第一时间get全球最新科技知识与数据
下载钛媒体客户端

扫描下载App

从万人追捧到成绩平平,盗墓IP的下一步怎么走?

摘要: 盗墓作为顶级IP遇冷的背后,是整个行业IP热的遇冷。曾经屡试不爽的爆款公式“流量+IP”频频开始失效。

钛媒体注:本文来源于微信公众号毒眸(ID:youhaoxifilm),作者:符琼尹,编辑:师烨东,钛媒体获授权转载。

盗墓题材似乎进入了疲惫期。

2月25日,《怒晴湘西》迎来会员结局。尽管在刚刚开播时有着超过8分的豆瓣评分以及“制作精良”“好看不拖沓”“开年最佳剧集”等让人惊艳的口碑,但从结果来看,其在播期间总播放量为24.7亿,豆瓣口碑也滑落到7.5分,成绩虽然好过2017年的两部盗墓剧集,但是评分和播放量仍然比不上2016年播出的《鬼吹灯之精绝古城》,与2016年播放百亿的《老九门》更是相去甚远。

《怒晴湘西》豆瓣评分跌至7.5

盗墓电影则已经显现了疲态。此前让人有不少期待的《鬼吹灯之云南虫谷》,豆瓣口碑仅为3.3,总票房也只有1.50亿,创下了盗墓题材改编电影的票房及口碑最低记录。 

毒眸回看盗墓题材影视化的这四年,恰好是影视行业不断变革的四年,《鬼吹灯》和《盗墓笔记》两大IP孵化出作品的时间,也都踩在了影视行业的几个关键节点上:2015年,《盗墓笔记》拉开“付费网剧元年”的序幕,《寻龙诀》则被视为中国对电影工业化探索的开端;2016年,《老九门》成为国内首部播放量破百亿的剧集,《精绝古城》开始了平台精品网剧的布局……

2016年,流量明星+大IP还是票房和收视的保证,2017年,这些IP作品热度开始降低;到了2018年,多部知名IP改编的作品均遇冷,席卷了四年的IP热潮正逐渐冷却下来,这其中也包括大热的盗墓题材。当年站在IP顶端的盗墓题材,下一步应该怎么走?

IP狂潮,盗墓掘金

“IP”最早只是知识版权的缩写,在诞生了一些爆款改编影视作品如《甄嬛传》《致我们终将逝去的青春》《古剑奇谭》后,“IP”逐渐在影视圈成了拥有粉丝基础,可能带来爆款作品的总称。2015年的21届上海电影节,“IP”已经成为业内人的高频词,至少4场论坛和5场发布会都在讨论这个词,“IP在手,获利不愁”似乎成了当时影视行业的共识。

IP概念爆红带来的是网络小说影视改编权的水涨船高。2013年,网络小说影视改编版权为10万-30万;到了2014年,普通的小说有了两三倍的增幅,热门小说版权转让费已经达到百万元的级别。

而图书销售总额均在2亿以上,拥有庞大粉丝群体的《鬼吹灯》和《盗墓笔记》毫无疑问成为了网文届最热门、最抢手的IP之一。以《鬼吹灯》为例,早在IP热掀起之前,《鬼吹灯》在2007年就已卖出100万元的影视改编权。

“鬼吹灯”系列的作者天下霸唱还在2010年以总价1000万元签约北京新华先锋文化传媒有限公司,并出版了《鬼吹灯之牧野诡事》;另一方面,其以个人作品参股加入向上影业,作为向上影业的股东兼“首席内容官”。

而与《鬼吹灯》的影视改编权散落各处相比,南派三叔拥有对《盗墓笔记》更多的控制权,并制定了一系列IP开发计划。2014年6月,南派三叔宣布正式启动《盗墓笔记》IP计划,整个计划的开发周期大约为十年。该计划主要包括系列电影、网络剧、游戏、话剧、相关衍生品等。“盗墓笔记大计划”系列影视剧票房、版权销售、广告、游戏、衍生产品等的市场价值预估超220亿。

两大IP的价值均在2015年被初次验证:网剧《盗墓笔记》以23亿播放量收官,成为该年播放量最高的网剧;改编自《鬼吹灯》的 电影《寻龙诀》票房破16亿,刷新了内地影视公司主投影片的最好成绩。同年年底,企鹅影业(后来的企鹅影视)宣告成立,并宣布将大成本改编《鬼吹灯》全系列共8部作品,震惊业内。

