百度2013年Q1移动趋势报告解读

百度发布了2013年Q1的《移动互联网发展趋势报告》，介绍了今年1季度为止移动互联网的发展状况。由于百度在移动搜索市场份额高居70%以上，自身又是主要的app分发渠道，因此这份报告具备相当的参考价值，值得认真解读。

从这份报告大量的图表和数据中，可以看出一些移动互联网比较有趣的发展趋势，宏观方面有四，一是移动端的使用时长已领先PC端29%；二是移动浏览器的增长出现放缓趋势；三是本地app面临的一些问题；四是light app或web app面临发展机遇。

宏观趋势

1、在使用时长方面，虽然移动端仍在快速增长，但对PC端时长占用的影响已开始越来越小。自去年3季度移动端超越PC端之后，PC端使用时长有一个短期内的快速下滑，之后仍维持一个相当平稳的温和下滑态势。之所以移动和PC使用时长会出现如此大的差距，主要原因还在于移动端的强劲增量所导致，智能手机的进一步普及，使得移动互联网增长潜力十足，仍看不到止步的迹象。

移动的上行和PC端的下行，都会各自有一个阀值，之前的移动端发展确实在占用PC端的时长，但之后这种占用效应可能会越来越小，或者说，PC端的阀值可能很快要到了，移动端的阀值则还差得远。移动端将会凭借着市场增量继续强劲上行，而PC端在触及自身阀值后，也会在移动端的带领下见底回升，这种现象在今年一定能见到。

2、浏览器去年3季度还是移动互联网在Android平台使用时长第一的应用，而这一位置在今年1季度已经让位给影音。主要原因在于浏览器的增长幅度仅为2%，而影音的增长幅度为31%。浏览器作为移动互联网的一个重要入口，基础入口地位正在面临变化。

从数据中可以看出，从去年3季度开始，浏览器的日启动次数和被调用比例一直呈现下滑趋势，迄今为止该数据已不足之前的2/3。这并不是说，使用浏览器的用户越来越少，而是一些应用中本身已内置了浏览器，无需调用独立浏览器即可完成操作。如果将那些内置在应用中的浏览器调用算进去，浏览器的使用仍在持续增长，只不过独立浏览器的处境有些尴尬，内置浏览器的应用，将独立浏览器的入口价值碎片化了。浏览器，在未来有可能会成为一种更底层的应用服务，而非以前端应用的面目展现。

3、本地应用开始面临成长的烦恼，在应用总量继续增长的情况下，日启动次数却在下降。换句话说，越来越多的本地应用，被通过装机和分发等各种渠道装进移动设备中去，但用户却越来越不愿意打开这些应用了。

此外，应用分发出现马太效应，占应用总数0.1%的前1000下载量最多应用，占了总下载次数的55%。这意味着其余99.9万款应用，排名靠后的大多数无人问津，0下载量的不在少数。低频使用的app也同样具有一定价值，对特定用户群体而言也是很需要的，只是由于无法通过占据推荐位和通过装机的方式将自己推销出去，故而深埋在应用之海中，无缘被有需要的用户使用。这种马太效应，从本质上而言并不健康，同电子商务一样，app分发也需要精准营销。

4、light app与本地应用是不同的概念，本地应用需要下载到手持设备中使用，占用系统资源，开发成本高，而light app则能大幅减少开发成本，而且还是即搜即用的。现在的Light app相当于一个可以执行用户指令的网站，可以完成本地应用才能实现的某些功能，例如机票订购和酒店预订等，本地应用和light 应用在功能上，使用起来区别不大。只是，这种light app对技术环境要求较高，而目前的html5技术还没到那么成熟，还有待进一步发展。

未来，随着本地应用中一些低频应用的生存环境进一步恶化，开发者有可能转战light app战场，因为用户已越来越习惯于通过搜索来寻找满足特定需求的应用，如一些旅游餐饮等本地生活方面的需求。这个领域目前仍是一片蓝海，技术上和使用习惯上也有待进一步发展，未来的light app可以直接在桌面生成快捷方式，通过快捷入口进入一个在云端的操作环境中，获得与本地应用相同的使用体验。如果乔布斯所预言的，“未来一切是web化的”，是对的，那现在无疑就是开启未来的一个重要起点。

