梅耶尔要打一场硬仗了

葛甲

葛甲

· 2013.05.23

梅耶尔面对的,是一场不能输的硬仗。Tumblr这个收购案的最终成败,可能要到几年后才能看明白。如果失败,后果不堪设想,梅耶尔栽倒在这上面倒也没什么,怕的是刚有起色的雅虎,也会跟着一头栽倒,再也爬不起来。

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梅耶尔要打一场硬仗了

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梅耶尔要打一场硬仗了

雅虎11亿美元收购Tumblr,完全是梅耶尔一手主导的,将来干出彩头梅耶尔一人独享,干砸了她也得承担最大责任。目前看来,这起收购案潜在的问题还不少,摆在梅耶尔面前的绝不是一条坦途。

首先是华尔街担心雅虎把Tumblr搞砸了,毕竟雅虎有前科,过去的GeoCities和Flickr就是明证,事实上被雅虎收了的公司基本上没一个搞好了的(详见《盘点雅虎史上七宗大收购败笔:不幸的家庭各有各的不幸!》)。在这个领域,雅虎的难兄难弟是美国在线,还记得曾经的英国第一大社交网站Bebo吧,被美国在线8.5亿美元收了之后迅速衰落,堪称自由落体。

其次,Tumblr的用户们也心存疑虑,雅虎在很多人眼中已是老朽,风格酷不过谷歌,技术强不过微软,这么一个缺乏先进性的形象,去收购一个孩子满地跑的小清新社交网络,着实令人不安。梅耶尔倒是反复说了,一定要让Tumblr还是Tumblr,保持其独立运作。梅耶尔经过谷歌收购Youtube那些事儿,也有一定经验,但她能否镇得住董事会那些Greedy

ones,还是让人心里不安的。

第三,梅耶尔最大的威胁有可能还是来自董事会,这么一大笔投资,有些董事心里不存短期变现念头是不现实的。支持梅耶尔的那些股东,事实上都是等阿里巴巴和日本雅虎变现的那一拨人,而非坚定指望从雅虎核心商业模式中获益的那一拨人。梅耶尔可以坚持开放原则,让Tumblr独立发展以免挫折其势,董事会那帮老家伙的想法能否保持稳定就说不准了,梅耶尔再怎么混,也整不出乔布斯解散董事会那样的超牛场景吧。

到目前为止,梅耶尔的意愿基本得到满足,因为有董事会的支持。这很重要,她毕竟是个职业经理人,连重要股东也还算不上。股东们之所以支持梅耶尔,一是因为过去几任管理层搞得太不像样子了,股东们的咽喉已被深刻的危机感牢牢扼住,只能无保留信任梅耶尔,这是雅虎现阶段唯一希望。第二,梅耶尔确实看到了雅虎的很多根本问题,也为改变现状做出了不少正向的努力,她给雅虎带来的改变也是得到公认的。第三,梅耶尔带领雅虎开展翻身运动的核心是移动化,这是个神圣不可侵犯的领域,股东们不会懂,却一定不敢反对。只是,这种支持并不是恒定的,要用动态的眼光去看。

Tumblr前两年也收到过高价收购意向,但创始人卡普并没有动心,这次却接过了雅虎的橄榄枝,这说明其自身有可能遇到了一些问题。Tumblr月独立访客为1.17亿,有1.084亿个博客,509亿篇文章,每天新增注册用户为12万。如此庞大的数据背后,是商业化困境。Tumblr每年营收只有1300万美元,仍处于亏损状态,这主要源自其为保证用户体验而在商业化上谨小慎微。Tumblr上只有两种广告,体验好到几乎能让用户感觉不到其存在,这对公司营收是有巨大影响的。

如果有一天雅虎觉得这11亿美元怎么也得捞点实际效益回来,把展示广告弄一点进去,那Tumblr还真有可能被毁了。关键是Tumblr每年必须干到10个亿,刨去成本剩下1.27亿贡献给雅虎,这笔投资才会物有所值,目前看来至少短期内达不到这个目标。

如果仅此也就罢了,业务毕竟需要养,要有耐心,但雅虎有可能还会为Tumblr的运营付出很大成本,这可能会让有些人接受不了。Tumblr上面的很多页面有色情内容,也有不少图片和文字都涉及版权问题,这是需要解决的。Tumblr流量的8%是导向成人网站的,侵权行为也遍地皆是。在Tumblr还是个不赚钱的创业公司时,打上门找事的可能不多,可如今冠上了雅虎的帽子,就不一样了,这不但有可能惹上官司,也会打击广告主的投放意愿。到了问题需要解决的时候,雅虎如果没有高超的技术手段跟进,其治理成本将会大幅飙升。到那时,真不知道支持梅耶尔的股东还能剩下几个。

对于梅耶尔来说,面对由自己主导的最大一个收购案,也是雅虎近年来最大收购案,用如履薄冰来形容一点都不为过。梅耶尔想为雅虎拉回年轻人,甚至说服了股东付出一些成本,也有可能说服那些对雅虎不感冒的年轻人留下来。这些都搞定了,还要面对纷繁复杂的市场。社交网络流量大,变现难,在哪里都一样,精准化才是大趋势,可这一点很难做到。连Facebook在这方面都没能做到很好,雅虎能否做好值得怀疑。

关键是,Tumblr可以给雅虎增加50%的用户和20%的流量,可雅虎能为Tumblr带来什么?Tumblr能否继续保持高速增长以消弭营收不旺所带来的失落?即便不赚钱,却有高成长,也是能带来极大想象空间的。有利条件是,人们对Facebook和Twitter这类的社交网络已出现审美疲劳,但雅虎能否借此机会尽最大限度将用户吸引过来,就要考验梅耶尔的智慧了。

总而言之,梅耶尔面对的,是一场不能输的硬仗。Tumblr这个收购案的最终成败,可能要到几年后才能看明白。如果失败,后果不堪设想,梅耶尔栽倒在这上面倒也没什么,怕的是刚有起色的雅虎,也会跟着一头栽倒,再也爬不起来。(首发 网易科技)

本文系作者葛甲授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 钛哥儿 钛哥儿
    回复
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    女强人,大丈夫。

    2013-05-23 18:00 via pc

Oh! no

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