盗墓IP:改变网剧生态的IP

2015年,盗墓IP的价值在网剧领域得到了验证:不仅刷新了网剧播放量的最高值,还参与了会员权益模式的革新。无论是“会员付费看全集”,还是在剧集台网联播,同时“会员抢先看4集”,盗墓题材IP都是第一个吃螃蟹的人。

2014年,欢瑞世纪与爱奇艺就电视剧《盗墓笔记》项目确定下目标,“会员付费看全集”将成为该剧的播出模式。而此时,视频平台的付费内容还多为院线电影或网络大电影,即使从2011年开始各大视频平台便已做起了付费业务,但据艺恩数据显示,直到2014年,国内视频网站的付费用户总和仅有945万——《盗墓笔记》的选择,无疑是一次赌局。

网剧《盗墓笔记》

为什么《盗墓笔记》身上会有这种大胆的尝试?

 “IP热首先就是要利用有足够品牌(版权基础上)影响力和市场热度的作品,以及可持续扩展性很好做衍生的作品。此外,世界观及故事设定的强新奇感:悬疑,惊险,还有古代民间文化的猎奇,呈现神秘主义的魅力(靠这些结构设定元素就很容易胜出),也是一个考虑因素。”谈及平台的选择,花田概念艺术CEO马鑫淼告诉毒眸。而《盗墓笔记》运营近十年所拥有的庞大粉丝群,以及盗墓题材所自带的悬疑、探险元素,就成了爱奇艺入局付费网剧最好的选择之一。

最终,由李易峰、唐嫣主演《盗墓笔记》以23亿的播放量收官。这不仅开了流量明星参演网剧的先河,其单集500万的成本也一举将网剧代入了“大片时代”;《盗墓笔记》所开拓的“VIP会员抢先看全集”的会员权益,更是让爱奇艺收到了达260万次的会员申请,其VIP会员的增长甚至还挤爆了服务器。

爆棚的流量也拉开了2015“付费网剧元年”的序幕。如今已是头部网大公司的映美传媒,其CEO吴延正是从《盗墓笔记》上看到了付费影视的巨大潜力,选择与伙伴一同创业,创立了专注于网生内容的映美传媒。

各平台在看到盗墓IP的热度和价值后,加大了对于盗墓影视作品的布局。2015年9月,腾讯宣布正式成立企鹅影业,其网络剧战略的重头戏便宣布将拍摄《鬼吹灯》全8部网络剧改编权,单集的投入将超过500万,会“用顶级演员,做顶级网络剧”;而爱奇艺也于同年11月宣布,2016年,爱奇艺将继续优选热门IP,打造30余部自制网络剧集,第一部被提及的,仍然是属于盗墓题材的《鬼吹灯之牧野诡事》。

盗墓题材剧庞大的IP基础及已被验证的剧集价值,也让其成为视频网站与电视台谈判的有力筹码。2016年,由陈伟霆、赵丽颖两位流量明星主演,属于《盗墓笔记》前传,投资高达1.68亿的《老九门》在爱奇艺播出,并成为国内首部播放量破百亿的网剧。同时,《老九门》也成为爱奇艺首部与东方卫视这样的一线卫视网台联动的剧集,且会员能提前电视台抢先看4集,会员权益超过一线卫视观众,这也是台网关系变化的重要一步。

网剧《老九门》

盗墓题材剧里的悬疑、探险、志怪元素,也对导演、制片、编剧、美术、摄影等诸多环节提出了更高的要求。于是,高口碑的剧集制作公司被邀请参与盗墓题材作品。2016年底播出的《鬼吹灯之精绝古城》,由正午阳光公司制作,《琅琊榜》导演孔笙执导,至今豆瓣口碑评分仍然在8.0分,45.18亿点击量还拿下2017腾讯视频年度网剧第一名。“《精绝古城》无论从招商还是从播放量,都达到了我们对于爆款网剧的预期。” 企鹅影视天璇工作室总经理方芳当时曾告诉媒体。

此外,电影名导开始执导网剧,亦是先从盗墓题材开始练手。管虎继2017年执导了《鬼吹灯之黄皮子坟后》,还监制了今年播出的《怒晴湘西》。其背后的制作公司七印象的CEO梁静今年在接受媒体采访时也透露,在当年腾讯前来邀请的时候,她想的是“不管那么多了,我应该让管虎成为第一个涉足网剧的电影导演”,因为她判断,“影视行业势必会往互联网方面发展。”

