第一时间get全球最新科技知识与数据
下载钛媒体客户端

扫描下载App

熊猫直播申请破产背后,平台秀场的新一轮洗牌

摘要: 得益于流量月活、下沉市场,抖音营收靠广告,快手造血靠直播;虎牙将发力电竞产业链,斗鱼则打造音乐直播生态圈,着力于尽快上市。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

钛媒体注:昨日,多个渠道爆料称,熊猫直播将申请破产,于本月18日关停服务器。据钛媒体此前报道,熊猫直播离职员工透露,他们非但没有“N+1”待遇,连多给半个月工资都困难。

网传的截图还显示,熊猫直播员工工作群已有人开始收集员工简历,帮内部员工安排了多家互联网企业的用人需求,虎牙直播也开始在熊猫直播群招人。

截至目前,熊猫直播官方还未对此做出正式回应。

熊猫直播陷入资金困境一事,早已流露出蛛丝马迹。去年间频繁有消息爆出熊猫直播拖欠主播新资、资金链断裂,但大多被官方否认澄清。今年年初,已有多名熊猫直播主播与其解约。

融资方面,熊猫直播推进得也并不顺畅。公开资料显示,熊猫直播最近一期融资还停留在B轮,还2017年5月兴证资本领投的10亿元。而当时就有传言称,熊猫直播作价30亿元在寻求买手,但后续不了了之。去年,虎牙试图收购熊猫直播的意愿,也因要求换高层而未能达成。

熊猫直播传出破产的背景,折射的是近几年直播平台赛道热钱涌动到迅速降温的过程。当此之时,钛媒体盘点了近期主要直播平台的发展现状。

头部平台资本运作频繁

自2016年直播元年开始,一大波直播平台全面开花,带动了网红主播等一系列周边行业。直播赛道热钱涌动,但也降温迅速,经历了“千播大战“之后出现了向头部app聚拢的定局之向。

此后,2017年开始,直播行业发展放缓,平台靠烧钱打下的江山需要自身的造血能力来巩固市场;2018年,随着官方监管力度增强,许多中小平台被淘汰出局,众多直播平台的发展状况开始分化。

随着行业洗牌的加剧,据艾媒咨询《2018-2019中国在线直播行业研究报告》,头部平台资本运作频繁,从而重新寻求市场定位,挖掘生存策略。

直播行业投资进入理性期,腰部垂直平台也受资本青睐。头部平台掀起上市潮,在资本市场寻求突破,二线平台则通过重组、收购、合作促进资源整合,实现优势互补,抵御竞争平台冲击。在部分平台遭遇行业洗牌的危机下,直播平台将加快资本运作,布局产业链上下游,打造产业生态体系。

 
图片来源:艾媒咨询

图片来源:艾媒咨询

虎牙斗鱼争游戏平台投名状

同样侧重游戏直播头牌直播平台——虎牙和斗鱼常常被作为直播比较对象。

其中,虎牙2018年的发展不容小觑,领先于斗鱼、成为了2018年第一家上市的游戏直播平台,为自身的海外扩张提供了资金支持;与此同时,其对电竞产业链的深度布局和对自制赛事IP的着力推动,则有助于平台的差异化竞争。CEO曾在2018年Q4财报分析会表示,期望新年继续加大对高质量电竞赛事的投入以推动增长,未来会围绕赛事、游戏和俱乐部等,做内容加工、自办赛事等更多尝试。

至今,斗鱼方面则已完成共计6轮融资共计70亿元。其中B轮和C轮融资均由腾讯领投,目前于今年2月也申请赴美上市。在差异化竞争方面,斗鱼正推动音乐造星,与酷狗达成合作,着力打造音乐梦工厂,为增加音乐头部主播的粘性。

根据极光大数据,截至2018年6月,斗鱼直播分别以3.98%的APP渗透率和3698万的MAU高于虎牙直播的3.49%和3264万。而在QuestMobile发布的《中国移动互联网2018上半年大报告》中,虎牙在月均和日均使用时长上分别以160.3亿分钟、5.17亿分钟略领先斗鱼。二者在不同的数据平台报告中旗鼓相当。

在营收方面,2017年虎牙营收超过20亿元,斗鱼则刚突破10亿元。

在王者较量中,斗鱼和虎牙还需要新的吸金点和细分市场为自己赢得优势。

图片来源:艾媒咨询

图片来源:艾媒咨询

得益于流量月活、下沉市场,抖音、快手各掘营收奶牛

经历了第一轮行业洗牌,快手、抖音等依旧坚挺的头部直播平台,都有着各自的持续吸金板块。

相比快手,抖音侧重内容运营。

从去年初的土耳其冰淇淋、抖音太阳花到如今的“好嗨哦”和“买它”,抖音一旦话题火热,就会开闸放水,打开APP天天都能看到热门内容。据2018Q2的抖音广告刊例显示,开屏3秒静态广告一天收费280万元,信息流广告每千次点击收费240元。

因此,高流量和5亿月活用户使得抖音的营收奶牛主要是广告。

快手则专注于下沉市场。

去年在三四线城市开始了电商赋能计划 "幸福乡村战略"的新尝试。与以往的"输血式"扶贫不同,快手行动发起的电商赋能计划更具备可持续性,"授人以鱼不如授人以渔",快手尝试利用互联网以及短视频打破闭塞的信息通道,带动当地产业发展。

因此,快手的营收奶牛来自于直播。

直播的营收模式来自增值服务,据快手战略负责人马宏彬向《财经》透露,快手直播每月营收最多3亿元,而其他各项收入累计为亿元级别,直播正是快手营收的发动机。

图片来源:艾媒咨询

图片来源:艾媒咨询

此外,随着花椒直播联动线上线下、打造“赛事+盛典+广告”的全链路造星模式,增加了其线上曝光率;YY直播全资收购海外视频社交平台BIGO,扩充其版图后,进一步奠定了这两家直播平台的一线地位。

未来,在直播平台赛道进入下半场、政策形势的规范化和流量红利见顶的趋势下,直播APP还需在资本运作方面理性化运作、内容运营上强化管理、细分市场上寻求差异化竞争,来实现该赛道上的加速与超越。(钛媒体编辑陶淘综合)

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

本文系钛媒体原创,未经授权不得使用,如需获取转载授权,请点击这里
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

钛媒体
钛媒体

中国领先的财经科技信息服务提供商。关注微信公众号:钛媒体(ID:taimeiti), 旨在为创新、创业、创造人群,提供最高效、最专业,最具价值的信息交流平台,和相关的职业与资本服务。我们拥有行业内最高质量的内容、作者(意见领袖)及产品线,通过连接最具创造力的创新、创业及变革者,打造中国最大的线上影响力社群。

评论(0

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