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动视暴雪步入中年危机?

摘要: 作为游戏巨头,动视暴雪该如何继续保持业务营收的高增长?

图片来源于视觉中国

图片来源于视觉中国

文|美股研究社

2月份是美股科技公司发财报的重要日子,财报是各科技公司最重要的数据,直接影响到股价的涨幅。2月12日,游戏巨头动视暴雪公布了最新一个季度的财报,显然这次公布的财报并不算很理想,动视暴雪这个季度的营收并没有达到市场预期。

其实动视暴雪这次新财报没那么好看,也并非意料之外,去年对于动视暴雪来说,算是比较艰难困难的一年。最明显的表现就是去年的股价跌幅很大,导致它的市值蒸发不少,这也让动视暴雪饱受投资者的质疑。

对于动视暴雪来说,2019年它的财报营收面临的挑战更大,在用户增长下滑的趋势下,后续它该如何用游戏大作圈住用户的心?这次动视暴雪也调低了2019年全年的营收,为何会有这样的局面?作为游戏巨头,动视暴雪该如何继续保持业务营收的高增长?

动视暴雪财报数据喜忧参半 

外界对于动视暴雪每个季度的财报还是挺关注的,作为一家全球知名的游戏巨头它的营收情况如何很直观的反映出它在游戏迷心中的地位。根据报告显示,动视暴雪第四季度净营收达到创纪录的23.81亿美元,高于上年同期的20.43亿美元;虽说营收比上年同期高,但可惜的是此前动视暴雪第四季度签约合同金额为28.4亿美元,这次营收也不及市场此前预期。

其中净利润为6.50亿美元,相比之下上年同期的净亏损为5.84亿美元。2018年全年利润达到75亿美元,较去年增长7%。

其中,来自于产品销售业务的净营收为22.55亿美元,高于上年同期的21.10亿美元;来自于订阅、授权及其他业务的净营收为52.45亿美元,高于上年同期的49.07亿美元。净利润数据的增长还是值得肯定,根据细分来看动视暴雪三大部门的全年营收和月活分别为:

  •  动视:利润27.38亿美元,月活(MAUs)5300万;
  •  暴雪:利润22.66亿美元,月活(MAUs)3500万;
  •  King:利润20.9亿美元,月活(MAUs)2.68亿。

根据这份财报来看,动视暴雪在营收跟净利润这两个关键数据上还是存在挑战。对于动视暴雪来说,游戏作品的用户数量至关重要,可目前在用户增长方面处于一个尴尬处境,像老游戏《守望先锋》、《炉石传说》用户数量增长停滞甚至出现下降,King的MAU已经从2016年4.63亿下滑到了今年的2.62亿。

在这次的财报电话会议上,动视暴雪首席执行官鲍比·科迪克(Bobby Kotick)告诉投资者,该公司在2018年再次取得创纪录的业绩,但由于未能达到2018年的预期,且下调了2019年的预期,该公司将进行整合和重组。基于此,有分析师认为动视暴雪在2019年的收入将下跌2%,仅为72.8亿美。

作为一家在全球有广泛影响力的游戏巨头公司,动视暴雪罕见的调低新一年的财报营收确实是有点意外,但也说明动视暴雪自身也意识到现在的发展面临不少的问题。对于动视暴雪来说,它调低2019年全年营收到底是有哪些因素造成的呢?

裁员潮让动视暴雪备受指责  

虽说这次公布财报是动视暴雪的重头戏,但紧跟着的裁员计划却是让它面临不少的舆论压力。动视暴雪在四季度财报公布后的电话会议中宣布,计划裁掉8%的员工。据悉动视暴雪共有近9600名员工,8%的比例意味着有近800人遭裁。甚至还有用户吐槽,被裁掉的这800人也许是没有手机,这其实也是在内涵动视暴雪。

在动视暴雪公布裁员计划后,它的竞争对手却展开了一波反向操作,试图招聘这批被裁的人员。像EA 、SE、育碧、星际公民、顽皮狗、圣莫妮卡、黑曜石等工作室及开发商都相继发推表示:“惊闻动视暴雪裁员的消息,我们内心也深表遗憾,如果有受到此影响的员工可以来我们这试试(此处有招聘链接)”。虽说这波操作有点不厚道,但也说明竞争对手对于动视暴雪手下的员工也是虎视眈眈。