付费网剧、台网联动剧、传统剧集公司甚至电影公司导演入局网剧……这些在网剧历史上的重要转折点,都有盗墓题材剧的身影,而恰恰因为盗墓题材庞大的粉丝基础,所以它们成为平台方、制作方、投资方开辟新道路时不二选择的试金石。

大片时代的盗墓IP:稳赚不赔

除了助推网剧的革新,在电影领域,盗墓IP在中国电影的发展中也是不可忽略的存在。

2010年后,中国电影市场迈入高速发展期,票房增幅长期维持在30%以上,而此时最占据票房优势的就是好莱坞大片。资本开始涌入影视行业后,大投资、大制作的电影更是成为了被追逐的热点。

2014年,万达、华谊兄弟、光线传媒宣布将联手制作改编自《鬼吹灯》的《寻龙诀》。光线传媒创始人王长田谈起这次合作,笑言“捡了便宜”;而华谊相关负责人表示:“我们早就想过做《鬼吹灯》,不料却被万达捷足先登,所以这些年来,我一直都想方设法追着万达,要参与这个电影。”同年,乐视影业改编自《鬼吹灯之精绝古城》的《九层妖塔》正式建组。到了2015年,乐视影业CEO张昭表示,“要打造一部不输好莱坞的《九层妖塔》”,同年,《盗墓笔记》电影版也宣布将由乐视影业制作。

乐视影业制作电影版《盗墓笔记》

从票房回报来看,盗墓题材的价值对得起这四大电影民营公司的期待。据灯塔专业版显示,乐视影业主控项目的票房TOP3里,盗墓题材占了两席,分别是排在第2的《盗墓笔记》(10.04亿),和排在第3的《九层妖塔》(6.83亿);《寻龙诀》(16.82亿)在万达主控项目的票房排行榜中位列第2,在当年华谊和光线联合出品项目的票房排行榜中位列第1。

虽然票房收益不少,但是《盗墓笔记》和《九层妖塔》的影片质量都难言让粉丝满意:前者豆瓣评分只有4.7分,后者更是低至4.2分;而他们在票房上的成功,则是因为享受到了中国电影市场发展过程中,消费者看轻质量、更加看重明星与IP的红利期。

相比于两部低分作品,《寻龙诀》则是这些涌现的中国大片里,最具探索意义的作品之一。盗墓题材对视效的高要求,也对电影前期的设计工作提出了高要求,于是,前期概念设计这个能负责整个电影视觉部分的规划和设计的部门,也就在《寻龙诀》独立了出来,这在中国的特效大片中尚属首次。

电影《寻龙诀》概念图

《寻龙诀》视效执导也在项目前期就加入了电影的制作,在特效方面花费了18个月,制作了1500多个特效镜头,这个体量在当时的中国大片里实属罕见。 “在中国电影行业今天这个节点上,《寻龙诀》可以称得上是中国电影视效的里程碑。”《寻龙诀》视效指导道格拉斯当时曾对媒体说道。

盗墓题材也给网络大电影带来了新的玩法。网剧《老九门》结束后,南派泛娱还以老九门番外篇的故事套拍了四部网大,是网络电影中第一部真正意义上的“网剧+番外”联动,也是网络电影首次出现真正意义上的“大IP+大咖”的大制作。这四部网络电影于第四季度上线,进入爱奇艺网络大电影年度榜单的便有三部,合计票房达到了3333万。套拍网大从此成为网剧IP价值最大化的途径之一,后来的《将军在上》《沙海》等网剧也都玩起了“网剧+网大”的剧影联动。 

《老九门》番外网大

IP热遇冷后,盗墓题材何去何从?

