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国产翻拍剧“十翻九渣”,为什么今年还有90部翻拍剧要上映?

摘要: 从收入角度,翻拍剧算得上一门好生意——低口碑既不影响收入、也不影响品牌对IP知名度的认可,同时,购买翻拍剧也是平台和公司降低项目风险的一种做法。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号毒眸(ID:youhaoxifilm),作者:符琼尹、高瑶光,编辑:吴燕雨,钛媒体获授权转载。

2018年,诸多经典IP被翻拍成为电视剧,如《流星花园》《我可能不会爱你》《寻秦记》等。然而仅从豆瓣评分来看,这些翻拍作品却难称让观众满意:原作8.2分的《流星花园》,翻拍作仅3.3分;《爱情进化论》5.2分,而原作《我可能不会爱你》8.9分。艺恩数据显示,2018年翻拍剧口碑均值远不及原作,其中落差最大的新版《寻秦记》,与原作差距达到6分。

新版《寻秦记》豆瓣评分仅2.3分    

不过,新作低口碑并未影响从业者翻拍的热情。毒眸发现,2019年,除《新倚天屠龙记》《新六指琴魔》《新绝代双骄》等拥有诸多版本的经典IP外,《放羊的星星》《薰衣草》《天国的嫁衣》等翻拍偶像剧也在待播清单中。据不完全统计,2019年待播市场的翻拍剧数目已达到90部,远超2018年的23部。

在“十翻九渣”的客观情况下,制作公司为什么仍然要选择做翻拍剧?对于片方、平台、广告主而言, 翻拍剧又有何意义?

口碑差,播放低,但数量越来越多

单从口碑和播放量来看,这两年的翻拍剧似乎罕有称得上成功的作品。

从豆瓣评分来看,2018年播出的23部翻拍剧的口碑均值,远不及原作:翻拍作的原作豆瓣口碑均值为7.9分,翻拍剧均值却仅为5.3分,差距高达2.6分。23部翻拍剧中,只有7部电视剧达口碑及格线,占比仅为30%,其中仅有《原来你还在这里》《小戏骨包青天》2部作品评分超越原作。

《原来你还在这里》剧照

无论是翻拍自经典的金庸、古龙题材,还是高分电影,亦或是经典日剧,都无法拯救翻拍剧的口碑——版本众多的《笑傲江湖》不乏8分以上的前作剧集,但2018年的《新笑傲江湖》仅2.8分;翻拍自《中国合伙人》(7.6分)的电视剧《合伙人》仅4.8分;而三季均在8.9分以上的日剧原作《深夜食堂》在国内翻拍后,仅得到了2.8分的评分。

不仅口碑不佳,不少翻拍剧的播放量表现也非常一般。艺恩数据显示,2018年播出的翻拍剧中,只有《新流星花园》(55.6亿)《如果,爱》(46.7亿)跻身2018年播放量TOP50,分别位于21位和34位。其余翻拍剧的播放量多在10亿-20亿徘徊,翻拍自金庸经典IP的《新笑傲江湖》播放量甚至不足10亿,排在全年播放量的120名开外。

除了评分低、播放量差以外,翻拍剧的题材也较为单一雷同。武侠题材则是这些年被翻拍次数最多的类型,如包青天题材45年来被翻拍16次,《神雕侠侣》36年来被翻拍11次……而从2018、2019年的共113部翻拍剧来看,爱情、都市、励志等当代题材占比最高,分别在占两年总数的74%、49%。此外,在这些剧中,有10部翻拍8次以上。不少观众早已审美疲劳。

被翻拍多次的古装题材(图片来源:艺恩数据)

当观众已经被相似的IP狂轰滥炸到审美疲劳时,电视剧营销所背负的压力也就更大了。一位电视剧营销的相关从业者告诉毒眸,翻拍剧在营销方面难度很大,无论是播出的前期、中期还是后期,翻拍作品总会被拿来和原作做对比,甚至很多人还没看剧就会质疑。“在我看来,翻拍剧几乎没有特别成功的营销案例。”该从业者说道。

即便口碑差评不少,从制作方的角度看,做翻拍剧的剧本改编也并不轻松。

一名正在参与IP改编的相关从业者对毒眸说:“改编并不一定比原创省事。如果想做个简单人物关系或者事件的改动,后面一连串很多地方都要跟着改。你本来想结合时代改得更好一些,结果牵一发而动全身,改得越来越多,就会觉得怎么还不如原作呢……这些事情太常见了。”

