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十六年爆款电影变迁:读懂时代的电影才是爆款

摘要: 可以预见的是,在此后时局大环境以及主体受众的变化的双重影响之下,未来五年、十年,电影市场流行的类型、题材等必将会有新一轮的变迁交替。

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文|一起拍电影,作者|嘉栖

每一部电影背后,都牵连着一群人的共鸣,能够最大引发时代共鸣者,其实就是时代的爆款。

今年暑期档现象级影片《我不是药神》口碑票房双丰收,除了成为电影市场上的年度爆款,而深层次反应出国内积久成疾的医患矛盾、医药改革对于民生影响等问题;去年《战狼2》高举爱国主义旗帜,直冲56亿票房新高,在这部影片的全面火爆之下,是建军90周年、中印边境对峙、民众爱国情绪高涨等时代背景。

可以说,每一部之所以成为现象级的影片,背后必然有更深层次的社会原因。而一旦某部影片因此而火,往往能引发一股强烈的跟风热潮。正如时尚是个圈,你会发现市场上的电影类型、题材也有着各自的变迁历程。

对此,一起拍电影将以一些代表性的现象级影片为例,结合时代的变迁,希冀寻找出它们背后某些共有的规律。

从古装大片热潮到现实主义抬头,类型变迁反映时代风貌

回首年初《前任3》凭借一股“失恋”热潮收割了近20亿票房,《无问西东》借着西南联大80周年余韵,引发社会各界尤其是高知人士议论;春节档《红海行动》后来者居上,再次掀起爱国风;11月黑马《无名之辈》异军突起,以小人物生活映射社会现实;还有昨日上映的《来电狂响》也讲述了都市人群中无处不在的信任危机等。

不难发现,近两年的热门影片背后大多有着相似的时代机理:《红海行动》和《战狼2》一脉相承,某种程度上观众都是受大国崛起、扬我国威的爱国主义情绪感染,再加上改革开放40周年等重要节点,形成更大的舆论优势,观众需要这类影片来提升民族自豪感和认同感;

《芳华》《无问西东》《前任3》等影片,或是讲述文工团岁月、或讲述年轻人历经岁月洗礼的时代故事、或是展现信息时代的情感纠葛,可以说是触及了不同年代、不同人群的情感痛点,从而引发观众共鸣;

至于《我不是药神》则直击医改、医患矛盾等社会民生问题,让观众有极大的代入感,《无名之辈》中小人物到大城市的艰难处境,以及《来电狂响》中所涉及的中年危机、婚姻问题、职场性骚扰等,无不反映社会现实。

所谓“电影是主流社会的一面镜子”,真正能够成为现象的影片,必定是触及了当下社会的敏感点,反映了普通大众的心理诉求,即观众的“集体心智”。正如由《战狼2》引发的军事题材热,由《我不是药神》引发的现实主义题材热都正在进行中。

事实上,从过去的市场风向来看,某部电影的火热往往会带动某类影片的热潮。对此,一起拍电影(ID:yiqpaidianying)统计了自2002年电影产业化改革以来的一些现象级影片,希冀从中发现一些规律。(注:现象级影片包括年度票房冠军、以及当年票房超出预期的黑马影片、或是引发社会各界热议的影片)

从上表可以看到,自2002年电影市场产业化改革以来,大致经历了几个阶段:

2002年的《英雄》借着电影市场改革的东风,再加上老谋子的黄金招牌,开创了国产影片“大制作+大明星”的商业大片时代,也由此引发了古装大片热潮。

自2002年到2008年,产生了《天地英雄》《十面埋伏》《无极》《夜宴》《满城尽带黄金甲》《赤壁》等诸多古装大片,在张艺谋、陈凯歌、冯小刚等大导操刀之下,几乎每年一部此类大片挤入当年票房榜前三,这也是新世纪以来古装大片最辉煌的时代。

当然在此之间,受当年政策、亦或是当时时政大环境影响,也有一些影片成为了当时的市场风向标。

比如2003年,正是全民抗击非典的时刻,当时香港很多影院零票房,急需打开内地市场,也就助推了中央政府与香港特区政府签订了CEPA(《关于建立更紧密经贸关系的安排》),港片得以合拍片的身份进入市场。我们看到了之后《功夫》《新警察故事》等影片在内地市场大受欢迎。

