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乐创文娱,险象环生

摘要: 近日,据中国执行信息公开网消息,乐创文娱(原乐视影业)首次被列入失信名单,当初投资的众多明星,包括张艺谋、孙俪、孙红雷、李小璐、冯绍峰、黄晓明等,亿元投资金额瞬间被套牢。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

文 | 首席娱乐官

近日,据中国执行信息公开网消息,乐视影业首次被列入失信名单,当初投资的众多明星,包括张艺谋、孙俪、孙红雷、李小璐、冯绍峰、黄晓明等,亿元投资金额瞬间被套牢。

2月18日乐创文娱(原名:乐视影业)公开发布声明称,因对仲裁结果存在异议,沟通过程中存在信息不畅的情况,目前正在与法院协商撤销事宜。

脱胎乐视系的乐视影业一度被投资者认为是含着金汤匙的影业新贵,不料中途突遭变故,乐视影业更名乐创文娱,原想在影视红利期整装再出发的乐创文娱,如今却又被乐视系“牵连”,乐创文娱命途多舛。

甘为他人做嫁衣

乐视影业生的辉煌,如今有些凄凉。

2011年,贾布斯将当时任光线高管的张昭收入他的乐视帝国,成立了乐视影业。贾布斯看中的就是张昭背后强大的资源与发行手腕。而当时的张昭也认为眼前的贾布斯和他志同道合,一直想要的“互联网+电影”模式能够实现。

于是身为光线的前高管,张昭将“人海战术”复制过来,新片上映会前在全国各地派出各路人马地毯式扫荡,与影院互动做宣传。

张昭曾在采访中表示,“乐视影业的地推团队占到了员工的50%。除了数百名派驻到各个城市的宣发人员,还组织了5000人的志愿者团队。这支团队覆盖了48家院线、175个城市,超过2500家院线。”

在早前采访中,张昭还专门介绍了其地面发行团队中的陈卓丽来解释乐视影业强大的地推能力。

陈卓丽把珠海当地的观众聚集在一起,建了珠海电影生活微信订阅号,只要观众有观影社交服务需求就会立刻与之联系。而当时乐视有几万个像她一样的“乐影客”。

除了发行,乐视影业更懂资本运作。

影业归根究底做的是内容生意,如何能在最低成本下拿到好作品,乐视影业可谓玩的高明。

让张艺谋、郭敬明直接持股,明星可通过员工持股平台完成加入,邓超和孙俪夫妇更是直接以工作室持股。这样的深度绑定,乐视影业的资源可谓丰厚。

看到风口,圈内人扎堆而上,就这样半个影视圈被乐视影业收入囊中。

《小时代》系列形成了国内最早的“粉丝电影”、“大IP”、“流量明星”等概念。《敢死队3》内地总票房达到了 8 亿,《盗墓笔记》超过10亿表现不俗,乐视赚了个盆满钵满。

也正是看到红利,一波热钱疯狂涌入。乐视影业A轮融资2亿元,B轮融资3.4亿元,前前后后7次增资,注册资本从起始的1500万元增至8.37亿元,4年左右的时间增长了近56倍,2016年6月的估值98亿元。

2016年底乐视危机爆发,而乐视影业无疑成了其补漏的最大支柱。更有传闻说,乐视集团很多其他烧钱的业务模块工资都是靠乐视影业“救济”的。

曾有业内人士表示乐视影业更像是乐视的资本工具。乐视影业承担了2016年、2017年、2018年三年的业绩对赌,为的就是将乐视网股价进一步推高。

而2017年第一季度,乐视影业仅上映两部影片,票房仅为1.2亿。随着贾跃亭的“逃跑”,乐视影业每况愈下。

张昭的梦付诸东流。

“梦想家”与“接盘侠”的小算盘

乐视影业的故事绕不开三个人:贾跃亭、张昭、孙宏斌。

和贾跃亭类似,张昭也是一个有魅力的人。张昭认为其模式一直在线且更改名后的乐创文娱能飞的更高。

面对乐视的败局,张昭表示幸运,正是因为乐视败局,才得以让乐创文娱独善其身,从此摆脱乐视系束缚。

面对票房不济,张昭更是气定神闲,表示如果下部电影能从这部失败中得到教训,那绝对是财富。海量的票房市场唯有找到一个正向循环、正向放大、可持续发展的模式,活下去才是根本。