此外,若要改编海外IP,也可能面临严格的限制,不利于创作的本土化。《上海女子图鉴》导演程亮就曾对媒体表示:“听说有好几个剧,日方会要求所有的细节各方面都一样,恨不得镜头都一样,日方严重地参与到分镜。”

《上海女子图鉴》剧照

然而,制作和营销上的困难挡不住翻拍剧的源源不断,如今,各大制作公司在对原作的选择甚至有些“饥不择食”了。在2019年待播的翻拍剧中,2003年播出、豆瓣5.2分的《红苹果乐园》,2004年播出、豆瓣5.8分的《天国的嫁衣》,及2016年上映、豆瓣5.2分的电影《从你的全世界路过》等低口碑作品都赫然在列。

为什么“饥不择食”也要翻拍?

既然不断有观众表示“毁经典”“辣眼睛”,为什么制作方仍要做翻拍剧? 从毒眸对各方的采访来看,从收入角度,翻拍剧算得上一门好生意——低口碑既不影响收入、也不影响品牌对IP知名度的认可,同时,购买翻拍剧也是平台和公司降低项目风险的一种做法。

据华策影视2016年年度报告中显示,新《射雕英雄传》营收达3.39亿,而据媒体报道,其成本不足2亿;豆瓣2.8分的《深夜食堂》也没有被其低口碑所拖累,据华录百纳2017年年报显示,其2017年的影视收入主要来源于《深夜食堂》等项目的首轮发行以及过往剧目的二轮发行,主营业务收入前五名的影视作品中也有《深夜食堂》的身影,华录百纳还曾在互动平台上回答投资者时,透露了该剧成功发行海外的消息。

《深夜食堂》剧照

就连翻拍作品所吸引来的争议,也会在让作品在开拍前便具备一定的热度,一位正在参与翻拍项目孵化的负责人告诉毒眸:“拿一个成功作品去翻拍,哪怕是被骂也比毫无声响要好,被骂说明还有人看。”这种热度甚至对于一部分广告主来说也是有吸引力的。《新流星花园》制片人柴智屏曾在采访中表示,该片广告植入最后达50多个。一位从事电视剧广告植入的从业者也告诉毒眸,低口碑对植入广告没有直接影响

《新流星花园》中的广告植入

翻开不少老牌公司的片单,可以看到多家电视剧头部公司都储备了不少翻拍项目——华策除了有8部金庸、古龙武侠题材的翻拍剧外,还有《柒个我》这样的韩剧翻拍项目;新丽传媒则将翻拍《天龙八部》《老爸老妈罗曼史》。“对头部公司而言,拥有风险较低,可控性较高的翻拍项目是公司能力的一种表现。”刘军对毒眸分析。

不过,从部分公司的战略角度来看,翻拍剧只是其开发一个IP的第一步,如高调宣布购买古龙版权的腾讯互动娱乐,便是由腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏牵头进行全产业链系统规划,把古龙作品进行多个方面的开发。

《新射雕英雄传》剧照

从《深夜食堂》的案例不难看出,翻拍知名IP也能扩大作品销路,帮助作品打开海外市场。华策于2011年发布了“武侠新世界”制作计划,翻拍8部金庸、古龙武侠剧,而当时的华策合作方、台湾电视人吴敦就对媒体透露,这8部武侠剧正式开拍前便与HBO电视台洽谈事宜,对方准备以50万美元一集的价钱购入版权。

“我觉得做翻拍剧没什么,好莱坞也会翻拍中国剧。”刘军对毒眸表示。在他看来,未来翻拍项目会不局限于日、韩两国,英剧、美剧也会成为翻拍对象。“翻拍不是问题,具体还是项目本身怎么能做好。”

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本文系作者 毒眸 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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毒眸
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评论(2

  • 跃池饮涧 跃池饮涧
    回复
    1

    简单看了下,对于为什么被骂也要翻拍,原因是,1. 只要有人看,不影响赚钱,2. 拿下IP后还能继续开发,赚更多的钱。不知是否准确?

    2019-02-21 17:36 via iphone
  • 创新太难了,只能把老IP该新技术,新理念

    2019-02-21 17:34 via weibo

Oh! no

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