老大死得快?惠普联想抢到又怎样

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· 2012.10.12

市场调研公司 Gartner和IDC的分析报告分别给出了PC市场出货量老大,但却不是同一人,联想和惠普由此展开暗斗,二人争来争去,利润却仍在亏损线上徘徊,不及苹果零头。

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老大死得快?惠普联想抢到又怎样

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市场调研公司  Gartner和IDC的分析报告分别给出了PC市场出货量老大,但却不是同一人,联想和惠普由此展开暗斗,二人争来争去,利润却仍在亏损线上徘徊,不及苹果零头。

【远山/钛媒编辑】市场调研公司  Gartner和IDC 今日发布了第三季度 PC 行业报告。联想和惠普分别登顶两家数据榜首。

Gartner发布的报告显示,第三季度全球PC出货总量为8750.4万台,较上年同期的9544.0万台下滑了8.3%。其中,联想集团的PC出货总量为1376.8万台;惠普排名第二,PC出货总量为1355.1万台。

IDC的报告中,惠普依然为全球最大的PC制造商。IDC的报告则显示,第三季度联想集团与惠普的差距进一步缩小,但惠普还尚未被超越。惠普当季PC出货总量为1394.4万台;联想集团第三季度出货总量1382.4万台。

对此,联想认为,两家调研公司对于统计数据选取的不同(是否包含工作站的销量),导致了上述排名的差异。

在声明中,联想将成为全球PC市场领军者视为梦想之一,并称其“使命是成为 PC+时代的领导者”。

而惠普在声明中则表示,IDC的分析中包括了非常重要的工作站数据,因此更加综合。暗指惠普仍为PC市场龙头。

成为市场“老大”固然让人欣喜,但若考虑到利润,恐怕就不那么让人乐观了。在已公布的上一个季度的财报中,惠普净亏损;联想集团净利润1.41亿美元。不及苹果净利润的一个零头(已公布上一财季中,苹果净利润88亿美元)。而同期,戴尔虽然不及二者,但其净利润达到7.32亿美元。而已经放弃PC生产的IBM则在上一财季实现净利润39亿美元。

如果不赚钱或者赚钱不够多,要份额又有什么用呢?苹果电脑若干年前在全球市场的份额微不足道,但它依然攫取了个人电脑行业30%以上的利润。今天,苹果iPhone的市场份额远远落后于Android,却不影响苹果获得70%以上的净利润。

如果不能保证利润率,规模变大又有什么意义呢?寄希望于规模换利润是不可能的。规模在乎的是销售层面,是服务的广度;而利润率则是靠产品驱动,在意的是产品和服务的深度。

追求销售份额的企业无法从产品的角度去推动产品创新——更悲剧的是,由于过分追求市场份额,其利润率过薄,其收入无法更多的投入创新。进而扼杀了其更大的发展空间;

而产品驱动的企业如果拿出了革命性的产品吸引用户,就会获得高额利润回报,进而有足够的资金继续推动创新。如果其创新的产品随着普及价格下跌到常规产品价格区间时,前者就会面临巨大挑战。苹果的iPod,数码相机都是这样的行业典范。

通过上述分析,再加上联想和惠普对此双双发表声明来看,笔者认为联想和惠普已经远离当下的主流科技趋势,沦为数量领先的二流产品(惠普或可借助打印机维持其一线的声望)。如果它们仍有数字迷恋,我建议它们的CEO将注意力转移到净利润上来,这才是他们应该着重在意的正经事。■

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