加圣地”,球员们都以在麦迪逊广场花园打出高光表现为荣。

 而除了篮球,这里还举办过网球和拳击的“世纪之战” 

  • 北京时间2008年3月11日,备受全球网球迷瞩目的“两代球王世纪大战”费德勒vs桑普拉斯在纽约麦迪逊花园广场拉开帷幕,费德勒打到决胜盘的抢7才以8-6的小分艰难胜出,两代天王的直接对话让网球迷大呼过瘾的同时,也让麦迪逊广场花园赚得盆满钵满。

  • 而在拳坛上最有名的一场战斗,是拳王阿里与弗雷泽。由于两位都是伟大的拳击手,且又是在纽约麦迪逊广场花园这种地方做比赛,当时的门票被炒到了天价还供不应求。另外,媒体记者也拿不到采访证——即便已经发出了700份采访证,主办方还是拒绝了500份采访申请。

    参与那场比赛的人中,有七人最终入选拳击名人堂,他们是阿里、弗雷泽、裁判默坎特、赛事组织者布雷纳、当时的花园总裁马克森、阿里的教练邓迪和弗雷泽的教练福奇。这七个人回忆起那场比赛时,都宣称那是一生中只会经历一次的盛事。

至于斯台普斯中心,由于湖人的光辉历史,让洛杉矶球迷十分自豪,斯台普斯也成为了篮球圣地之一。近年来,湖人的战绩不佳,但快船打造了一支“空接大队”,让斯台普斯的表演并未落幕。下赛季,洛杉矶快船和洛杉矶湖人都拥有联盟顶级的阵容,“洛杉矶德比”若能打出经典对决,将把斯台普斯中心的历史地位推上一个新的高度。

除了体育活动,麦迪逊广场花园和斯台普斯中心都会承办大型音乐娱乐活动,流行天王迈克尔-杰克逊,在麦迪逊广场花园有过一次大型演出,张学友也在那儿办过世界巡演。而迈克尔-杰克逊临终前最后一天,他正在斯台普斯准备2009年的演唱会。

不难发现,伟大的体育场馆一定是要和文化娱乐挂钩的,不仅是由于好的体育场馆自带品牌IP和流量,同样因为举办类似的活动能够帮助场馆降低空置时间,进而提升场馆运营的利润。

快船和勇士,老冤家的新战场

如果说麦迪逊广场花园和斯台普斯中心代表着的是过去的成功场馆,那么大通中心和快船的新场馆将代表未来。

先看勇士的大通中心。公开资料显示,大通中心是NBA史上最庞大、最敞亮的球馆之一。而且,大通中心目前的造价已经高达13亿美元,比预算超出了30%。虽然花费不小,但很显然,大通中心是一只“下金蛋的鸡”——在还没开始营业、一场比赛没打的情况下,大通中心已经为勇士带来了20亿美元的收入。

勇士队总裁韦尔茨透露,目前这20亿美元的收入主要来自赞助、球队门票和套房销售。值得一提的是,正因为摩根大通花了3亿美元的冠名赞助,这座球馆才取名大通中心——未来20年,摩根大通都享有该场馆的冠名权。

快船也即将搬进新的球馆,原因很简单——因为湖人队为这个城市以及这个球馆带来了太多的荣誉,每当看到自己主场上面挂着湖人的总冠军旗帜,鲍尔默心里会不舒服,相比之下,快船的主场多少显得星光黯淡。快船老板鲍尔默认为,球队需要为未来做计划,这其中就包括了新建一座充盈着快船球队文化的独立球馆。

出于这个略显任性的原因,鲍尔默决定出资12亿美元建造新球馆,并对其进行规划、建设和冠名。据了解,新球馆将可以容纳18000名观众,球馆占地20英亩,且快船新球馆将和NFL洛杉矶公羊球队(Rams)球馆毗邻。

过去数年,快船和勇士在季后赛的相遇总是火花四溅,激情四射,让观众大呼过瘾的同时他们也积累了一定的宿怨。

如今,勇士王朝余威尚存,快船新组合正值当打之年,他们的对话会相当精彩。而两座投入超过10亿美元的新场馆,势必在商业运营等方面也会彼此做个对比。

他们会成为新时代的麦迪逊广场花园和斯台普斯吗?他们又会在篮球之外的世界如何开疆拓土?

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