“我觉得这个行业最大的问题是,都还在做娱乐,对我来讲做IP就是做文化。做文化产业。做娱乐非常简单,你买一个东西卖出去就好了。大家的批评是对的,目前的很多IP开发都在消耗IP的价值,看到有很多粉丝就拿来拍了,其实根本没有深挖它,没有针对这群用户,没有针对选定的用户进行价值构建,做完就没了。”张昭在早前公开表示。

如今的乐创文娱寻找一条通过建立工业电影体系,产出超级IP,赋能文旅产业,走迪士尼模式,似乎没差。

而被贾布斯“骗”了的张昭,也似乎遇到了真的“白衣骑士”——孙宏斌。

2017年 1 月,融创宣布 150 亿元投资乐视网、乐融致新、乐视影业三家公司。而就在乐视直线走衰时,2018年9月融创中国又以7.73亿元的起拍价获得乐视控股持有的乐融致新18.38%及乐视影业21.8%的股权。孙宏斌入主乐视影业,并全权交由张昭。

更是给出了“别担心钱,你只要方向对,你有的是钱。”的承诺让张昭感动不已。

但是任何资本的注入都有着自己的小算盘。孙宏斌对张昭的好也是同样源于对自身的考虑。

受政策的影响,地价上涨与房价限制,中国地产商的日子已不再好过,去重资产化投资文娱似乎成了好出路。

万达开始狂收海外院线,布局影视、文化产业。万科董事长更公开表示“转折实实在在的到来了”。转型已经成了地产大亨不得不面临的选择。

而融创此次也正式想要通过借用乐视转战文旅,寻找下一个利益口。

翻盘还要多久

就像当时贾跃亭的画大饼,其商业帝国波澜壮阔,视频网站、乐视业、乐视体育......结果最后贾布斯喊了一句“我要去美国造车”,将乐视抛下。

如今的乐视影业的的大饼画的也不小,去年10月张昭就公开表示:“未来,乐创文娱将以电影业务为基石,打造系列电影品牌。”

但长线布局,需要多久,张昭并没有给出明确答复。但想要走迪士尼IP品牌化赋能模式的乐创文娱的内容却是短板。

就像在2016年票房折戟时,王健林在工作报告中在研发和并购两手补IP短板,如今万达能拿得出手的IP依然有限。

当然乐创文娱也可以学迪士尼收购IP模式。

无论皮克斯影业、漫威漫画还是卢卡斯影业,从《赛车总动员》、《机器人总动员》、《冰雪奇缘》再到蜘蛛侠、钢铁侠、雷神、美国队长、迪士尼收购了一批IP大户。

反观乐创文娱一直引以 为傲的《小时代》四部曲郭敬明小时代系列,有热度但口碑不佳,《影》配乐被爆抄袭,2012年首度登陆央视少儿频道存活7岁的动画IP《熊出没》让光头强、熊大、熊二形象深入人心,但是要知道在登陆大荧幕之前,早在电视荧幕上《熊出没》就已经积累了一批受众,乐创文娱成熟的宣发团队助力了今年春节档《熊出没·原始时代》,但并不是真正根源。

迪士尼与乐创文娱两者的IP不在一个量级。

或许仙剑奇侠传和金庸宇宙有着像打造超级IP宇宙的潜质。于是去年8月19日,乐创文娱在上海举办以“照亮”为主题的文化品牌分享会上,张昭公布了《影》、《爵迹》、《刺局》、《狼图腾》、《神雕侠侣》、《笑傲江湖》等28大系列电影品牌,开启电影品牌化新征程,但能够成功还有待时间验证。

同时一批新贵也正在涌入,无疑更加剧了乐视翻盘的难度。

春节档《流浪地球》爆火后的北京文化,投资《心花路放》、《一出好戏》、《我不是药神》、《疯狂的外星人》导演宁浩坐阵的坏猴子影业。从舞台剧走上了影院的开心麻花也是制造了一批有口皆碑的像《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》的影片,票房异常亮眼。

今年1月,阿里影业正式战略投资亭东影业,而亭东影业则是韩寒于2015成立的电影公司,拥有《乘风破浪》、《万万没想到》,加之韩寒个人IP,实力不可小觑。

影视行业风云变化,而伴随着北京文化等一批影业正在崛起,此时已经掉队的乐视,如果再被列为失信名单,处境更加艰难。

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