其实动视暴雪出现裁员也并不意外,提前裁员还是最大限度的抵消2019年前景疲软所带来的不利影响。对于动视暴雪来说,它处于现在的局面积累的问题确实不少,在小编看来主要体现在以下几个方面:

其一,高管频频离职引发内部动荡。去年动视暴雪经历了好几个高管的离职,这种情况也导致它的内部管理出现问题。在过去,长期担任动视暴雪首席执行官的科迪克(Bobby Kotick)一直赋予了公司各部门较大的自主权,动视暴雪也通过各类收购使得公司不断壮大。但在过去的一年里,动视暴雪的许多高管离职,包括动视的首席执行官埃里克•赫什伯格(Eric Hirshberg)和暴雪的长期负责人迈克•莫海姆(Mike Morhaime)。

其二,动视暴雪与传奇的FPS工作室Bungie分道扬镳。今年年初,动视暴雪与该款游戏的开发商Bungie Inc.结束合作,双方之前已经有了长达8年的合作关系。据悉两家分道扬镳的理由是暴雪的理念与工作室不同,而且暴雪还有种族歧视的嫌疑。虽说公司之间结束合作很正常,但不得不说Bungie这家公司的实力还是有目共睹,推出了不少受欢迎的游戏大作,有业内人士认为此举可能会使动视暴雪的年收入最多减少4亿美元。

其三,动视暴雪去年的暴雪嘉年华没有诚意,推出的手游受到玩家吐槽。去年暴雪嘉年华可谓是一场灾难,游戏玩家最期待的《暗黑4》没有迎来,最终只是一个手游来压轴,引发玩家的大肆吐槽。虽然一些网友认为动视暴雪目前的战略失当主要归咎于动视,但也有人认为目前的暴雪已经被动视所同化,难以拿出让人真正感受到诚意的作品。

这几个原因叠加在一起,可以说造成了动视暴雪的股价就像坐过山车一样,处在动荡不安的处境。对于动视暴雪来说,它的手上是拥有不少的游戏IP大作,靠这些游戏作品在全球范围内确实积累了不少的玩家数量,但它未来并不能一直啃老本,这也会影响它的业务营收。对于动视暴雪这家公司,未来它该如何解决现在的局面呢?

动视暴雪虽手握不少IP大作 

在游戏玩家心里动视暴雪占据的分量还是不少,毕竟它手握《魔兽》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》等知名IP,这些游戏大作不仅让它赚个盆满钵满,更为重要的是也奠定了它现在在游戏行业处于的地位,坐上游戏巨头的宝座。

虽说玩家对这些游戏大作很痴情,但动视暴雪却不能将业务营收只寄托在这些老本上,它还是需要吸引到更多新用户,用户增速至关重要关于到它的财报营收,未来它可以从哪些方面努力?

第一,   游戏作品仍然是王道,优质IP作品的开发很关键。对于动视暴雪来说,后续仍然还

是要投入更多精力跟成本放在游戏作品研发上面。一方面如何让现有的游戏大作发挥出更大的商业价值之外,另一方面仍然要根据玩家的需求来做研发。比如之前游戏玩家心心念念的《暗黑者4》就是一个例子,加快动作推出玩家期待已久的游戏作品也很重要。

第二动视暴雪仍要用心维护好跟玩家的关系,让玩家对于平台更有黏性。去年动视暴雪却因这场发布会跟玩家产生一些不愉快,玩家吐槽暴雪嘉年华上推出的压轴作品是手游很失望,可惜动视暴雪不但没有安慰玩家反而去怼玩家是没有手机,这种回应也造成暴雪的粉丝心理的不愉快。因此,对于动视暴雪来说,未来还是要对玩家态度更诚恳,服务好老用户积极吸引更多新用户。

作为一家上市公司,企业创造利润并且保持利润的增速是投资者最为看重的指标,动视暴雪必须采取一些行动来保证营收。只是裁员节省成本以及跟Bungie分手获得的赎身费只能短期为它的财务带来利润增长,未来它还是会面临不同程度的财报压力。要想保持好看的财报数据业务营收持续增长很重要,对于它来说游戏大作至关重要,只有不断的推陈出新出好的游戏作品才能保障营收增长。

【钛媒体作者介绍:美股研究社,美股研究社(公众号:meigushe)】

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