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《复联4》排片90%背后的冷思考

摘要: 粉丝只不过是票房的底限,而路人观众和上座率才是一部影片能够长久有持续票房输出的保障。

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文|一起拍电影,作者|吕世明

“像《复联4》这样火热的零点首映情况,之前只有《阿凡达》《变形金刚2,3》和《魔兽》。”影城工作十余年的A经理凌点首映时和拍sir简单聊了一会儿,他概叹的表示。

提前北美两日在内地公映的《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)零点票房达到1.89亿,首日更是轻松突破5亿大关,高票价、超长片并没有阻碍漫威死忠的热情。

​观众的热情“催化”了影城的情绪,《复联4》成为内地电影市场进入全面数字化发行后,第一部排片超80%的进口影片,甚至周末排片比例有望超过90%。

受到《复联4》强势的影响,本来定档五一的《东北往事》《九龙不败》等影片纷纷宣布撤档,《一个母亲的复仇》改档也选择远离《复联4》上映两周后的5月10日,原定全国院线上映的《撞死了一只羊》也更改为仅在“艺术联盟”专线上映。

《复联4》可不是撞死了一只羊,以目前的趋势来看,他几乎撞死了一群羊。

票房破20亿的几部进口片峰值的排片率也没有达到75%,九成以上的排片基本预示市场不会给其他影片任何的机会,那么从感性上看和理性上出发,把《复联4》的排片飙升到9成真有必要嘛?

 

进口大片屡屡屠杀中国电影市场,50%起片是常态

“为什么还有其他影片的场次,《复联4》应该排片100%,其他影片都已经那么烂了,全是《复联4》才好。”

这可能是最近所有漫威粉丝的心声,毕竟是《复仇者联盟》四部曲首次提前北美上映,处于自身考虑,,漫威影迷一点余地也不留给其他影片是非常“理想”的选择。

无论客观的条件限制,还是主观意愿,包括市场本身不同区域的不同情况,目前全数字发行时代,几乎不可能出现排片100%的情况。

​我们归纳了目前中国电影市场上票房突破10亿(表格数据猫眼APP专业版为蓝本,排名依据综合票房,数据采纳不含服务费的分账票房)进口片,把他们首日排片占比以及票房,和占比峰值数据、总票房罗列出来,可以发现很多的问题和现象 。

别看这两年无论是国产片还是进口片,口碑好导致逆袭的状况越来越多,但客观上进口大片仍然享有“低价免费”提升排片率的权利,甚至不用像其他影片有区域发行即可拿到极高的排片率。

《速度与激情7/8》都曾拿过超高的排片,《速8》在上映周末曾拿到73%的天花板占比(刚刚被《复联4》打破),除此之外《变形金刚》系列影片、《复仇者联盟》系列三部曲都曾拿到极高的首日占比。

一般内地新片会集中在周五上映,其中的进口片只要口碑尚可,大部分均会在周日形成其排片占比的峰值。

同日上映的国产影片对比进口片,通常会出现口碑下滑。影片营销发行方更注重在首映日投递更多的费用,导致一些影片首映日排片占比是虚高,周日往往才是更贴近真实的市场状况。

即便如此,像《侏罗纪世界》曾经以不到38%的首日占比,最终达到14亿的分账票房,要比很多首日占比高达50%的进口大片更有效力。

像大黑马《摔跤吧!爸爸》《疯狂动物城》和《寻梦环游记》以一成左右的市场占有率起片,峰值占比翻了二三倍,也说明首日排片并不是一部影片所要着重依赖的。

总的来看,进口片A类大片中的绝大多数仍享有极高的屠榜能力,50%起片是常态,只有少部分IP属性差、没有大明星加盟的进口影片起片情况略逊,但这类影片大都也极难有好的突破和成绩。

院线数字化建设的意义,就是要不同影厅不同排片

 

早期胶片发行时代,内地上映影片数量有限,进入多厅和数字胶片混发时期,逐渐影片数量开始增加,目前票房破十亿的影片,仅有《阿凡达》是数字胶片混发的影片,到了2011年的《变形金刚3》,胶片发行的电影数量已经非常之少。

包括像《变形金刚1,2》《2012》等影片,都曾经做到排片比例达到80%乃至于更高,《阿凡达》那么火爆但没能达到100%,是因为当时中国电影院未能完成目前如此高比例的3D影厅建设,很多效果不达标的电影院是无法放《阿凡达》。

初期的数字化时代,即便一些发达的二线城市仍有大量低端1.3K级别的放映机,多部卖座3D大片加速高规格数字化3D电影院的建设,也在很长的时间内固化了观众看外国电影暨是3D,看IMAX无论什么片子都要戴3D眼镜。

高规格建设是为了消除影城技术上的短板,以备不时之需,但这并不意味着电影院将成为仅放映3D电影和视效大片的专属场所。

即便如此,目前中国的电影院,也有二成以上的影厅,是不能满足A类大片的高级视听效果,真正能满足并达标的影厅除了特效厅之外,普通厅会因为各种条件的限制有各种缺憾。

简单一点说,可能是氙气灯老化了(所以现在很多影城在加速激光改造),座位落差不足,排距有问题,音响效果不达标,银幕尺寸太小或实际有效的观看比例不佳等等。

这些因素的限制,导致即便你是在这样的影厅放映了,但观众实际通过这块银幕看到的电影是打了极大折扣的电影,不用对比IMAX,仅仅是对比效果好一点的普通厅,其差距也是非常明显的。

