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探访成都网红拍照地:一门BAT不做的“美感生意”

摘要: 当我们配备足够的摄影专业能力,足以找到每个普通女生身上独特的美,从而逆向教育消费者,让她真的相信了自己就是美的。这会不会成为一切改变的开始?

在成都The Look Girls的片场,从上午10点开始,每隔几十分钟就会有一位盛装打扮的姑娘走上红毯,在热烈的背景音乐《Are you ready》下,接受演职人员的掌声和玻璃窗外路人的注目,她们走过红毯,走进事先选好的摄影棚开始20分钟的拍摄。来这里拍照的女顾客被称作“女主角”,每天,有十多位“女主角”从这里诞生,The Look Girls的创始人徐星称自己是“女主角制造机”。

“选一张下巴扬起来的吧,我觉得你下巴的线条挺好看的。”在体验当天,结束拍摄后的选片阶段,徐星针对我的脸部特点,给了中肯的建议,我挑选了一张看起来和平时的我不太一样,但值得仔细端详的照片给后期精修,用同事的话说,它拍得充满高级感,致敬画作《戴珍珠耳环的少女》和《年轻的酒神》 的布景,缎面的露肩上衣,加上我冷漠的眼神让照片看起来有一种疏离。


致敬画作《戴珍珠耳环的少女》和《年轻的酒神》

致敬画作《戴珍珠耳环的少女》和《年轻的酒神》

徐星的上一个团队是永辉金融,拍写真和金融看起来是风马牛不相及的两个行业,据徐星的观察,从产业角度讲,拍写真这个领域没有内容,也没有巨头和强者,作为一个有想法的女性创业者,她想做一些“BAT不会做的事”。

作为写真馆中的异类,徐星说The Look Girls的摄影师每一次拍摄用的光都是根据“女主角”的脸型、身材量身定制的,这是他们的原片具有高级感的根本原因。在美图秀秀等美颜App开启自拍时代之后,女生们学会了45度角仰望天空自拍,记录自己的美,并把一张精致、瘦弱但没有辨识度可言的照片发到朋友圈,在医美和时尚之都成都,一个女孩们更愿意为美而消费的地方,The Look Girls和它倡导的美代表了一种新的选择。

如果说每个女孩天生就有被关注、被宠爱的需要,成都给了这种需要以低成本实践的可能,因此,在这里花上999换取一套“不一样”的个人写真,就成了一个合理的选择。

“每个姑娘都会演”

999精修一张写真的The Look Girls登上成都写真类的热门第一

在The Look Girls的移动小程序上,陈列出50多种选择,你可以根据喜好,选择一组,下单付款,预定时间来到线下,换上同样的衣服,在同样的背景下拍照,“享受一场女主角的待遇”。在小红书上,最热门的两组主题是拜托女王和玫瑰探戈,徐星说后者是情人节期间推出的新主题,每周更新4个主题,每一个主题包含布景、剧本、配乐、造型等六大元素,从走上红毯的那一刻,女主角的前戏开始了。

在小红书上曝光率最高的主题,玫瑰探戈

在小红书上曝光率最高的主题,玫瑰探戈

“走红毯是因为我们需要给她一点压力”徐星说,“你还要给她放松、信任,情绪,让她表达出来,而且找到最真实,最美的一面。”另一方面,成为女主角是女性群体压抑多年的梦,她们需要走到聚光灯下,哪怕观众只有自己的三五好友。

在模特圈有这样一条约定俗成,如果你在23岁之前没上过意大利Vogue,那么你就再也上不了了。对于模特来说,年龄是一个残酷的存在,在中国,一个更加残酷的真相是,过了年轻貌美的阶段,一个女生能够获得的关注便与日俱减。在2019新消费沙龙的演讲中,徐星表示,“从16岁到40岁的女性,你叫她宝宝永远不会出问题,本质上每个人都希望自己被宠爱。”

如果我们去探究拍写真背后的消费心理,你会发现,更为普遍的认同是,拍写真是一件和年龄、仪式感高度相关的事,我今年18岁&25岁,我需要抓紧时间好好记录下当下如花的自己,我结婚了,我要减肥,要拍得美美的作为结婚的必要仪式。在拍照面前,中国女生仿佛永远“不够美”,一键修图软件因此大行其道,如果我们反过来去想呢?

当我们配备足够的摄影专业能力,足以找到每个普通女生身上独特的美,从而逆向教育消费者,让她真的相信了自己就是美的。这会不会成为一切改变的开始?

美感的背后

关于摄影的学院派定义是,这是一门关于光与影的艺术,这条原则可以适用于万事万物,唯独女生除外,当女生拿到一张有自己的照片,比起在意这是不是一张好照片,她会首先放大自己,看自己是不是拍得美。

徐星说The Look Girls对于一张客片成功与否的标准,是这张照片是否遵循了在研发阶段反复测试后达成一致的美术、造型和光影使用的标准和感觉,因为这些研发标准恰恰是美感设计和协同表达的最终体现,并且要捕捉到每个女主角独特的美丽部分和角度。问题的关键出在,对于美感的把握。

在拍照问题上,男生与女生之间存在一个永恒的代沟,在帮女朋友拍照时,他们往往是被嫌弃的角色,原因出在,男生对拍照的理解在于还原当下、构图、采光等专业元素,女生却永远会把“拍出自己的美”放在第一位。徐星将这一点总结为“男生没有同情心。”也因此,The Look Girls的造型和摄影团队,全部由女生组成。

The Look Girls的公众号曾用一篇推文解释,“精修一张就要999,凭什么这么贵?”,在文章中,他们把原因归结为,电影级服装造型、美术置景、手工修图、专业设备等方面,徐星说,拍写真这个行业,一直不存在“美术”这个岗。这就意味着,无论你是去拍写真还是婚纱,影楼准备的背景可能几年都不会换一次,更谈不上追赶美的潮流。

《流浪地球》主题布景

《流浪地球》主题布景

在造景的更新上,The Look Girls选择结合时下热门电影或时令特色,每周更新4套,为想要拍照的女生提供新鲜、多样的选择。让女生感到惊喜,愿意参与,在镜头面前展现真实情绪,这也是拍出美感的必要条件。

美感的背后是专业能力,把原本服务电影和杂志的影像团队请到门店,服务每一位普通用户,这大概是在传统影楼无法想象的。同时,三小时一张精修大片的速度,在国内还没有第二家。

在手机自拍的时代,或许我们都忽略了一个问题,一个人真实的美,一定不是滤镜磨皮能够批量生产出来的。

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评论(1

  • 钛QjyeXN 钛QjyeXN
    回复
    1

    什么也阻挡不了她们自己骗自己

    2019-04-24 14:53 via android

Oh! no

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