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民谣圈的“老中医”花粥火了,网易云音乐想要打破更多次元壁

摘要: 当一首歌获得了过万的评论数,是否意味着它值得被更多人听到甚至流行起来?过去一年里,随着《可能否》等一个个爆款歌曲被验证成功之后,这套挖掘好歌的机制也在网易云音乐运转起来。

在硬地围炉夜·网易云音乐原创盛典上,花粥作为年度最度欢迎女音乐人与年度十大歌曲之一的《盗将行》的唱作人登台领奖,在接受后台采访时,她腼腆的笑了笑,不知道要说点什么好——“谢谢你们觉得这首歌,好听。”

《盗将行》发布于网易云音乐,被一位大学老师在微博上点评“狗屁不通”,这条微博还引来花粥本人的diss back:“关你屁事”,花粥的粉丝赶来助阵开启键盘战,整件事情最终登上微博热搜,花粥也在后来删掉了言辞激烈的微博。歌写得怎么样或许并不重要,重要的是,曾经只在民谣这个小众圈层备受关注的花粥,真的走入了大众视野。

过去一年中,花粥在网易云音乐上的粉丝涨到了200多万,数量远远超过她的微博粉丝,2018年10月28日,连她自己都觉得不可思议地说“200万了,也不知道是谁,给我买这么多假粉。”

这条云村动态获得了8万多个赞

这条云村动态获得了8万多个赞

花粥不是个例,越来越的原创音乐人在网易云音乐的助推下,获得了过亿的点击量与上百万的粉丝,比如木小雅、房东的猫,G.G张思源。

民谣、嘻哈、电音,每一个流派特征鲜明并有作品实力的音乐人获得了更多的平台加持,同时网易云音乐也成为了《纸短情长》、《可能否》、《往后余生》等网络金曲、抖音神曲的发源地。

为什么是网易云音乐?从用户规模来说,前有酷我、QQ,后有更为垂直和新潮的音乐流媒体,夹在中间的网易云音乐可以说一直在摸索一套属于自己的玩法。当花粥获得来自会员包分成和广告分成收益共超100万元的收入时,这套玩法已经有了眉目。

在互联网介入前,音乐产业的玩法很简单,找到好的音乐和歌手,并让其流行起来。当新的互联网音乐工具出现,什么是“好的音乐”也在被重新定义。

类似爱奇艺的偶像团体养成节目《偶像练习生》、腾讯视频的101,优酷也即将推出一档原创音乐人的养成综艺,视频平台与电视台的思路一致,他们把对好的音乐与歌手的选择权交给屏幕前的观众,并在长期的互动中推出新的流行歌曲与艺人。

对网易云音乐这样的音乐社区来说,定义好的音乐的方式与其特色的评论区深度关联起来,首先你会注意到,在云音乐选出的10大原创歌曲中,有一条共同特征是其评论数突破10万级。

DT财经也曾通过一组对热门歌曲的对比分析网易云音乐与QQ在运营方式上的差异。

可以说,网易云音乐评论区不仅是文案素材库,也是甄别一首音乐是否适合被推广的手段。评论区更有助于一首歌在小众圈层的发酵,并通过推荐机制助推二次传播在圈内引爆,再通过抖音——这个神曲制造机——的跨平台推广,从而最终打响一首歌的大众知名度。

当一首歌获得了过万的评论数,是否意味着它值得被更多人听到甚至流行起来?过去一年里,随着《可能否》等一个个爆款歌曲被验证成功之后,这套挖掘好歌的机制也在网易云音乐运转起来,同时,这套机制也为网易云音乐带来了超8万的入驻音乐人,以及他们上传的超120万首原创作品。

“这些年我们在消耗中国几十年上百年留下来的音乐,我们需要更多考虑修养生息,未来能够撑起中国音乐市场的一定是中国原创音乐人。”网易云音乐副总裁丁博称,变现并不是网易云音乐第一位的业务方向。如何成为原创音乐产业链中不可缺少的一环,或许才是他们接下来要好好回答的问题。

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赫婧
赫婧

营业中,人不在。说事留言:hejinggong@tmtpost.com)

评论(6

  • 最极客 最极客
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    9

    花粥真的不咋地

    2019-01-23 17:27 via pc
  • 英格先生 英格先生
    回复
    7

    目前为止,我用过了五六款音乐app,网易云音乐不论是从视觉还是从交互还是从音乐体验评论区体验都是最好的,所以在我这里用qq音乐是因为有些歌只有它有,用网易云音乐纯粹是因为舒适和喜欢!

    2019-01-23 16:11 via android
  • 孤独患者a 孤独患者a
    回复
    5

    网易云的小众原创多

    2019-01-23 15:19 via android
  • hJVKgN hJVKgN
    回复
    4

    尝试制作一些视频吧,也许效果更好些!

    2019-01-29 18:11 via pc
  • 钛aJ1JM2 钛aJ1JM2
    回复
    4

    挺喜欢花粥

    2019-01-27 01:08 via android
  • hJVKgN hJVKgN
    回复
    4

    走红的东西也许可以赚上一笔金钱,却不一定能够在时间长河中经久!

    2019-01-26 17:29 via pc

Oh! no

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