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文 | 一起拍电影，作者 | 打假队长嘉木西

又是一年一度315国际消费者权益日。

打假正当时。

衣食住行方方面面都有黑名单，自然也少不了供大众娱乐消费的影视行业。

尤其是前些年行业高歌猛进之时，大量资本和外来人员涌入，再加上行业自身发展过程中尚待完善的运行机制，使其充满了虚假繁荣的泡沫，也使得不法分子有机可乘。

其中，既有以众筹之名的电影投资骗局，也有票房、收视率、点击量等假数据横行，以及近段时间频频被爆的人设等假面具现行。

在此，拍sir就借315之名，进行一场影视行业的打假。

打假之一：电影诈骗屡禁不止

上个月，“徐峥、沈腾主演《奇幻恋人》众筹截止”的消息满天飞，谣传愈演愈烈，引来两位本尊的辟谣；春节档，关于《飞驰人生》出让投资份额的消息也让片方头疼不已；早些时候，《人间喜剧》众筹、融资的消息传得沸沸扬扬，也被官方辟谣。

而其实，早在拍sir去年10月进行调查之时（《战狼3》《羞羞的铁拳2》被碰瓷融资诈骗？| 电影诈骗调查），那些骗子就已经盯上了以上项目。

巧合的是，就在前几天，上次被拍sir曝光的骗子又重出江湖，只是摇身一变成了拓影影视的人，电影项目换成了成龙大哥主演的《狂怒沙暴》。对方宣传拓影影视为影片的联合出品方，因而出让投资份额。

还是同样的套路，只是这次收钱来得直截了当。只需1150元就能买到一份投资份额。至于这一份究竟占多少比例，对方始终没有明说。为此，他还出示了唐德影视的授权合同以证明自身。然而，这份都没填完的合同，明眼人一看就是假的。

更蹊跷的是，对方出示的对公账户名为上海呱果影视文化传媒。拍sir通过天眼查查阅，并没有查到拓影影视和呱果影视的关联关系，为何两家会共用一个收款账户？在拍sir一再追问之下，对方只称“两家同为联合出品方”，这么不见外，拍sir也是第一次见。

都说狡兔三窟，骗子也不会只有一个马甲。但明明去年十月就已被拍sir抓包，为何只是换了个title送上门来。拍sir思来想去，很大可能，这是公司的公用账户，相关业务员都可以经手。只要删了聊天记录，而新来的人并不知情，就贸然以为拍sir是老客户。

总而言之，只要有利可图、有空可钻，他们就不会收手。而跟他们过手久了，基本也可以摸清他们的惯用套路。

一类是伪众筹，即以电影众筹为名，或依托于某理财平台，或以发行“电影版票”为途径，投资少，周期短，收益高，平均日化率超过1%。这类骗局，在去年上半年最为猖獗。一般受骗的多为外行人，由于普遍缺乏影视圈专业知识，对投资也是一知半解，但难抵手上有几个闲钱，碰到诱人项目，就想要一碰运气，往往就此而沉沦骗局。

一种是伪FA，他们往往把自己包装包装成专业的FA（其实是中间商），谎称自己得到了电影出品方的授权，再将手上相关的电影份额转让出去。像以上的《狂怒沙暴》《飞驰人生》等影片皆受此害。

可以看到，不管是哪种方式，他们一般会寻找那些有名导、名演员、有名气的项目下手，不限上映与否。像徐峥、黄渤、沈腾，是最常见的碰瓷对象；而像《战狼2》等高票房项目也常在名单之上。

而事实上，这种涉嫌融资诈骗行为在法律意义上，已经构成了刑事犯罪，我们更应当提高警惕，不让骗子得逞。

打假之二：假数据已成常态化

如果说，关于影视融资、投资的骗局是行业里近两年来逐渐冒出头的骗局，那么在影视行业中还有一类是生根已久、所有人都深恶痛绝的顽疾，那就是假数据横行。

其一表现即为假票房。不管你愿不愿意承认，影视行业是一个以数字看成效的行业，毕竟600亿的票房比9分电影更直观。尤其是在前些年“唯票房论”盛行、票房以每年30%速度疯狂扩张的时代，所有人都在为“票房数字”奋斗，忽略了影片内容的打造。

