疯抢“猫爪杯”是什么病?

消研所trendmakers

消研所trendmakers

· 2019.03.01

看似“平淡无奇”,然而就是这样一个杯子,引起了大家的疯狂抢购。

播放 暂停

疯抢“猫爪杯”是什么病?

00:00 04:19

钛媒体注:「消研所trendmakers」是钛媒体旗下最具前沿眼光与生活方式品味的新消费研究品牌。点击关注「消研所trendmakers」,让那些好玩的营销案例都飞起来。

星巴克的“猫爪杯”火了。

近日星巴克推出了樱花系列星杯,其中一款“猫爪杯”,更是受到大家的热捧,一度登上热搜。

这样的结果星巴克自己也没有想到。今天星巴克回应“猫爪杯”并不是饥饿营销,目前已售出1000个。

此外星巴克宣布,取消原定的3月2日和3日各发售1000个的计划,改为于今天(3月1日)下午3点在星巴克天猫官方旗舰店一次性发售剩余3000个“猫爪杯”。

也就是说,今天是抢购的最后一天。看来一场“圣杯之战”又将上演。

“猫爪杯”有多火:有人熬夜排队,甚至大打出手

(“猫爪杯”)

这款杯具内外两层玻璃,外部以樱花为点缀,内部以爪状物为容器,并附赠一个镶有小猫的杯垫,就是大家疯抢的“猫爪杯”。

看似“平淡无奇”,然而就是这样一个杯子,却引起了大家疯狂抢购。

星巴克多家门店提前表示售罄:

还有人提前开始在星巴克门店搭帐篷排队抢购:

这种限购物品,当然少不了黄牛,原价199元的杯子也被炒到几百、上千元。

甚至有人为了“猫爪杯”在星巴克店里大打出手,真是太拼了。

“猫爪杯”的大火,是星巴克始料未及的。极短的时间内1000只杯子全部售罄,一个普通的杯子为何有如此“魅力”?这款“猫爪杯”为什么这么火?

“猫爪杯”为何这么多人抢?

先聊聊猫爪。

养过猫的人一定会有这样的体验,每天早上醒来,发现猫正在你的肚子附近踩来踩去,柔软的肉垫扣击心灵,仿佛幸福来敲门。

这次星巴克把猫爪作为设计元素用到杯子中,让你吸到的不止是牛奶咖啡,还有猫爪代表的温暖。

在社交网络上,养猫是当代青年开始新生活的起点,当一个人开始在朋友圈PO猫,没别的意思,他就是想告诉所有人,他虽然单身,但感情稳定,过得挺好的——猫就是他的爱人。

如果说孤独是当代青年的通病,养猫的话题便总能在社交网络上引发热度,GQ实验室的文章《养猫的人为何如此优秀》也在短时间内获得了10万+阅读和3K+ 点赞。

猫只是宠物吗?不全是,对年轻人来说,它还意味着一种生活方式,西二旗指北也曾对此发出调侃:《养猫,年轻人进入中产阶级的标志》,作者在文章的开头便这样总结道:当代都市青年已经分成了两种,一种是自己养猫吸猫的成功人士,另一种是穷人。

在中国,手捧一杯星巴克,已经成为晋升中产的象征,用咖啡消解寂寞与用养猫抚慰心灵的,其实是同一波人。

据《2018年中国宠物行业报告》指出,中国宠物主2018年花在宠物身上的钱年均为3969元。与宠物狗花费相比,养猫成本更低。养宠家庭在5年里同比增长了43.9%,2018年底,中国宠物主饲养的宠物猫数量为6700万只,养宠市场不可小觑,宠物周边也是同样的道理。

不管你有没有养猫,都可以买到一个猫咪周边,大吸一口,一解相思之苦。(本文首发消研所trendmakers,作者丨赫婧、王糈

本文系作者消研所trendmakers授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉20377 钛粉88981 钛粉88609 钛粉22894 钛粉46303 钛粉32504
366人已赞赏 >
366换成打赏总人数366人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗
  • hd2NJO hd2NJO
    回复
    7

    仓促结束,通篇下来也没看到是啥病......所以这篇文章想表达什么??。。。

    2019-03-01 15:40 via android
  • BwwjzPanny BwwjzPanny
    回复
    3

    也就天天无聊的人知道,除此之外几个人知道这个东西

    2019-03-01 21:47 via weibo
  • 钛a4PNS9 钛a4PNS9
    回复
    2

    我感觉他们的目的不在猫爪杯,而是要培养一群人的的心理,包括辛福感也好,优越感也好,黄牛也罢,还是当做纪念品,或者等待增值……😂总之定位就没有在喝水上好吧

    2019-03-01 22:31 via android
  • hJVKgN hJVKgN
    回复
    0

    千万注意不要玩物丧志啊!

    2019-04-13 15:16 via pc
  • 是平时工作生活中得到成就感太难,才会靠“买到”、“拥有”来慰籍心灵

    2019-03-01 18:39 via weibo
  • Tevy明 Tevy明
    回复
    2

    1秒都没有

    2019-03-01 15:16 via weibo
  • 陈越通 陈越通
    回复
    1

    可能是猫病吧

    2019-03-01 14:57 via weibo
  • 谁还没个猫爪杯[喵喵] http://t.cn/EIPB5E1

    2019-03-01 14:49 via weibo

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。