之所以我们在影厅设计最初,会依照成本以及多方面的考虑和衡量,做出部分影厅牺牲,其目的和初衷,就是为了打造差异化的观影环境,让不同影片落位到不同影厅,发挥各自最大的能效。

你把《复联4》现在就安排到20-40个座位的VIP厅是违背市场基本操作的,毕竟大部分VIP厅银幕都较小,极难体现《复联4》的精彩大场面。

​《撞死了一只羊》的监制王家卫曾经也说过,0.1%的空间代表有99.99%的进步余地,这部预售仅有0.1%的影片经过几天的淬炼已经提升到2.3%,对比其他影片虽不理想,但就艺联发行,同时影片的特性来看,仍然是能够接受的。

只不过就目前的情况来看,大家对《复联4》的豪赌在初期是“成功”的,但这并不意味着是绝对正确的选择,毕竟相比于其他卖座进口大片,他的上座率没有想象那么的夸张。

上座率和长尾效益的意义远大于排片制霸

“《复联4》已经体现出较强的粉丝属性了,第二天上座率就有很明显的下滑,因为很多粉丝特别害怕剧透,导致第一天死忠较为疯狂的刷单效果,这一点多少和《魔兽》的情况类似,只不过复联的粉丝没有魔兽那么嚣张跋扈。”

相比门槛更低的《速度与激情》系列影片,《复联4》毫无疑问是具备了一定的粉丝导向。如果我们公允一点讲,大部分媒体人和电影人其实都算复联的粉丝,处于各种原因,大家都对复联系列影片具有一定的熟悉程度。

更多的普通观众,她们如果没有在最初完整(或者部分)看过复联影片,极难对美式梗遍布、漫威彩蛋点点的《复联4》领会更为透彻,这几年更多的路人观众几乎都是因低价因素被撬动观影的,本质大多观众还是和漫威影片有点绝缘。

无论是处于初期炒作的原因,还是情怀加持、十年之约等因素,《复联4》都值得粉丝过渡去消费他,都值得影城将其列为割韭菜利器,这是一种正常的市场选择,但相比于《速度与激情》系列,甚至粉丝年龄段更高的《变形金刚》《魔兽》等影片,复联系列影片多少是小众了一点点。

事实也证明了,同样有粉丝做基础的《魔兽》只热乎了一两天,粉丝导向不那么强烈的《变形金刚5》因为片子质量欠佳,也只热乎了一两天,无论是国产片还是进口片,更好的上座率和更好的路人缘尤其重要。

《复联4》开画首日虽然是工作日,但提前北美,不怕剧透和盗版,使得该片并不特别忌惮工作日开画,但其上座率并不如《速度与激情7、8》。要知道《速度与激情7》首日上座率高达68.4%,《速度与激情8》则是50.7%,《复联4》私人上座率只有34.7%,这个上座率在内地进口片之中,并不算很理想。

我们现在已经很难想象2014年邓超、俞白眉导演的《分手大师》敢于正面gang《变形金刚4》,要知道在当时观众对于《变形金刚4》的热度一点不亚于现在的《复联4》,甚至大部分影城零点也会开多个影厅放映影片。

根据多方数据显示,《复联4》近两天也出现了大量的空场和无效场次,毕竟对于更多的死忠粉丝而言,不能在效果好的影厅观看影片基本等于无效,更多的路人观众则要么处于等待票价下降,要么干脆对影片一点不care。

《复联4》的出现,其实是对目前萎靡不振市场的一阵强化的兴奋剂,但用料有点太猛,导致院线和影业多少混了头脑,恨不得完全做100%的排片,直接导致出现各种的废场和空场。

更有甚者,在部分院线面对《复联4》场次安排时,完全抛弃了配音版的场次,要知道进口片拉拢路人观众重要的手段就是要对关注度高、杀情怀的影片增加配音场次,这也是挽留高龄段、懒得观众的重要方式。

似乎目前大家更关注《复联4》的高票价、超额服务费和超高占比,但实际忽略了影片较强的粉丝导向,无论是进口片还是国产片,仅靠买粉丝是不足的,粉丝只不过是票房的底限,而路人观众和上座率才是一部影片能够长久有持续票房输出的保障。

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本文系作者 一起拍电影 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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一起拍电影
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评论(2

  • Bytemaster Bytemaster
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    1

    马上快20亿了,在没有春节派电影票和单位包场的情况下取得这种成绩不容易了

    2019-04-27 19:08 via weibo
  • renq_40688 renq_40688
    回复
    0

    天天转发别人的新闻,然后随心所欲造谣,钛媒体存在的价值是什么?还有底线吗?你究竟是喉舌还是媒体?

    2019-04-27 19:36 via weibo

Oh! no

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