于是，换着花样为票房注水成了圈内人心照不宣的套路。无论是锁场、退票门等事件频发，还是片方买场、填场等小动作，一切都是为了好看的票房。

甚至有业内人士称，现在没有哪部影片敢说自己的票房不含水分，区别只在于多少。

其二为假收视率。相比之下，收视率的造假有过之而无不及。早在2016年，王长田就曾说过“我们看到的所有电视节目、电视剧，可以说他们的收视率90%以上都是假的。”而光线传媒退出电视节目市场，很大一部原因也是因为此。

而假收视率再次占领舆论高地，则是源自去年电视剧《娘道》的导演郭靖宇捅破了这层窗户纸。其爆料被“威胁”买收视率，否则电视剧不予播出。而购买收视率的价格是90万一集，不保证排名。80集的戏，意味要花7200万买收视率，而《娘道》卖给电视台才130万一集。

而据公开资料显示，在2016年买收视率的价格是每集30万至50万元，两年时间涨到了90万，其利益之丰厚让人难以置信。只是，针对这一点，即便有关部门言辞凿凿，势要整治，但毕竟牵扯利益太大，要想动这块奶酪，并不是一朝一夕的事儿。

其三为假点击量。去年9月，爱奇艺关闭前台点击量，以热度取而代之。当时热播的《延禧攻略》153亿的点击量，即显示为9773的热度。这一举措，被认为是与“唯流量论”的对抗。此后，优酷也宣布关闭了前台播放量。

事实上，以优爱腾三大视频网站崛起为标志，彻底改变了国内网播市场的生态，也滋生了假点击量的温床，动辄几百万、过亿的点击量，让人瞠目结舌。对此，《人民日报》也曾痛批这一现象，“全球人口不足一部剧的点击量”也算是国内特色。

而具体报价，有20元刷1万的、也有2000块刷2000万的，价格不一，主要根据平台大小来定，而这几乎也成了业内的明规则。有数据显示，网播剧的总体注水量高达六七成。

其四为假口碑。有票房、有收视率、有点击量，那就得有与之相匹配的口碑才行。而当口碑能够量化为评分，假口碑的产业链也就随之而生，其中最为著名的大概是“豆瓣水军”。事实上，豆瓣、猫眼、淘票票，有评分体系存在的地方，就有可能存在假口碑。

尤其是影片上映之前，刷评分也逐渐成了宣发的常用手段之一。比如，此前曾有媒体报道的一个5星的刷分5块钱，甚至可以保证5000元提高0.1分；此外也有不到7.5分不给评的控评手段。

当然，收买好评之外，“黑水”的竞争更加激烈，而这往往出自两部同档期影片的利益相关方。今年春节档的《流浪地球》后期就疑似被差评围攻，评分从8.4降到了7.9，此举也引来了豆瓣的官方回应。不过，就像大多数无疾而终的争辩，到最后水军依然猖狂，而受此影响的影片也无计可施。

其五为假热搜。水军攻占的阵地不只是豆瓣等评分平台，微博更是水军猖獗之地。几乎在每条买来的热搜之下，均可见水军身影。就在前不久，蔡徐坤发布新歌视频转发超一亿，被央视点名批评，称“人为操纵流量，转发点赞均可作假”。

