故宫首次开放夜场一票难求,听院长单霁翔揭开爆红背后的秘密

钛媒体

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· 2019.02.18

“前年故宫文创产品营业额达15亿,希望把故宫IP做大。”

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故宫首次开放夜场一票难求,听院长单霁翔揭开爆红背后的秘密

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钛媒体注:昨日,故宫博物院院长单霁翔在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”发表演讲时表示,今年元宵节是故宫博物院94年来第一次开夜场。随后该消息得到故宫官网证实。今年元宵节紫禁城将开放夜场,举办“紫禁城上元之夜”文化活动,于2月19日、20日连续举办两晚。

该消息一经发布,便引发了大量观众预约,昨日下午15时, 元宵节当天(即2月19日)夜场名额已经全部约满。今天零点开放预约2月20日农历正月十六活动票,更是由于抢票人数太多,故宫预约票平台一度“502”。

目前,很多网友表示连购票网站都没登进去,票就没了。

94年来首次开放夜场

之所以获得如此高的关注,是因为这是故宫博物院建院94年来首次对外开放夜场参观,也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮。

据介绍,此次“紫禁城上元之夜”的文化活动,故宫将会开放午门展厅、太和门广场、故宫东城墙、神武门等区域。

“每隔5米一个红灯笼,在我们城墙上,300多个红灯笼串起一条红龙,把5个展馆连在一起,我们希望能够把紫禁城的一些古建筑打亮,举办上元节之夜。欢迎大家到故宫来,清明上河图、千里江山图将会在屋脊上演。”在2月17号的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔热情地为这场活动打了广告。

故宫方面介绍,此次“紫禁城上元之夜”文化活动作为“紫禁城里过大年”系列展览活动的延续,目的是满足公众的文化需求,心理需求,情感需求,更好地阐释“传统节庆“这一充满团圆幸福感的话题,让公众能感受到博物馆里独特的节庆味,人情味。

纪录片+综艺:让故宫更加有趣

近两年,“故宫”已经成为了流行文化的热词。也正在互联网的推动之下,这座有着将近600年历史的、独一无二的“文化IP”变得愈发的年轻。随着《我为故宫修文物》、《国家宝藏》等综艺节目的播出,让故宫成功打入了群众“内部”,不再显得那么高冷了。

不同于以往的宏大叙事,《我在故宫修文物》以一种平等视角来展现文物修复师的普通生活,就是在这种日常的语境中,文物变得不再冰冷,而是与修复师有血肉的关联。

《上新了·故宫》更是邀请了邓伦、周一围、蔡少芬等众多当红明星加盟其中,也拓宽了这档综艺节目的受众,有网友指出,“故宫早该应该深度开发了”。

故宫文创前年营业额已达15亿元

近年来,不断有新“爆款”的文创产品,是故宫的又一个金字招牌。

在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上,故宫博物院院长单霁翔现场给故宫口红打了广告,“这个绝对美,为什么呢?它是提炼了故宫的服装和藏品的元素,组成的一个系列。大概唯一的缺点就是买不着”。他还表示,面膜卖的不是特别好。

在回答“故宫的年收入有多少”的提问时,单霁翔直言“我们只能说,前年我们文创产业有15亿营业额”。据悉,在2015年这数字是10亿。

去年,故宫文创与故宫淘宝出品的口红出现“撞车”,引发了两家运营主体的PK,到底谁才是正牌“故宫货”?一时间引发网友的议论纷纷。在接受《中国经济周刊》采访时单霁翔称,故宫博物院目前有3家自己的文创开发主体,提供多元化的产品,属于正常竞争。“我们3个团队都在做文创的东西,没有竞争是不行的,不能把持资源,必须得有团队竞争才能不断赶超,把品质做好才是硬道理。”

单霁翔表示,“我们希望能够把(故宫IP)滚大,故宫的事干得越多,影响力越大,我们对城市经济也好,对国家经济贡献就越大,这就是我们的财政。”

本文由钛媒体编辑武枫叶综合自新浪财经、界面新闻、腾讯一线

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  • 最极客 最极客
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    0

    你们不觉得故宫的夜晚阴森森的吗

    2019-02-20 16:50 via pc
  • 北地之风 北地之风
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    0

    然而没票了。。

    2019-02-19 17:11 via pc
  • l_xy1010 l_xy1010
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    0

    15年的石渠宝笈展才精彩 6点排队

    2019-02-19 12:07 via iphone
  • 潇澎 潇澎
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    0

    好想去故宫看花灯

    2019-02-19 07:02 via android

Oh! no

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