2007年,适逢中国人民解放军建军80周年,电视荧屏上“许三多”成为街头巷尾热议的人物,而大银幕上《集结号》《投名状》成为“主旋律”大片的代言;2009年,是建国60周年的大年份,《建国大业》《十月围城》成为当年的票房冠亚军;而2010年,在经历了青海玉树地震、以及汶川地震两周年之后,《唐山大地震》的上映引发了全民热议。

不难发现,但凡遇到重要的时间节点,总会有一些影片在此时崛起。不过整体而言,在21世纪的前十年,电影市场上主要是以古装大片、港产合拍片、主旋律大片为主。

2011年则是具有特殊意义的一年。微博正热、微信兴起,社交媒体的入场,改变了大众传播模式和信息交流模式,电影取材的范围也再一次被扩大。

那一年诞生了一部小成本的黑马影片《失恋33天》,聚焦年轻一代的婚恋世界,也带火了小妞电影的概念,此后的《北京遇上西雅图》《重返20岁》等影片皆借此而受到关注。

2012年的《泰囧》一跃成为国内10亿级大片,此后的《心花路放》《夏洛特烦恼》《港囧》等国产喜剧片,除了喜剧的外壳之外,无不是聚焦“中年危机”这一话题,将现代社会的婚姻危机、职场危机等融入其中。

事实上,无论是小妞电影中的婚恋观,还是此类喜剧片中的“中年危机”,所反映的都是这个时代人们的焦虑。而喜剧片往往能够胜出一筹,也是情理之中:生活已经如此的艰难,谁不想肆无忌惮乐一场,哪怕只是两个小时的幻觉?

2013年,由《致青春》《小时代》为代表引发了集体的青春怀旧热潮,这背后是年轻一代对于过去的回望。2014年,《智取威虎山》将主旋律大片以类型化的方式呈现,2016年的《湄公河行动》,直至《战狼2》《红海行动》都可以看作是此类新主旋律影片的延续。而当下的大银幕,则是由《我不是药神》引导的现实主义题材热潮最为瞩目。

总而言之,自2011年开始,伴随着信息交流方式的改变,以及资本的入场,中小成本影片开始展露头脚,电影市场呈现更多元化的现状。喜剧片、小妞电影、青春片、新主旋律影片、现实主义题材影片等多头并进。在此之下,大量反映当下社会现实,观众“集体心智”的影片得以成为现象级。

受众代际更迭,70、80、90引领不同风潮

当然,之所以电影市场上的影片类型、题材会随着时代而变迁,除了受大环境影响之外,更重要的是受众的变化,不同年代的观众选择了不同“口味”的电影。也就是所谓观众的代际更迭,反向影响了市场的供给。

毕竟在电影市场上,主流的观众是介于25岁—35岁的青年人,从用户画像来看,他们往往在某部影片中占据50%甚至更高的市场份额。同时这部分人也具有一定的消费力,有更多的娱乐时间和社交需求,也有自己的价值判断。在拍 sir此前某次市场调查中,就有不少50岁左右的大叔,声称现在很少去电影院,认为那都是年轻人去的地方。

在此之下,影片若是能够抓住这部分受众,也能获得更高的市场回报。以《芳华》为例,其票房之所以能够达到10亿量级,就在于拉动了“增量市场”,将主流年前观众之外的中老年观众拉进了电影院,其40岁以上观众占比达到了10.8%,远高于其他影片。

而大多数情况下,每一时期现象级影片背后,必然是紧抓了当时主流大众的痛点,触及了他们的敏感神经。

在21世纪之初,电影市场的受众以70后和小部分80后为主,他们成长于半传统半开放年代,言必谈萨特、尼采,读的是文学经典名著,他们关注社会议题,他们也期待着国家强大。所以,这一代人对张艺谋等第五代导演抱有深厚的感情。

