几种视频与电商结合模式的对比:奇艺、乐视和快播

曾军

曾军

· 2013.05.28

相比起来快播的众包形式更有竞争力。中国影视类小站长有几十万,做淘宝联盟的也不少,这类群体可以将自己的淘宝客链接加到视频中,通过快播获取广告分成。快播如能集中控制这类编辑好的视频,替换成自己的广告也不是没有可能。

播放 暂停

几种视频与电商结合模式的对比:奇艺、乐视和快播

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视频网站一直是个烧钱的行业,各家都在需求盈利上的突破,但是从 06 年到现在,广告一直是视频网站主要的收入来源。有视频前后贴片广告的,也有尝试会员付费模式,但都收效甚微,而贴片广告也被大多数网友誉为有广告就没节操。从最近好几家视频网站连播私服、页游广告可以看出,其盈收压力正在逐渐加大。

近几年为了提升视频网站的盈利能力,都尝试过与电商合作,希望能够用视频网站的内容和流量在电商领域获得更大的突破。虽然案例比较多,但多以失败告终,其失败的原因都在于商业模式没有形成。我们来回顾下视频行业的几大案例。

奇艺视链

奇艺在 2010 年推的视链功能,是由编辑在管理后台对视频的某一特定区域加上热区,当用户观看视频的过程中,打上热区的部位会显示比较淡的矩形框,当用户用鼠标追踪矩形框的时候,视频会暂停并且显示与矩形框相关的简介信息,并且展示一个与其相关的链接地址。

由于编辑难度大,运营成本高,只做了几次广告尝试后遍销声匿迹。

乐视+京东商品推荐

2012 年乐视和京东共同创建了电视购物的栏目,由京东提供商品支持,乐视提供视频播放;在视频播放的过程中,如果有与其匹配的商品,就会在视频播放器的边上显示商品的图片。

 

不过这也是通过管理后台加上的商品标签,旨在播放过程中推荐与剧情相关的是商品,提高用户的购买欲望。

快播同款标签

我们在看快播的视频过程中会看到进度条上有很多区间,显示淘宝商品的信息和链接,在播放过程中屏幕上也会出现蓝色的标记物,提示用户该处有推荐的商品信息,点击可以跳转到商品的购买地址上。

 

看起好像快播的这个功能与奇艺和乐视没什么太大区别,但是对于内容上广告链接的添加、编辑却有着本质的区别。

众包形式更有竞争力

快播为用户提供了开放式的编辑工具,利用众包的形式,让用户对视频中的商品位置做判定和编辑。用户设定好的标签可以直接封装在视频中,也可以导出为标签文件。

这种众包模式解决了人员成本,和模式激励的问题,充分调动了一部分用户的积极性;中国影视类的小站长有几十万,做淘宝联盟的也不少,这类群体可以将自己的淘宝客链接加到视频中,通过快播的宣传,获取自己的广告分成。快播如果能集中控制这类编辑好的视频,替换成自己的广告也不是没有可能。

谁说攻城狮没有想法,有想法的攻城狮总是能找到亮点颠覆行业。

本文系作者曾军授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 匿名用户 匿名用户   回复  -廖烨涛
    回复
    0

    你叫廖烨涛??

    2015-07-15 17:28 via h5
    • -廖烨涛 回复@捞b亨_:想得美[弱]
      2013-05-30 18:48 via weibo
      回复
      0
  • //@淋雨草1221: 什么个情况也,我们来支持一下。

    2013-06-05 09:28 via weibo
  • 猪猪猪正 猪猪猪正
    回复
    0

    其实淘宝很多宝贝都有隐形折扣的,在这个网站搜索再去淘宝购买,最高可优惠35%。买件100多元的宝贝,确认收货后多的能返好几十少的也有几元钱。比其他网站返利多很多常网购的孩纸,赶紧注册省钱,看看返利教程吧:http://t.cn/zT4zfwA

    2013-06-05 02:39 via weibo
  • 晓哥生日快乐!!!

    2013-06-01 11:25 via weibo
  • 纪盼Rr- 纪盼Rr-
    回复
    0

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    2013-06-01 10:12 via weibo
  • 呼朋唤友一起来,好活动要与好朋友一起分享,诚心转发,希望好运 @woshidl__316613 @颜芝_ @王春国笑嘻嘻 @耐雪naixuegp6 @wjzhenba覀 地址:http://t.cn/zHIDeSm

    2013-05-31 20:27 via weibo
  • Chan-Ziying啰 Chan-Ziying啰
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    0

    嗯嗯!我忍!去死吧她!

    2013-05-31 19:38 via weibo
  • 转发微博

    2013-05-31 13:03 via weibo
  • -廖烨涛 -廖烨涛
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    0

    回复@捞b亨_:想得美[弱]

    2013-05-30 18:48 via weibo
  • 快播科技 快播科技
    回复
    0

    @快播同款标签 MS你遭到表扬了,这事你怎么看~~~~

    2013-05-30 18:34 via weibo

Oh! no

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