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唯品会发布Q4财报:转移低利润品类增加服饰比重,GMV同比增长15% | 钛快讯

摘要: 值得注意的,在本季度,唯品会将部分标品类从自营业务转移到第三方商家MP平台,以提高盈利能力,MP平台产生的收入计入GMV,不完全计入净营收总额,鉴于收入结构的改变,唯品会开始从本季度披露GMV。

钛媒体快讯 | 2月21日消息:今日,唯品会公布了其未经审计的2018年第四季度财务报告,这一季度,唯品会的活跃用户继续保持两位数增长,流失用户逐渐召回,净营收同比、环比虽都有所增长,但增长速度仍呈放缓趋势,归属股东净利润同比有所提升。

财报数据显示,唯品会当季净营收总额261亿元人民币(约合38亿美元),同比增长8.1%,上一季度这一数字为16.4%,去年同期这一数字为27%;归属于股东的净利润为6.89亿元人民币,同比增长2.3%。总订单数达到1.403亿单,相比去年同期的1.042亿单同比增长35%。

以下为Q4核心业绩数据:

  • 净营收总额为261亿元人民币(约合38亿美元),相比去年同期的241亿元人民币同比增长1%。
  • 归属于股东的净利润为6.89亿元人民币(约合1.002亿美元),同比增长2.3%。
  • GMV(商品交易总额,即订单总额)为418亿元人民币,相比去年同期的363亿元人民币同比增长15%。
  • 毛利润为54亿元(约合7.831亿美元),较去年同期增长2.8%;毛利率为20.6%,低于上年同期的21.7%。
  • 总活跃用户数为3240万人,同比增长13%;超级VIP人数为320万,环比Q3增长38%。
  • 总订单数为1.403亿单,相比去年同期的1.042亿单同比增长35%。

对于盈利能力的增强,唯品会归因于对高利润服装品类的关注。财报显示,目前唯品会服饰穿戴品类占比已由2017年Q4的55%上升到2018年Q4的60%。

值得注意的,在本季度,唯品会将部分标品类从自营业务转移到第三方商家MP(Marketplace)平台,以提高盈利能力,MP平台产生的收入计入GMV,不完全计入净营收总额,鉴于收入结构的改变,唯品会开始从本季度披露GMV。在这种调整下,从2018年第四季度开始,唯品会平台上利润率较高的服饰品类GMV贡献有所增加。

“2018年第四季度,我们看到了效益在健康持续地复苏,这主要归因于我们对高利润服装品类的关注。在本季度,我们开始将一些低利润品类从我们的自营转移到第三方平台,减少它们对我们效益的影响,同时仍然实现了每年15%的稳定GMV增长。我们会继续致力于稳定利润率,从长远来看,旨在提高股东回报率。”唯品会首席财务官杨东皓进一步表示。

此外,在Q4,唯品会活跃用户增速延续了上季度的双位数增长,流失用户逐渐召回,同比增长13%。存量用户方面,截至2018年Q4,唯品会超级VIP人数为320万,环比Q3增长38%。

在此之前,唯品会活跃客户数曾受到过很大挑战,在2017年Q4和2018年Q1、Q2,同比增速曾一度跌至个位数——4%、5%、6%,直到上一季度才回归到两位数——11%。

对于活跃用户数的增长,唯品会归结于几个方面,一个是特卖回归与好货战略的拉动,另一个是在运营方面推出了限时特卖频道“快抢”和深度折扣频道“疯抢”2个渠道所带来的贡献。

而值得注意的是,腾讯、京东两方盟友流量入口的开放,也对唯品会在拉新和流量增长上起到了很大帮助。腾讯、京东向唯品会日均贡献23%的新客,尤其是唯品会微信小程序在用户、流量等方面增速较快,新客环比增长38.3%。

唯品会表示,未来唯品会将持续利用腾讯的服务通知、公众号、社交分享、支付、派券等社交功能,继续探索不同的营销玩法,并深入开发小程序,与腾讯共同提升转化效果,探索更大发展空间。(本文首发钛媒体,作者/谢康玉)

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谢康玉
谢康玉

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