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老炮儿扎堆求生 ,社交产品是回春良药?

摘要: 单纯做社交产品,判断生死存亡,只需看其所瞄准的需求是否足够支撑起一个App。但是,王欣、张一鸣、罗永浩做的社交产品,更多的是要看能否支撑起他们的野心。

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

文|业界风云汇,作者|木木

如果可以的话,2019年1月15日,应当被定为“社交日”。

这一天,快播王欣,字节跳动张一鸣,锤子科技罗永浩,三位互联网老炮儿,齐刷刷站上了社交这条跑道。像是吃下回春妙药,他们眼里都闪着光,迫不及待地向未来say嗨。

天下苦微信久矣,是三人共同的起点。然而,终点在哪?或许在到达之前,谁也没能看清。

社交产品的春天到了?

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。

能让王欣、张一鸣、罗永浩扎堆,已经充分证明:即便社交市场长期处于微信的绝对统治之下,但缺口依旧是存在的。

比如,微信主攻的是熟人社交,带有匿名社交属性的摇一摇、漂流瓶等功能,都已经许久未进行更新升级。前者沦为电视营销工具,后者因充斥色情信息而被彻底叫停。

匿名社交是块无主之地,玩家不少,可谁也没能称上老大。更没能像微信一样,找到目前为止最接近用户认知的产品终极形态,并引导大家去接受自己的标准。

再如,社交产品属于典型的周期性产品,每隔几年就会进行一次用户大换血。这也呼应着业界流传的那句话,社交无终局。

微信上线已有8年,新生代用户逐渐走到舞台中央,他们有新的语言体系,有新的社交需求,微信、QQ在他们眼中,统统被划分到“老阿姨”才用的产品之列。近期比较热门的soul、扩列等,都是潜入了微信没能全面覆盖的地带。

此外,社交无终局其实还有另外一层含义。即把握住社交之后,由它而衍生出的想象空间十分巨大,没有终局。微信生态内的社交电商,基于社交关系链,腾讯在金融方面的布局,都能作为例证。

以上是从宏观角度看为什么要做社交,总结起来就是三个字——有得做。那么具体到王欣、张一鸣、罗永浩个人,又该作何解释?

王欣,因快播而入狱三年半。出狱之后在微博上与网友频频互动,之前还曾进军区块链。显然,他需要用一款产品宣告自己重返江湖,给欠他一个会员的广大前快播用户圆梦的机会。

之所以选择做马桶MT,或许是因为擅长。不是说王欣擅长做社交,而是他擅长抓住人性。

出狱后首谈快播,王欣依然坚持“技术永远无罪”。马桶MT也能反映出这一点,匿名社交,天然就带有一丝暧昧的气息,撩人下载安装。“做事的人可能会犯错”,正式发布前一天,马桶MT App中就已经出现了大量的色情、擦边内容。

快播也好,马桶MT也罢,用户的疯狂涌入,疯狂试探,都是人性使然,王欣深谙此道。

张一鸣,字节跳动做社交产品,目的再明确不过,和抖音、今日头条等内容产品联动,补足之前用户留存、转化的短板。

抖音做的风生水起,打快手,战微博,却在微信栽了好几个大跟头。之前和马化腾在朋友隔空互怼,就能看出张一鸣不会轻易咽下这口气。而后,要亲自做社交产品的消息就屡有传出。毕竟,强内容,弱社交,对于2.5亿日活的今日头条和1.5亿日活的抖音,都不是什么好事。

有了专属的社交产品,字节跳动的生态链条才算完整,不用再终日受人掣肘。产品的生命周期,用户粘性等,理论上来讲都能得到相应的提升。

罗永浩,做社交产品,出发点和产品经理的情怀联系较为紧密。上一代产品子弹短信重磅发布时,罗永浩站在上帝视角不余遗力地传达,大众手中正在使用的社交产品是多么**,子弹短信是多么高效、便捷、人性化。

锤子科技流年不利,似乎再次走到了生死关头,因此,最新发布的聊天宝,也已经不是情怀的产物。聊天+新闻+好东西,社交+内容+电商,还有金钱奖励,思路很清晰,瞄准“五环外”用户群体,做一个子弹短信和趣头条和拼多多的结合体。

不知罗永浩是否还记得在坚果Pro发布会的哽咽,“**都在用我们的手机的时候,你要知道这个其实是给你们做的!”

绕不过去的微信

不是针对谁,是说在座的各位,王欣、张一鸣、罗永浩的三款社交产品,都干不掉微信。或者说,现阶段他们压根儿就没有想过要干掉微信。

微信,是任何新生社交产品都绕不开的一座大山,王欣、张一鸣、罗永浩他们三人把心思都花在了绕路。

1月15日正式发布前夜,马桶MT引来不少人下载试玩。很快便有用户发现,向微信内发送的邀请链接,被微信官方查封。王欣在朋友圈怒斥,“不知道你在怕什么?”

​来势汹汹,正面交锋?实则不然。马桶MT自身定位与微信截然不同,官网的自我介绍也处处都在刻意回避微信。“是朋友圈的影子,所有微信上看不到的听不到的,甚至是被删除的内容都可能出现在这里。”

多闪,直奔年轻用户群体而来,宣称“这是年轻的时代”。年轻,一方面是与自家王牌产品抖音的属性相符。另一方面,正是前文说到的微信未能满足的那部分人。

聊天宝,最开始把话题定的很大,“想和这个世界聊聊”。但预热的海报和产品的设计,每一处细节都是在小心翼翼地与微信擦肩而过。为什么不能在国民聊天App里分享同为国民App的其他应用?为什么不怎么联系的人和熟人在社交App里都被认定为好友?一个又一个直对微信灵魂拷问,却只字未提微信。

王欣、张一鸣、罗永浩,为什么要做社交,各打各的小算盘。具体要怎么做,他们达成共识。

所有人都将矛头刺向微信最柔软的部分,却没有一个人敢直言自己要干掉微信。或许是因为他们自己都清楚地知道,做微信没有去做的那些事,不会取而代之成为第二个微信,至多是互为补充。

试玩马桶MT没几个小时,业界风云汇就通过扫码加了不下五个微信群,全是由马桶MT导流。子弹短信也曾遭遇过这样的尴尬。红极一时,冲到App Store免费榜第一。但是尝鲜过后,多数人都发出了那句“还是微信聊吧”。

所以,对新生社交产品而言,干掉微信都不是它们的第一要务,活下去才是。

活下去,谈何容易。多年来,阿里没能打赢的社交仗,其他玩家没能爆发的社交场,1月15日扎堆发布的三款产品又要靠何改写历史?

单纯做社交产品,判断生死存亡,只需看其所瞄准的需求是否足够支撑起一个App。但是,王欣、张一鸣、罗永浩做的社交产品,更多的是要看能否支撑起他们的野心。

写到这里,想起网友编出的段子。

王欣:今天我要发布社交产品;张一鸣:今天我要发布社交产品;罗永浩:今天我要发布社交产品。张小龙:该网页已停止访问。

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本文系作者 业界风云汇 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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