然而，颇为讽刺的是，之后“蔡徐坤央视”的热搜下面却都是“粉丝”一水的控评，内容和其做慈善有关。可想而知，微博热搜的被收买程度。

而热搜的价格，也分不同等级。在拍sir综合多家报价来看，基本要想进入热搜榜，价格在2万以上；而要进入热搜前三，价格则在4万—6万不等。

试想想，对于一些需要流量的明星而言，几万块钱就可以造成红至出圈的假象，何乐而不为？也正因此，只要有需求，微博热搜就有存在的市场价值。

总而言之，只要数字的指标屹立不倒，在追求经济效益的影视行业，假数据依然会有用武之地。

打假之三：人设成高危面具

比起电影投资骗局、数据造假等影视行业之假象，在与之相关联的娱乐圈，则更是以假乱真之处。诸如塑料姐妹情、明星的绯闻恋爱，恐怕已经是吃瓜群众习以为常的戏码。

而其中有一类，则是堪比皇帝的新衣的明星人设之假。事实上，在还没有发明“人设”这个词之前，关于“人设”的概念就已经存在。在大众消费偶像之时，往往会带有某种形象的假设和期待，而经济公司往往也会根据艺人自身特点，结合市场期待，把艺人明星打造成某种类型的偶像。

塑造人设不难，难在维持人设。毕竟不是本来面目，难免会露出马脚。而一旦人设崩塌，卸下了虚假面具的明星本人，就成了网友群嘲的对象。

其中尤以翟天临学术造假、学霸人设崩塌为甚。可能翟天临怎么也想不到，一个网友无意中的提问会引发多米诺骨牌效应，成为揭开他学术不端谎言的开始，从而也使自己步入艺人生涯的转折点，甚至由此牵连出国内教育体制的沉疴痼疾。

舆论反应之大，教育部也为此专门举行了新闻发布会，回应翟天临学术不端事件。由明星人设之假，牵涉领域之广，这也是第一次。

而在此之前，同样喜欢炒学霸人设的靳东，很长一段时间也成为网友拉出来调侃的对象，但好在其没有假学历，充其量只是喜欢装，两者性质不同。

事实上，人设崩塌之下，只是艺人本真的原形毕露。比如，娱乐圈还有一类喜欢营造痴情、专情，或者雅痞大叔的人设，最终都被自己给作死了。近段时间最为轰动的当属吴秀波，不仅相关影视剧无法正常播出，连已经录制完成的综艺节目都剪掉了出场镜头，让吃瓜群众再一次领教了后期剪辑的实力。

出来混，总是要还的。作为明星，可以选择不营业，但不能不敬业。即使是虚假的人设，若是维持好了，也能成真。毕竟，若纯以大众消费而论，人设才是产品的价值，并非本真。

行业弊端是根本，仍需同志努力

从以上这三大方面，可以看到影视行业的弊端所在。在很多人的既定印象中，影视行业光鲜亮丽，遍地是油水，也正因其有利可图，才让那么多人能够钻起空子，弄虚作假，甚至违法犯罪。

究其缘由，这和目前国内影视产业的发展现状有关。自2002年，《英雄》开启国产商业大片时代以来，伴随着电影产业市场化改革，其快速发展也不过十几年时间。因而，行业的规范化有待完善，行业的运行机制尚在建立之中，与行业相关的专业人才培养也尚在匹配之中。

鉴于此，才会出现乱象丛生的情况。以电影投资诈骗为例，就如某位圈内人士所言，有时候很难分清他们口中所说的关于电影投资权益的转让和真正电影溢价转让之间的区别。因而，若遇上一些再高级点的诈骗说辞和手段，就算是内行人也难免会上当受骗。

此外，如票房、收视率、点击量等数据造假几乎成了常态化，且背后都有一条完整的产业链支撑。所谓牵一发而动全身，要想全盘端起，在现阶段并不现实。只能靠每一个环节的改善，以及所有参与人员的自觉。当行业肃清之风兴起，假象也必定现行。

当然，有此乱象，有关部门也不会坐视不管。诸如《电影产业促进法》以及各种行政通知、警示下发，在一定程度上也起到了震慑作用，不过成效几何，还有待观察。

总而言之，打假不是一句空话，也不是一日之事，需要我们所有人共同为之努力，也需要所有人脚踏实地，一步一步，以做好作品为目的，才能让行业变得更清亮。