微观趋势 

1、鉴于移动影音的强劲增长趋势，在可见的将来，影音或许会成为率先在移动端找到过硬商业模式的业务。其高使用时长和高覆盖人群，意味着会比其他应用更早一步直面商业化。在美国14-23岁的年轻人中，使用平板移动设备观看视频节目的观看时长，已超过同年龄段看电视的观看时长。

通过这些事实，就不难解释，为何近期视频领域的收购传闻那么多了。视频业对移动端的争夺，将在未来一段日子加速，因为这是唯一一个积累了庞大基数，却还能保持高速增长的移动业务，未来具有广阔前景。

2、从去年3季度到今年1季度，增长最快的移动产品是网购和支付，预计未来很长一段时间内，这个领域仍将保持较高的增长速度。网购支付用户的使用时长较低，基数不足，仍有很大的发展潜力。但目前仍看不到移动端对PC端的巨大影响，这证明其爆发阶段仍未到来。

在移动网购支付领域，有三个可能的走向。首先，传统商品网购有可能为零和博弈，网购效率的提升无法有效提升销量，只会侵蚀PC端的销量。其次，服务类网购前景无限，有可能是移动网购的增长引擎。第三，移动支付才有可能是革命性的，因为这种业务有可能会完全取代传统PC端的支付。

3、从去年3季度到今年1季度，移动搜索的使用时长增长了3分钟，人均日使用时长16分钟，增幅为20%，这是个不温不火的增长幅度，也基本能体现移动搜索目前在网民使用习惯中所占的分量。现在的情况是，还有相当一部分网站没有完成移动化，移动搜索的发展仍属于一个巴掌拍不响的状态。

网站的移动化改造，需要有个过程，只有全面移动化之后，移动搜索才能获得更好的体验，用户使用时长才会上升，从而使得搜索成为移动互联网用户的主要上网行为。1季度除app分发之外的其他搜索请求，已下降到总搜索请求的40%，正是这种情况的最好体现。app分发占移动搜索很小一部分份额之时，才是移动搜索真正形成过硬商业模式之日。

4、今年1季度，每台Android设备日均使用地图服务为7分钟，从目前的低使用时长来看，地图服务仍没能发挥O2O入口的作用，还在外围打转转。地图的基本功能仍为路线导航，用户还没有培养出根据地图寻找餐厅和宾馆等生活服务的习惯。地图市场仍处于稳步积累用户，使用习惯养成的阶段。

地图导航的现状，与硬件关系很大，服务与功能的增加，会耗费大量系统资源，现有移动设备显然还难以满足这种不断增长的硬件资源需求。这个问题的解决，也是需要一定时间的，但可以预见，未来大部分以地理位置为基础的生活类服务，应该都会在地图上加以实现。

1季度移动趋势小结

从一季度移动互联网的发展情况来看，机遇与挑战并存，出现了一些转变动向，应该引起重视。其中，移动视频的高速增长令人激动，在移动端争夺不力的视频网站，很有可能会在未来被淘汰。移动视频的广告价格将高于网页视频，是个能创造巨大价值的产品，一系列基于视频所生的外围产品，如视频购物、视频娱乐、视频通话、视频社交等，将获得越来越多的投资。随着电信基础设施的建设与完善，移动视频的增长前景暂时仍看不到长远边界。

App分发市场的竞争态势会出现显著变化，由于app分发仍是目前移动互联网的基本商业模式，各家还会在该领域进行激烈厮杀，但精准化推荐，开发长尾低频app商业价值，会是一个主要方向。能把开发者的产品推送到需要的用户手里，是当务之急，否则开发者将对app 开发失去兴趣与动力。

此外，web

app或light app的发展将迎来机遇，在现有技术条件下，如果一个功能简单的本地应用，可以由以W3C为开发标准的light app所替代，开发成本低，不必频繁升级，那没有任何理由不往这个方向进行转变。开发者在light app方面的创业渠道将会越来越宽，该领域目前仍未出现爆发节点，但似乎也已为时不远了。

浏览器仍会是重点争夺对象，虽然增长放缓，使用时长下滑，但其入口价值仍没有完全消失，仍是用户在移动端的主要浏览手段之一。未来浏览器市场将会出现归并整合，合纵连横，独立浏览器会各自找到强大同盟者，发展道路才能顺畅。现在的情况，与互联网发展之初的浏览器大战有非常多的相似之处，

却又不尽相同。至少在移动互联网时代，浏览器确实已不是用户上网的唯一入口了。 （首发于 人民网通信频道 ）