就在盗墓IP各个维度影视作品都在高歌猛进之时,剧集作品开始出现了颓势。

2017年,两部盗墓题材网剧数据表现平平——《鬼吹灯之牧野诡事》豆瓣3.0分,在播期间播放量12.5亿;《鬼吹灯之黄皮子坟》豆瓣5.2分,在播期间播放量19.5亿。两部作品均未进入当年播放量的TOP50。

2018年暑期,改编自南派三叔同名小说《盗墓笔记少年篇·沙海》的网剧《沙海》的播放量为51.6亿,虽然播放量并不算差,但仍然少于前年总播放量破百亿的《老九门》,其单集播放量、微博搜索热度也都被同档期剧集压了一头。

而拥有《盗墓笔记》正版授权的电影《爱情公寓》更是遭遇了口碑和票房的双重滑铁卢,豆瓣评分仅3.1,票房也只收获了5.5亿,与上映前预测的20亿+相去甚远。到了去年底,《云南虫谷》更是被网友和原作粉丝质疑“将盗墓故事完全改编成无脑冒险闯关,故事极度简单,特效、制作想法都非常低级,毫无想象力,一股子美国廉价的B级片味道。”、“年度最差”等等。

《爱情公寓》大电影遇冷

盗墓作为顶级IP遇冷的背后,是整个行业IP热的遇冷。2018年,多部由知名IP改编的剧集如《武动乾坤》《斗破苍穹》均哑火,一众非流量演员主演的《延禧攻略》和一部非畅销书《香蜜沉沉烬如霜》反而成了暑期档爆款,曾经屡试不爽的爆款公式“流量+IP”频频失效。

南派三叔此前在接受毒眸采访时表示,盗墓题材IP展现出的疲态其实只是恢复了正常,过去的高热度才是不合理的:“从本质上说,在资本行业里面叫做韭菜不好割了。《盗墓笔记》当时的盛况是一个反常的现象,是时代所赋予的热度,而不是一个作品应该有的状态,只是有幸赶上这样时代,这些成绩从本质上来说都是你自己不能把它当真的。反而是《老九门》跟《沙海》他们的成绩,他们的状态才是我们觉得应该思考的,你不能每天都想着我要做出一部打破时代的大作来。”

在南派三叔看来,维持一个IP最好的方式是推出新产品,并将新产品融入到过往的作品体系中,像漫威宇宙一样。“这也是我们下一步要做的事情。但是对于《盗墓笔记》我已经很满意了,它再往后走,它已经不是人力可以控制的范畴了,就看它整个时代命运了。”

但是,盗墓题材这两大IP的版权较为分散,且每一部作品的制作方甚至出品方都不同,也是致使其无法像“漫威宇宙”一样,由战略制片团队做长期的规划及运营的原因。这也是对其IP价值的一种磨损。即使是企鹅影视买下了8部《鬼吹灯》版权,也并没有采用固定的制作方及演员阵容进行开发。“漫威宇宙是一个大系统,有人整体操盘,咱们买IP各拍各的,体制上是点状的,基本没有整体布局。” 马鑫淼对毒眸说道。

盗墓题材的元素较为单一,也是限制其发展的一个重要原因。纵观市面上现有的盗墓题材作品,下墓、粽子、黑驴蹄子、奇艺生物、放火烧……似乎总是离不开这些套路。耐飞研究院商业分析师王毅告诉毒眸,耐飞在做剧集题材分类时,本想将其作为单独的分类,后来发现盗墓题材作品数量没有那么多,只能把盗墓降维成一个标签。“盗墓的产品元素太少,并不足以让其独立成一个题材。

未来几年,这两个IP还将持续与观众见面。接下来,企鹅影视还有五部《鬼吹灯》作品要上,按照其最初的规划,《鬼吹灯》的其中两部作品《南海归墟》《巫峡棺山》将由管虎拍摄,而《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》将由张黎接任拍摄。欢瑞世纪出品的《盗墓笔记2》也于去年年底杀青,《盗墓笔记3》则作价2.88亿元将独家网络版权售与爱奇艺。

而对盗墓题材可以创新的方式,马鑫淼对毒眸说,未来盗墓题材可以往寻宝探秘的方向走,像《古墓丽影》一样将目光放至世界范围的考古,《夺宝奇兵》结合民间文化流派进行创造,或者可能是朝现实世界交叠的地方进展。“当“进入古墓”已经被消耗的差不多了,那么出来之后的复仇或其他什么,才是可能发展的契机,像《基督山伯爵》一样。去找到盗墓题材的爽点,并注意人们的兴趣是周期性循环的,这很重要。”

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

本文系作者 毒眸 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

毒眸
毒眸

看透娱乐,死磕真相

评论(1

  • 信风 信风
    回复
    0

    这一部确实感觉平淡无奇 结尾也是草草结束

    2019-03-05 13:18 via iphone

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