在市场规模还未成形的年代,除了好莱坞大片让他们大开眼界,带有历史厚重感的国产古装大片的崛起也打开了新影像世界的大门。

值得一提的是,在大多数70后看来,喜剧应该是带有对现实的讽刺性和批判性的,所以才有了从《甲方乙方》到《手机》的冯氏喜剧的大卖。

而对于更多数成长于录像厅、盗版碟时代的80后而言,港片是他们对于影像的最深刻的记忆,吴宇森的喋血江湖,周星驰的无厘头是他们的心头好。

因而,当时间推移至2005年左右,伴随着最早一批80后踏入社会,他们也逐渐成长为新一代电影观众主体,拥有更多的话语权。

可以看到,在这一时期,电影市场上除了古装大片之外,《无间道3》《功夫》《新警察故事》《长江七号》等港产合拍片,尤其是警匪片,也成了当时市场的宠儿。这是80年代人的兴趣所在。

而在2010年左右,最早的80后已步入而立之年,开始面临生活、职场的双重压力,70后也已在经历上有老、下有小的中年危机,90后正茁壮成长,三个群体交错,伴随着电影市场的进一步扩容,以及信息技术的发展,呈现出最为多元的市场局面。

因此,在2010年之后,更多讲述年轻一代婚恋现状、感情纠葛的影片,亦或是更为通俗、根植于当下社会现实的喜剧电影,比如《失恋33天》《泰囧》《心花路放》等,更容易俘获人心。

而真正让市场看到90后观众力量的,则是青春片的兴起。

作为第一代网生群体,90后是伴随着PC互联网和第一代网络文学成长起来的一代人,他们的童年记忆是《还珠格格》,学生时代读着韩寒、郭敬明,在更为宽裕的物质条件下,他们接触着更为丰富的信息世界,也更有自己独立的表达。

因而当80年代的赵薇、韩寒、郭敬明等逐渐拿起导筒,吸引的更多是这些从小视他们为偶像的90后甚至95后等更年轻的观众。

总而言之,代际的更迭,代表着不同的生命体验和观赏趣味,选择的不同,自然会影响到影视产业短端的上游制作。当然,真正能够取得全面票房突破的影片,必然是打通了70、80、90等不同年龄段的圈层壁垒,直面所有人的共同情感痛点,从而获得最大范围内的认同。

未来的电影主流在哪里?00后逐渐成长,二次元或是未来方向

2018即将过去,2019近在眼前。最早的一批00后已经成年,这对于电影市场而言,预示着新一代的受众更迭也即将到来。

可以预见的是,在此后时局大环境以及主体受众的变化的双重影响之下,未来五年、十年,电影市场流行的类型、题材等必将会有新一轮的变迁交替。

当然,从内容上来说,无论是当下最火的现实主义题材、军事战争片,还是市场常规军喜剧片、爱情片,乃至未来市场,能够引发全民热议,成为年度电影现象的依然是具有“最大公约数”的影片。它们或是反映了当下普遍的社会问题,或是能够捕捉到普通大众最具有共鸣性的情绪,或是能够有效地缓解当下的现状焦虑,区别只在于表达形式。

不过,当00后逐渐成长为电影市场的消费主体时,一些新的变化必将由此而生。不同于90后大多成长于PC网络时代,00后从出生之后就接触了智能手机、平板电脑等小屏科技,他们不必为物质条件而担忧,接触的是更为宽泛的文化,更喜欢二次元,也更愿意为自己所感兴趣的内容付费。

在今年的《腾讯00后研究报告中》中可以看到,00后的平均存款为1840元,约为90后的3倍,也就是说他们有着更为富裕的可支配金额用于消费。

在另一份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》中也指出,00后的金钱观更为豁达,他们不贪钱、不缺钱,直播、短视频、漫画等UGC平台成为00后收入的主要来源。

而作为“移动互联网原住民”的00后,有着非常良好的产品付费习惯。根据调查数据显示,有59%的用户倾向于按需或次数付费,而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。也就是说,成长于小屏时代的00后,更愿意在线上消费。

因而,要把他们拉进电影院,欣赏大银幕,必然需要更符合他们口味的内容。在此之下,二次元就是不得不重视的市场新生内容。

事实上,从去年的一部《闪光少女》就可见端倪,虽然其最终票房不理想,却以二次元+青春片的形式,成为市场亮眼的存在,也吸引了不少00后观众——20岁以下观众占比达10.1%,远高于同期上映的其他影片。

或许,随着这一代人的逐渐成长,有关于二次元的漫改内容,将会是影视娱乐新的风潮。当然,潮流瞬息万变,总有不变的品质。不管是70、80后,还是90、00后,谁会拒绝好的内容?

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